Bad Bunny, Camilo y Myke Towers, entre las predicciones de Spotify para 2021

• ¿Qué géneros serán los más escuchados este año? CNN entrevista a Antonio Vázquez, líder editorial de Spotify en EEUU
• "Hay una ola y un compromiso bastante bueno de parte nuestra de Spotify de incrementar la representación de las mujeres latinas en la música"
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El estallido de la pandemia supuso un parón en la industria discográfica como nunca antes se había visto. Pero pese a las dificultades, la ausencia de conciertos en directo y la celebración de premios sin público, artistas de cualquier punto geográfico encontraron la manera de seguir lanzando música durante los meses de pandemia. Ahora, que medio mundo está en proceso de inmunizarse, nos surge la duda de si la influencia de intérpretes como Bad Bunny, Karol G, Camilo o Myke Towers ha llegado para quedarse. Es decir... ¿tendremos un 2021 lleno de cambios? Para conocer qué géneros serán tendencia, CNN conversa en exclusiva con Antonio Vázquez, líder editorial de Spotify para el mercado latino en EEUU.

"Es interesante ver cómo hay nuevos géneros, como el R&B latino, que se están introduciendo un poco más en la cultura pop", indica el experto. Tal y como apunta al citado medio, baladas como las de Camilo lograron un alto nivel de escuchas, como "Bebé" o "Vida de rico". "El regional mexicano creo que va a ser uno de los temas más candentes y emocionantes este año. Hay una nueva vertiente de jóvenes que están introduciendo un sonido nuevo y fresco, mayormente basado en guitarras", añade Vázquez.

Bad Bunny, en lo alto de la cima

Que Bad Bunny fue el artista más escuchado del mundo en 2020 ya es un dato ampliamente conocido. Más de 8.000 millones de reproducciones en Spotify con su álbum YHLQMDLG evidencian la gran influencia que sigue teniendo en ambos hemisferios. De hecho, este proyecto fue galardonado en la última entrega de los Grammy como Mejor álbum pop latino/urbano. "Artistas urbanos como Bad Bunny o Gente de Zona se han dado cuenta de que todavía tienen muchísima audiencia nueva latina por ganar", afirma Vázquez.

Sin embargo, el experto hace hincapié en lo importante que es colaborar con otros artistas para alcanzar un público que, quizás, sin esa unión nunca habría escuchado su música: "De vez en cuando tienen que pasar estas colaboraciones para que poco a poco se vaya dando esta mezcla de culturas y de géneros. Es bastante emocionante ver hacia dónde nos lleva. Como que de repente escuchar un tema de trap con instrumental de ambos mundos es interesante, y algunos suenan muy orgánicos".

Al respecto, Antonio Vázquez parece tener claro que la clave del éxito radica en este tipo de fusiones: "Yo creo que el streaming y la nueva era digital han ayudado muchísimo [...] para hacer esas conexiones de artistas, como Beyoncé con J Balvin o Billie Eilish con Rosalía. Pero esto también ocurre en niveles un poco más abajo. Es decir, hay artistas que simplemente por el acceso a la tecnología se les hace muy, muy natural colaborar entre ellos".

"Camilo cambió la percepción de hacia dónde iba el pop latino"

Si por algo se ha caracterizado el inicio de 2021 ha sido, sin duda, por el auge de nueva música de artistas mundialmente conocidos. Camilo es ejemplo de ello. El colombiano poco a poco ha ido aumentando su influencia y sí, los datos lo acompañan: "Desde hace años, Camilo nos cambió la percepción de hacia dónde iba el pop latino. Creo que ha emostrado ser un artista tan versátil, que hoy puede salir con reguetón, mañana con una champeta y al día siguiente con una bachata. Él rompe con esa tradición de que como artista te tienes que consolidar en un género o en una audiencia para tener éxito", argumenta Antonio Vázquez.

Durante la entrevista, el líder editorial de Spotify también se moja a la hora de dar nombres y desvelar cuáles serán los artistas que, posiblemente, llenen nuestras escuchas en los próximos meses: "Elena Rose fue nuestra primera artista Radar. Desde el principio hemos estado obsesionados con ella y nos emociona mucho ver dónde va a llegar su carrera. Ahora hay una ola de compromiso bastante bueno para incrementar la representación de las mujeres latinas en la música".

Sin embargo, ante la pregunta de cuál será el artista con mayor crecimiento en 2021, Antonio Vázquez lo tiene claro: "Será Myke Towers. Si ya tuvo un año increíble en 2020, creo que 2021 será el año que lo posicionará en otro nivel. Tiene un talento fuera de este mundo". Aunque estas parece que serán las tendencias que coparán las escuchas de EEUU, aún tendremos que esperar para saber si su amplia influencia llegará a nuestro país. ¿Será el inicio de una nueva era?