Fernando Prado, vicepresidente del Reputation Institute

Fernando Prado es vicepresidente del Reputation Institute para España y Latinoamérica. En 24 horas de RNE explica las consecuencias que tiene el aumento o disminución de la reputación de un país.

Sobre si la pérdida de reputación puede costarle dinero a Reino Unido, Prado explica que "se puede medir en llegadas de turistas o exportaciones, de forma que en nuestro estudio donde analizamos setenta países, hemos analizado que aumentar un punto el indicador de reputación conlleva un 0,3% más exportaciones". 

Destaca que hay países, como España, que si mejoran su reputación consiguen "una llegada de turistas de forma más directa que otras naciones".