PromaxBDA Londres 2014

Metrópolis - PROMAX 2014

Londres, cosmopolita y multicultural por excelencia. En sus calles se respira la energía de una ciudad viva, llena de luz, color y tradición. Fuente de inspiración para muchos, la capital británica ha sido este año la elegida para albergar la última edición de los premios PromaxBDA Europa. Bajo el conocido MIND THE GAP, banda sonora inconfundible del emblemático metro londinense se han presentado unos premios que han traído al Imperio británico, el ingenio y la creatividad más destacados de las televisiones europeas.

Durante dos días de conferencias reuniendo a algunos de los nombres más destacados de la industria publicitaria en televisión, hemos comprobado que actualmente las televisiones se enfrentan a nuevos e interesantes retos. Nuevas formas de ver la televisión, requieren nuevas formas de hacer televisión. Ya no es suficiente tener un buen programa que ofrecer, ahora hay que ir más allá, implicar al público, hacerle participar y tener en cuenta el poder que puede ejercer sobre los contenidos. Y eso es precisamente lo que reflejan las promos ganadoras de este año.

Un equipo del programa se trasladó hasta Londres para entrevistar a algunos de estos destacados nombres como Neville Brody, Jeroen Doucet, Julien Chavepayre o Marice Tobias, entre otros, que nos hablaron de esta nueva experiencia televisiva. A lo largo del programa os ofreceremos sus impresiones así como una selección de los mejores spots premiados este año.

Algunos de estos trabajos destacan por el cuidado montaje, la precisión y el ritmo que hacen de una promo más en la parrilla, una original pieza que no te cansas de ver como las elaboradas para Virgin Media: May Packs a Punch (DUTCHTOASTo Alter your perception (DUTCHTOAST), Premio PromaxBDA Oro Mejor spot promocional temático.

Bajo el original lema MIND THE GAP, en referencia al metro londinense, Jill Lindeman (Vicepresidenta Senior, Conferencias y Estrategias PromaxBDAnos contaba que en esta edición se han pretendido llenar esos huecos (gaps) entre los diferentes agentes implicados en la denominada ‘nueva experiencia televisiva’ y entre los propios contenidos. ¿Cómo? A través de ingeniosas campañas basadas en una gran idea. Algunas agencias destacan precisamente por haber salvado este hueco al que hace referencia Mind the gap y haber creado campañas integrales de éxito, como las galardonadas con los Grand Prix: CREATIVE SOLUTIONS – ProSiebenSat.1 TV Alemania, PromaxBDA Grand Prix Equipo interno de Diseño del año, BBC, PromaxBDA Grand Prix Equipo interno de Marketing del año y Red Bee, PromaxBDA Grand Prix Agencia externa del año.

En referencia a los trabajos vistos, Julien Chavepayre, Director Creativo de Les Télécréateurs y jurado de este año, subrayaba la uniformidad en cuanto al enfoque. Para él, cada vez más, los programas son tratados como productos y se adaptan campañas publicitarias generales a la televisión, entendida ésta como marca. Así aparecen trabajos centrados en el concepto y la consolidación de marca de un programa o un canal, más que en sus contenidos concretos. Este podría ser el caso de las curiosas piezas Scotland – Belgium Bagpipe – SBS Belgium – VIER, PromaxBDA Oro Mejor Promo de Evento en directo, Doctor Who 50TH – Red Bee, BBC, PromaxBDA Oro Mejor promo de Drama, EuroBasket – Antenna Creative Services, PromaxBDA Oro Something for Nothing y HBO GO Stories matter – HBO Europe, PromaxBDA Oro Mejor Guión, cuya estética y contenido se acerca bastante a un spot publicitario.

Muchas de las conferencias de este año, se centraban en la nueva experiencia televisiva off air, es decir, la que no se desarrolla en la pantalla. En este sentido, Federico Gaggio, Vicepresidente, Director Creativo y Ejecutivo de Discovery Networks Europa, acentuaba el poder del público como un elemento más en la estrategia televisiva como consecuencia de ese cambio de los últimos años de una comunicación unidireccional hacia un nuevo modelo de comunicación global. Por su parte, Neville Brody, Diseñador Gráfico, Tipógrafo, Director artístico y Estrategia de Marca, BRODY ASSOCIATES, en su conferencia señalaba la importancia de asumir nuevos retos, ser originales y tener en cuenta todos esos agentes implicados en la nueva dimensión de ver la televisión, más allá de la pantalla, aprovechando la comunicación directa con el espectador en diferentes plataformas y soportes como sucede en la promo CMORE Image Spot Screens 3.0 - Bond Street Films Stockholm / Canal+ Escandinavia, que consiguió el PromaxBDA Promo más divertida.

Po otro lado, Jeroen Doucet, Director General de ComingNextTV, señalaba además la urgencia de aprovechar las posibilidades que ofrece este nuevo ecosistema en el que se puede plantear una campaña de gran alcance con una mínima inversión gracias a las nuevas herramientas que ofrece la denominada segunda pantalla. En esa misma línea, Jo Wilkinson y Alan James, Directores de James&Wilkinson Media, destacan la importancia de satisfacer a un espectador participativo y cada vez más exigente ofreciéndole contenidos de calidad en las pausas entre programas para fidelizar, mantener su atención y estimular sus sentidos.

Algunos ejemplos de ello, podrían ser las sugestivas animaciones que destacaron por su originalidad y calidad en sus acabados como Controlled Demolitions – Discovery France, PromaxBDA Plata Mejor Animación; Sound of Cinema – Red Bee, BBC, PromaxBDA Oro Mejor Animación; Elephants… - France 3, PromaxBDA Oro Mejor Campaña General de Marca / Identidad (agencia externa); y ITV3 – ITV Creative, PromaxBDA Oro Mejor Campaña de Identidad (interna). Además de las geniales animaciones promocionales del certamen realizadas por TBDC (The Broadcasting Design Company, tbdc.tv), Design Partners de este año.

Twitter, Facebook y toda la dimensión multimedia que envuelve la nueva experiencia televisiva, hacen que se planteen también nuevos modos de dirigirse al público, y consecuentemente, que surjan nuevos mensajes. Esta es la base de la que parte Marice Tobias, Directora de Tobias Entertainment Global, especializada en comunicación global. En los últimos años, destaca Marice, las formas de comunicación han cambiado, y para conseguir una verdadera comunicación, en este caso entre las cadenas de televisión y el público, es necesario adaptarse a estas nuevas formas de comunicación, independientemente del lenguaje que utilicemos, incluso si éste es simplemente la imagen. En este sentido destacan los trabajos Harassment at School – France 5/Les Télécréateurs, PromaxBDA Oro Mejor promo de programa sin usar metraje del programa, que transmite perfectamente la idea del programa sin utilizar imagen del mismo, pero con un mensaje contundente y claro, y DR Relaunch – Danish Bradcasting Corporation DR, PromaxBDA Oro a la Mejor Campaña o spot de Canal Informativo, un trabajo que incide sobre la idea del lenguaje utilizado en internet.

Interesante fue también la conferencia con la que terminamos el programa, en la que intervino Yeron Gat, Vicepresidente, Jefe de Promoción y Creatividad en Keshet Broadcasting Israel, que hablaba de las posibilidades de hacer una campaña integrada global implicando al público de manera directa. Como ejemplo nos citaba la campaña que elaboraron para Big Brother Israel 2013 (Keshet Broadcasting Israel) en la que se recogieron incluso promos elaboradas por los fans del programa en las redes sociales. Una forma perfecta de implicar al espectador en una campaña y que se sientan parte de la industria de la televisión.