La marca España es claramente un activo para la internacionalización de nuestras empresas en América Latina. De hecho, la actitud positiva hacia el país es mayor que hacia las empresas españolas, según el estudio "La Imagen de la Empresa Española y sus Directivos en América Latina", elaborado por el Observatorio Mesías de Imagen Internacional de la Empresa Española, cuyo trabajo de campo se ha desarrollado en 20 países latinoamericanos entre docentes universitarios. Las empresas españolas son consideradas con prestigio, avanzadas tanto en gestión como en tecnología e innovadoras por los encuestados, que también señalan que aportan valor a la sociedad. Sin embargo, el estudio destaca que hay un intenso desconocimiento sobre su actividad y que la imagen de sus directivos suspende.
Desgranamos los datos con José María Cubillo, autor del informe y director general del Instituto Mesías-Inteligencia de Marca España.
