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Para todos los públicos Cámara abierta - Aperitivos creativos, Lemot, Lagartija Nick y Espido Freire en 1minutoCOM  - ver ahora
Transcripción completa

(Música)

Experiencia de usuario,

participación, datos...

son conceptos imprescindibles hoy

para la creación

de contenidos digitales de valor,

pero ¿cómo se están adaptando las empresas creativas

a la exigente y cada vez más cara atención del público?

¿Con qué fórmulas cuentan sus propios equipos

para encontrar inspiración?

Hoy la respuesta la encontramos en El Cañonazo Transmedia,

una compañía de diseño estratégico que ha conseguido encontrar,

por ejemplo, en el aperitivo de los viernes,

toda una fuente de información.

Nos cuentan todos los detalles.

Con ellos abrimos. Comenzamos.

"La maquinaria de la comunicación,

el marketing o la creación y distribución de contenidos

necesita cada vez más nutrientes.

Las fuentes de inspiración pueden estar en la calle, en la red,

en el cine, o entre estrategias transmedia,

Pero también en un aperitivo creativo,

como el que propone El Cañonazo."

Tiene dos finalidades:

una, inspirar, y la siguiente es conectar.

En la parte inspiradora, tenemos a alguien

que nos cuenta una historia, que nos cuenta su empresa,

a lo que se dedica...

con la idea de que nos dé un de chute inspiración,

y al acto siguiente, rompemos filas y tomamos una cerveza.

Esto lo hacemos, además, con toda la mala intención,

los viernes a la 1:00 de la tarde.

Qué mejor momento para recibir una idea que te remueva las neuronas

y luego conocer gente interesante, gente afín.

Nosotros nos movemos en diferentes sectores:

entretenimiento, el sector de la publicidad,

de la educación...

Convocamos a gente de todos estos ámbitos,

se va presentando y se va conociendo.

Entonces, ya tienen un tema común del que hablar,

el tema que se ha hablado en el aperitivo,

conectan y ya se van a casa a empezar un fin de semana.

"Esta empresa, con mucho recorrido a sus espaldas

en contenidos digitales, lleva casi una década jugando,

experimentando y desarrollando formatos al ritmo de los lenguajes

que van surgiendo al calor de espacios y tiempos conectados.

La pantalla infantil es un reto y un terreno a reforzar.

El equipo especialista en ficción y audiencias infantiles y juveniles

de All The Kids Entertainment

es el invitado en este aperitivo creativo

a exponer y compartir ideas."

All The Kids empezamos como una consultora,

especializada en el mundo infantil y familiar,

ya que detectamos que muchos de nuestros clientes

no sabían cómo tratar al target.

Más adelante, desarrollamos una creadora de contenidos

y creamos contenidos para productoras y televisiones

que necesitan comunicarse con la generación postmilenial.

-Realmente, hasta ahora,

el producto infantil en otras generaciones

no tocaban ciertos temas que ahora sí son sensibles

o sí tienen conocimientos estas generaciones.

La ecología, por ejemplo, pasa a ser una temática importante.

La globalización y el exceso de información

que tienen hacen que también sea más permeables

y tolerantes ante otras culturas e incluso ante otras etnias.

Y también tienen

un compromiso social un pelín más alto.

"Y lo más importante, ellos, la llamada Generación T,

aquellos que han nacido tocando

e interactuando con la pantalla que ven,

marcarán la tendencia de la atención del futuro más presente.

De ahí, este vínculo entre El Cañonazo

y All The Kids Entertainment,

para sacar adelante proyectos que ya están en la cocina.

Es decir, el ejemplo de unir puntos de vista

para encontrar otra forma de contar historias,

como las experiencias basadas en los juegos de escape

o en los propios videojuegos, pero con escenarios reales.

Y, en este caso, su estrategia va más allá."

Estamos nosotros a punto de cumplir ya 10 años,

en febrero próximo. Como sabes, empezamos siendo

una productora más de vídeos para Internet,

luego derivamos en lo que se parece a una agencia

y ahora estamos haciendo entretenimiento,

que no necesariamente tiene que ver con el marketing.

Para definirnos usamos una antidefinición, decimos:

"No somos una productora, no somos una agencia,

ni un estudio; somos las tres cosas".

Somos agnósticos de formato y agnósticos de plataformas,

tenemos diferentes soluciones. Ahora tenemos, por ejemplo,

muchos proyectos con medios de comunicación,

hablamos con el departamento de contenido y de marketing,

que trabajan en la misma oficina pero a lo mejor nunca

se habían sentado a ver qué podían hacer juntos,

y somos los encargados de presentarlos y de traducirles

la conversación, porque al final de cuentas,

todos estamos, hoy en día,

compitiendo por lo mismo, que es la atención la gente.

"Muchas preguntas, muchas por contestar,

más formatos y, sobre todo, experiencia de usuario.

Los nutrientes necesarios

para el desarrollo de contenidos digitales

exigen una marcha más en aquello de la adaptación,

nunca mejor dicho, al medio."

Seguimos hablando de nuevas narrativas,

aplicadas a la música, en este caso.

