Bassawards 2014

Desde spots publicitarios hasta créditos para películas, la animación es un referente. Comúnmente utilizada y en constante evolución, ya no se limita a recrear historiados efectos especiales. Cualquier cosa que esté en la imaginación, puede tomar vida. Y es que no hay técnica que permita mayor libertad creativa. Un mundo virtual cada vez más presente en televisión que da forma a numerosos contenidos, cabeceras, IDs, logos… Por eso, esta semana en Metrópolis, nos hemos querido acercar a los premios Bassawards que en su segunda edición celebran el buen estado de la animación en televisión.

Como nos adelanta su director, Alejandro Gil, los Bassawards “son los premios internacionales de motion graphics, animación y broadcast desing que surgen para dar respuesta al fuerte crecimiento de la industria en estos últimos años.”, una industria que, lejos de estancarse, crece y sorprende cada día con originales contenidos de gran calidad como los que hemos seleccionado para el programa de esta semana y que merecen nuestra atención.

Y como era de esperar, el propio video promocional es una pieza de gran calidad que destaca por su originalidad. Realizada por Christos Lefakis y Yannis Konstantinidis de NOMINT junto a ZELIG SOUND, este trabajo es un reflejo de la evolución de los medios desde la pintura más clásica hasta las técnicas más elaboradas. Una fusión de estilos muy interesante.

Así da comienzo el programa en que además incluimos las entrevistas de algunas de las voces más destacadas que han formado parte de este certamen como jurado.

Kevin Hill (director creativo de The Councilquien participó en la anterior edición, destaca la importancia de la animación ya que de alguna manera permite reflejar la personalidad de quien lo crea. “Es una extensión de quiénes somos, cómo pensamos y sentimos, nuestras emociones personales”. Este año, el Premio especial a la Mejor Agencia y el Oro al mejor Showreel han recaído en el estudio canadiense GIANT ANT, que nos ofrecen una muestra de sus trabajos preferidos de esta última temporada. Una mezcla de técnicas y estilos que revelan la personalidad de los jóvenes creativos de este estudio con base en Vancuver.

El diseño de la identidad y la imagen de un canal de televisión es algo muy importante donde se condensa gran cantidad de información. Da las claves de éxito de la cadena, define el perfil de sus espectadores, de sus contenidos… Para Teo Guillem (fundador y director creativo de Dvein ), jurado de esta edición de Bassawards, “una gráfica televisiva, tanto una ID o una cabecera, o un logotipo, tiene que tener una imagen muy potente y que sea muy rápida de entender” que es precisamente lo que sucede con el trabajo de Dirty Cheap Creative (Turquía) para NTV Channel ID, Oro al Mejor Branding de cadenas de televisión o con MTV Rooms, campaña de imagen para el canal musical creado por Sehsucht (Alemania), que obtuvo el Bronce al Mejor diseño de identidad de televisión.

Por otra parte, el sonido es otro de los aspectos a tener en cuenta en los contenidos televisivos, como destaca Tim Rabjohns (director musical en Lemez & Fridel - London, y Redactor jefe de dotmogo.comtambién jurado de esta edición. Pero en lo que coinciden todos es que lo principal es tener una buena idea, algo que de la base para que, independientemente de la técnica o herramientas utilizadas, trabajos como los de la categoría EXPERIMENTAL sean posibles: KISS – A Love Story de RACECAR (Noruega), Oro al Mejor Trabajo Experimental, y Styleframes NYC / Títulos de entrada de Trendil Design + Animation (Canadá), que obtuvo el galardón de Plata.

Una de las posibilidades más extendidas y aceptadas del uso de motion graphics y animación es la de dar vida a mundos imposibles, recurso comúnmente utilizado en publicidad porque, como afirma Georgia Tribuiani (directora de Psyop, jurado de Bassawards 2014, “mediante el uso de ilustraciones y tipografías en movimiento podemos condensar la información que tenemos que comunicar en 15, 30 o 60 segundos; y todo esto de una forma dinámica que mantiene muy bien la atención del espectador.” Un ejemplo de ello es el spot Nike Hypervenom – Deadly Breed realizado por Woodblock (Alemania), Bronce al Mejor Spot Publicitario.

Muchos de los trabajos presentes en esta edición recuperan la estética y el formato de animación más clásico, muy de moda en las producciones actuales, consiguiendo con ello gran efectividad. Es el caso de Music Unleashed, de Quad (Francia), Oro al Mejor Spot Publicitario; y del videoclip “Lookin’ Out My Back Door” (Creedence Clearwater Revival), un trabajo de Blink My Brain (Estados Unidos) que obtuvo el premio Oro al Mejor Videoclip.

En esta línea de estética más clásica, destaca la delicadeza y sutileza del mensaje y de la forma de presentación del mensaje de la campaña de ayuda a los niños que sufren de abuso ChildLine: First Step, de Buck (Estados Unidos), Oro al Mejor Vídeo explicativo. Y es que, como destaca Lucas Zanotto, director de animación de diferentes producciones en Finlandia y jurado Bassawards 2014, hay que cuidar mucho los contenidos y la calidad de los productos dirigidos a niños “ya que se trata del primer impacto que los niños reciben del mundo de la comunicación”.

Una mención especial merece la categoría que premia los mejores títulos de crédito ya que son trabajos que muchas veces no reciben la relevancia y consideración que deberían. Sin embargo, son trabajos muy cuidados y estéticamente muy interesantes como los Títulos de entrada de “Inherent Noise”, un trabajo realizado por Stage 2 (Polonia), premio de bronce y los Créditos finales de “The Intership” (Los Becarios), de GOOGLE (EEUU), galardonado por el premio de Oro. Este último es un caso particular y muy bien integrado ya que se trata de una película que gira en torno al mundo Google con lo que la estética y el formato de sus créditos no podía tener otra línea que la que viene dada por la propia marca y que está en el imaginario colectivo de todo internauta.

Terminamos el repaso por los principales premios con el trabajo que han realizado Brokendoll (Suecia) para la imagen de Eurovisión 2013, que se ha alzado con el Oro al Mejor Branding de programas de televisión con sus mariposas internacionales.

Estos y otros trabajos premiados en la última edición de Bassawards pueden consultarse en su página web: http://www.bassawards.org/