Quin és el secret de l'èxit de l'espardenya?
Noms Propis
- El CEO de Toni Pons, Jordi Pons, revela a Noms Propis les claus de l'èxit de l'espardenya
- Aquest calçat és encara avui molt present a Catalunya i desperta molt interès a l'estranger
Quin és el secret de l'èxit de l'espardenya?josep echaburujosep echaburu
L’espardenya és molt més que una sabata: és una peça que ha travessat generacions sense perdre la seva essència. Nascuda de la tradició i vinculada al territori, ha sabut adaptar-se al pas del temps fins a convertir-se en un clàssic que continua present en els armaris d’avui. Però, què explica que un calçat amb tanta història continuï despertant interès dècades després?
Aquesta fórmula és també una de les claus de l’èxit de Toni Pons, una empresa familiar que ha fet de l’espardenya el seu producte més representatiu. Vuitanta anys després de començar en un petit taller d’Osor, a Girona, la marca ha aconseguit portar aquest calçat més enllà de les fronteres catalanes i convertir-lo en un producte amb projecció internacional. A Noms propis, Jordi Pons, explica els secrets de l'èxit de l'espardenya, un producte que la humanitat consumeix des de fa molt temps i que no passa de moda.
Comoditat
Pons considera que el principal atribut de l'espardenya és el confort i la frescor, ideals per a quan fa calor. "És un producte molt còmode i molt fresc per l'estiu", comenta. El màxim responsable de Toni Pons afegeix que, a banda de ser un tipus de sabata que atrau, "la comoditat que genera també fomenta la repetició a portar-les".
La comoditat que genera també fomenta la repetició a portar-les
Sostenibilitat
La sostenibilitat que comporta l'espardenya és un altre aspecte positiu i d'èxit. El CEO de Toni Pons considera que, amb els valors actuals que hi ha instaurats a la societat, aquesta mena de calçat guanya punts en ser un producte més sostenible i ecològic. "Una sola feta de fibra natural, amb materials naturals, que poden ser de pells fins a teixits, i no d'altres sintètics, casa amb la renovació d'interès", afirma a Noms Propis.
Si hi ha un producte que defineix Toni Pons, són les espardenyes, que no passen de moda.josep echaburujosep echaburu
Tradició
La tercera gran característica de l'espardenya és la tradició que té al darrere. Jordi Pons apunta que "el fet que l'espardenya vingui lligada al folklore del territori català des de fa segles, fa que la gent no posi mai en dubte la seva qualitat i utilitat". El sabater assegura que en altres països, l'èxit d'aquesta mena de sabata pot dependre de si entra més o menys en tendència i no tant del costum de portar-les.
Fa que la gent no posi mai en dubte la seva qualitat i utilitat
Per exemple, que una dona de Dubai consumeixi espardenyes es pot deure al clima, ja que en ser un calçat fresc i còmode convergeix a la perfecció. Que una persona de tan lluny es fixi en un producte català es deu al fet que els àrabs valorin un article fresc, còmode i de qualitat. "Per qüestions culturals, potser en altres peces de roba no tenen tantes opcions o tanta llibertat d'elecció", opina Pons, il·lusionat.