Por un lado, la banda de pop coruñesa Lemot

nos muestra la naturalidad

con la que adopta sus formatos a las redes.

Y en Tú ruedas, hablamos de la evolución del videoclip.

Nos lo cuenta Antonio Arias,

el líder de la banda granadina Lagartija Nick.

Por ejemplo, en temas rodados como "Buenos días Hiroshima".

Seguimos.

# Por una sola vez # me quieres olvidar,

# con una sola gota # no se llena el mar.

# Yo siempre estuve ahí... #

"La Coruña.

Álex Castro conoce a Pablo Sobrino a través de su profesora de música.

Un año más tarde, Samuel Leira se une a la banda.

El grupo Lemot acaba de nacer.

La música entró en sus vidas desde muy pequeños.

Álex y Samuel comenzaron en el conservatorio a los ocho años.

Álex rasgueaba la guitarra,

mientras que el sueño de Samuel era dominar la percusión.

Pablo comenzó a formarse en casa, junto a su abuelo y su tío,

quienes le transmitieron la pasión por la música."

O sea, "Estaba claro" habla de una ruptura, una ruptura...

que tu querías mucho a una persona y todo se tuerce

y acabas hablando de lo que pasó

y los recuerdos que tienes con esa persona.

Luego, "Abrimos fuego" habla de... también de una relación

que se rompe por culpa tuya,

entonces, lo que intentas es pedirle perdón,

un poco intentar recuperar lo que has vivido con esa persona

y demostrarle que has cambiado

y que puedes seguir siendo el que eras antes.

# Estaba claro... #

"Nos confiesan que, como banda,

no les gusta hacer un uso mecánico

ni promocional de sus redes sociales.

Prefieren mimar su Instagram, por ejemplo,

con contenidos que aporten algo nuevo a sus fans.

Con vídeos que desvelen

lo que se cuece en la cocina de Lemot.

Son muchos los músicos en la carrera y, al final,

lo más personal es lo que triunfa."

Contenido que nos muestre tal y como somos

y que entretenga a la gente,

porque, al fin y al cabo, ser naturales,

porque si te montas una película, ¿sabes? Y tal...

la gente creo que no le llega.

Somos naturales, subimos vídeos en el ensayo,

vídeos grabando en el estudio, vídeos por la calle...

-Yo creo que valoran que muestres tal y como eres,

tu día a día, porque, al fin y al cabo,

aunque te sigan por la música que haces

es como que quieren ser tu amigo, por así decirlo,

y te siguen, y, al fin y al cabo,

valoran más que muestres lo que haces

a que pongas todo el tiempo,

en plan, contenido promocional, por así decirlo.

# Fui solo yo quien se hizo daño. #

"Son apasionados del directo.

No por nada, en estos años,

han conseguido telonear a Dani Martín

delante de su público en La Coruña

y también a grupos como Dvicio,

Efecto Mariposa, Siloé y Taburete.

Además, se han subido al escenario Festival Noroeste Pop Rock,

en la playa de Riazor,

como teloneros de los británicos Suede.

Pero ellos dicen que no tienen prisa.

Recién llegados a Madrid,

trabajan su música lentos, sin pausa.

# Y solo quedan

# tus te quieros caducados... #

(Música)

"Imágenes y sonido con tres décadas de solera.

Así sonaba el 'Nuevo Harlem'

de Lagartija Nick, a comienzo de los 90.

El videoclip, finalista entonces

en el Festival de Vitoria,

es buena muestra tanto de las tendencias estéticas

del momento como de la importancia que adquiría ya, en ese momento,

el formato audiovisual."

Y ahí aprendimos también

que tienes que tener una constancia en los visuales,

no solo por la promoción que te dan,

sino por la visibilidad que tiene la gente de ti

como un artista un poco más inquieto y más creativo.

"Antonio lo recuerda

como una de las etapas más brillantes de la banda.

Álbumes como 'Inercia' o 'Su' cosechaban éxitos de ventas

y sus conciertos desbordaban el aforo.

Y eso quedaba reflejado en nuevos videoclips."

Sabíamos de los éxitos de las ventas de los discos depende

si hacíamos vídeo o no.

Si hacías vídeo,

te habías acercado a las 10.000 copias o por ahí,

era un buen aliciente.

Si hacías un segundo vídeo, estabas rozando las 20.000.

Y ahí no llegamos.

"Luego llegaría el inolvidable 'Omega',

un disco con Morente que define muy bien el carácter sorpresivo

de esta banda granadina,

siempre comprometida con la innovación."

El carácter, a veces,

tan arriesgado que parece suicida

de nuestra discografía creo que, en muchas ocasiones,

se debe a la urgencia de arrojarnos a ese mensaje,

a la necesidad de hacerlo en ese momento,

en el que no miras las consecuencias.

# Todo lo universal

# como Dylan,

# todo lo universal... #

A veces, nos hemos vestido de los textos que estábamos tratando

y, por otra parte, estilísticamente, creo que,

como artista, el viaje es tan largo

que necesitas muchísimo tiempo y, en nuestro caso,

buscarnos en cualquier estilo y en cualquier lugar.

