En esta edición, FITUR ha vuelto a aumentar el número de países representados, sobre todo de África y Asia. Una de las recomendaciones para viajar es prestar atención a los 'free tour', rutas dirigidas por un guía turístico local por determinados lugares de la ciudad.
En España, de las más de 15.000 experiencias turísticas que hay, 1.500 son free tours. En ellos, una vez concluidos, se da la voluntad, tal y como explica Enrique Espinel, de la empresa Civitatis: "El cliente decide el precio al finalizar el tour, en función de su experiencia y de su satisfacción con el guía y con la experiencia que ha vivido". Con estas actividades, los usuarios aprenden dónde están, qué ven y qué pueden comer, por ejemplo.