La Comisión Europea aprueba la compra por Microsoft del negocio de búsquedas y publicidad de Yahoo

Un mercado dominado por Google

En la nota se recuerda que Microsoft se dedica al diseño, desarrollo y suministro de equipo informático y de sus servicios relacionados a escala mundial, mientras que el negocio de Yahoo que adquiere Microsoft consiste en una búsqueda algorítmica en internet y en la publicidad vinculada a las búsquedas, e incluye su plataforma de anuncios en línea Panama.

La CE destaca que en el AEE las actividades de Microsoft y Yahoo en las búsquedas de internet y anuncios en línea relacionados son "muy limitados", con cuotas de mercado combinadas generalmente por debajo del 10%, en comparación con la cuota del gigante de las búsquedas Google, que sobrepasa el 90%.

“Con la unión, se prevé un fortalecimiento de la competenciaen ese mercado“

La investigación de mercado de primera fase que llevó a cabo Bruselas mostró que la magnitud de la escala es un elemento importante para llegar a ser un "competidor creíble" en materia de anuncios vinculados a las búsquedas en internet. También examinó el impacto potencial de la concentración en los diferentes actores del mercado, principalmente en los usuarios de los motores de búsquedas en la Red, anunciantes, editores digitales y distribuidores de tecnología de búsquedas.

La investigación del Ejecutivo comunitario también reveló que no sólo estos operadores no esperan efectos negativos de la transacción sobre la competencia o sus actividades, sino que prevén, "al contrario, un fortalecimiento de la competencia en el ámbito de las búsquedas en internet y su publicidad relacionada". Así, consideraron que la operación permitirá a Microsoft "competir de manera más eficaz con Google", concluye la CE.