"Evolucionando constantemente,

Lagartija Nick despega en 2020 con un nuevo disco,

'Los cielos cabizbajos',

partiendo de los versos de Jesús Arias

sobre los horrores de las guerras de todos los tiempos.

'Bueno días Hiroshima' es su vídeo de presentación

y homenaje póstumo."

# Buenos días Hiroshima... #

También muy retro, muy futurista,

porque en realidad empieza con unos nichos que son japoneses,

entonces, está... en el trabajo visual

de "Buenos días Hiroshima"

están todos los elementos de la canción,

pero hechos de una manera muy detallista, muy japo.

"El videoclip refleja cómo técnicas

y formatos audiovisuales están cambiando

en este mundo de la música conectada."

Y ahora, para plasmar las ideas que tenemos,

tenemos que estar rodándonos constantemente,

esa es la diferencia.

Esa continua exposición hace que tenga

una comunicación muy real con tu entorno,

pero también te obliga a buscar,

visualmente, en todo lo que hacemos.

"'El tiempo no espera a nadie',

dice Lagartija Nick en una de sus canciones."

En muchos de nuestros discos de los principios,

era maravilloso grabar en analógico, es muy romántico.

Quizá, no queremos desprendernos

del aspecto romántico que tiene nuestra carrera,

pero sé que lo que hacemos,

cuando hacemos, tiene un impacto en la gente tremendo

y, cuando creas un diálogo,

eso no ha existido hasta ahora

de una manera tan palpable y tan dinámica.

"Más de 30 años en la brecha y ahí siguen,

siempre fieles a sí mismos, dando la batalla."

En 1minutoCOM, la escritora Espido Freire

nos relata cómo es su participación en el mundo digital,

qué le llama la atención, qué publica en las redes,

cómo entiende ella relación entre Internet y la literatura.

Nos lo cuenta.

Con ella nos vamos, hasta la próxima.

Yo soy una escritora particularmente

activa en redes sociales.

Son profesionales,

no tengo ninguna red personal.

Empleo Facebook y Twitter,

pero en la que de verdad tengo

una implantación y un éxito

con casi 100.000 seguidores

es en Instagram.

¿Para qué lo empleo?

Para el contacto con el curioso

o con el lector,

no todos los curiosos son lectores.

Para comunicar exactamente

lo que yo deseo,

para compartir lo que,

sin intermediarios,

deseo trasmitirles.

Desde los viajes que realizo

a los libros que estoy leyendo,

con las recomendaciones,

a las anécdotas de mis gatas,

que suelen tener mucho éxito.

Los gatos ya sabes que son

los reyes de Internet.

O, por otro lado,

compartir algún tipo de mensajes.

Intento que sean positivos.

Instagram es una red

que intenta ser liviana,

que intenta transmitir

un conjunto estético

más o menos adecuado,

creo que he entendido ese lenguaje.

Solo veo los vídeos de gatos

que me mandan mis amigos.

O sea, tengo ese límite,

porque si no estaría todo el día

viendo vídeos de gatos,

de corderitos,

de conejitos que pegan brincos,

de lo que sea.

Es verdad que,

así como los vídeos de bebés no...

no conecto con ellos

de la misma manera,

los de animales

y los de naturaleza... ya está,

soy público cautivo abiertamente.

Creo que más que el daño económico

es importante el daño

generado sobre el concepto

de derechos de autor,

la idea de que todo pueda ser gratis

y todo pueda ser accesible.

Por otro lado, autores novatos

o que no tenían distribución,

les ha permitido canalizar

su obra a través de un público

que estaba ahí, esperando.

Y quienes veníamos

del medio convencional

y hemos sabido adaptarnos,

Creo que solamente

podemos hablar de sus ventajas.

Mi protagonista principal,

Elena, tenía la impresión

de que su vida llevaba

un curso muy determinado.

Estaba predestinada,

había conseguido

cierta estabilidad,

había conseguido lo que quería.

De pronto, se rompe la pareja,

se rompen sus ideales de familia

y llega la crisis.

No sabemos muy bien en qué orden

cada una de las cosas,

y se da cuenta de que nada

de lo que daba por hecho permanece.

Soy Espido Freire y quiero mandar

un saludo muy cariñoso y muy cercano a los espectadores

de "Cámara abierta" e invitarles a que disfruten

y lean, con mi novela, con "De la melancolía"

o, por lo menos, que la lean. Ojalá la disfruten.

(Música)

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Cámara abierta - Aperitivos creativos, Lemot, Lagartija Nick y Espido Freire en 1minutoCOM

18 ene 2020

En este capítulo nos preguntamos cómo están influyendo la experiencia de usuario, la participación o los datos en los nuevos contenidos digitales y en los diseños estratégicos. Nos responde El Cañonazo transmedia. Seguimos con nuevas narrativas, en este caso, aplicadas a la música. Por un lado la banda pop coruñesa Lemot nos muestra la naturalidad con la que adapta sus formatos a las redes; y en Tú ruedas, Antonio Arias (Lagarija Nick) nos habla de la evolución del videoclip. Y en 1minutoCOM entrevistamos a la escritora Espido Freire.

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