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Para todos los públicos Cámara Abierta 2.0 - Pancho Cassis, Mo de Movimiento, Desde mi ventana..., y el podcast - ver ahora
Transcripción completa

(Música)

¿Qué tal? ¿Cómo estáis?

Antes de empezar quiero agradecer el magnífico trabajo

que ha realizado Raúl Rivera al frente

de "Cámara abierta" en estos meses de cuarentena,

un período, por cierto, en el que se ha reproducido,

se ha concentrado la llamada revolución 2.0

que hemos vivido a lo largo de estos 15 años.

Nunca como ahora se ha generado tanto contenido creativo

desde tantos domicilios en red

y en este sentido, en el de la creatividad,

hoy nos preguntamos por los efectos de la crisis y la publicidad.

Hablamos con Pancho Cassis,

uno de los directores creativos más reconocidos

e influyentes del momento,

por argumentos como el que nos ofrece

en el próximo reportaje con el que abrimos, comenzamos.

(Música)

"Desde que comenzó la pandemia no hacemos más que preguntarnos

a modo de eslogan: ¿qué cambiará cuando todo pase?

En "Cámara abierta" hoy reflexionamos

sobre este tema del momento

desde el punto de vista de la publicidad,

y lo hacemos con una de las agencias internacionales

que más está creciendo."

Yo creo que después de todo esto, el COVID, más que la publicidad,

debería cambiar el enfoque de muchas marcas.

Yo creo que hubo marca de coches haciendo mascarillas,

hubo marcas de alimentación, dando y donando comida a hospitales,

y a gente que estaba con necesidad.

Eso te cuenta que las marcas pueden hacer mucho más

de lo que hacen actualmente.

Yo creo que la publicidad va a cambiar en ese sentido,

en el que las marcas deberían ponerse estos propósitos

que muchas veces está solo en el papel,

deberían ponérselo dentro de la agenda.

"Burguer King,

Coca-Cola o Turkish Airlines

son algunas de las marcas que gestiona David,

y que a los pocos meses de estrenarse

en Madrid consiguió emitir el primer anuncio

de un equipo creativo español en el descanso de la Super Bowl,

uno de los espacios más cotizados a todos los niveles."

La Super Bowl es el sueño de todo creativo.

Es ese ese momento culmen, claro, de un segundo a otro,

una agencia española recién abierta en septiembre,

en noviembre estaba ya preparando su primer anuncio, el Super Bowl,

que es una cosa bastante inédita para la publicidad española.

"Las pantallas se han multiplicado.

El teletrabajo se ha convertido en una normalidad en alza.

La atención se cobra cada vez más cara.

¿Cómo cae esta realidad

en el lado de la creatividad publicitaria?"

Yo creo que hoy se despunta la publicidad haciendo publicidad

que la gente le guste compartir.

Nosotros siempre hablamos de cómo hacer

que la idea termine en el WhatsApp de la gente.

Ese es un buen, una buena vara de medir.

Si ves en la calle, estamos llenos de publicidad,

lo que pasa que ya es invisible.

Entonces las marcas tienen que hacer mensajes,

ideas que sean útiles, que sean, que entretengan a la gente

y que se transformen en cultura popular.

"Y como ejemplo, otro éxito,

el que les llevó a crear una campaña que partía de un reto a priori

imposible: anunciar una hamburguesa sin carne

y demostrar que no había diferencia de sabor."

Bueno, la campaña de Burger King de Ávila,

la verdad es que sí, generó mucha polémica.

Teníamos que lanzar la hamburguesa sin carne en España.

A los creativos se les ocurrió:

"Oye, ¿por qué no nos vamos al pueblo

que supuestamente más sabe de carne en España que es Ávila?".

Y los engañamos, y durante todo un fin de semana

les vendemos una hamburguesa que no tiene carne.

Y funcionó muy bien.

Es una idea que se transformó en cultura popular.

-No me lo puedo creer.

-Sabe igual.

-Nos habéis tomado el pelo.

A mí me gustan a veces las reglas.

Yo creo que las reglas son parte del juego.

Siempre pensamos en la analogía del tenis.

Qué tan bueno sería Rafa Nadal y Federer

si la pista no tuviese línea.

Pero por otro lado,

también a nosotros nos gusta muchas hacer ideas

que ameritan una llamada al abogado.

Porque claro,

porque son ideas que al jugar con la cultura popular,

al jugar con algo que está pasando en la calle,

son ideas que necesitan la autorización de alguien,

porque normalmente están jugando al filo

de lo que se puede y lo que no.

"Porque las reglas no escapan a la nueva normalidad a la que llega

o a las que vengan.

Y la creatividad no es mala aliada para acompañar en el proceso."

(Música)

En la siguiente historia que os contamos, nada es gratuito.

Todo está pensado y diseñado desde la inclusión,

sentido sostenible de la gastronomía

y el respeto por el producto local.

Más que un restaurante es un espacio de ocio.

Se llama "Mo de Movimiento" y es la historia

que os contamos en "Tú innovas".

Después,

os pasamos una parte del corto documental que ha estrenado

y compartido en YouTube la periodista

y cineasta Georgina Cisquella

y también creadora de este programa,

de "Cámara abierta".

Su título desvela el punto de vista que plantea:

"Desde mi ventana, Hospital Gregorio Marañón",

y es su particular homenaje al personal de la sanidad pública.

Seguimos.

(Música)

"Vio cómo su estreno quedaba congelado por el estado de alarma,

pero 'Mo de movimiento'

no ha tardado en plantear su ritmo de partida.

Este espacio gastronómico ya nació

adaptado a una normalidad sostenible,

ética y con una cercanía social restaurada."

"Mo de movimiento" es un conjunto de experimentos materiales

que han ido ocurriendo sobre la marcha

de la obra a lo largo del año pasado y del anterior.

Aquí hay experimentos con cemento transformado en baldosas

que luego se convierten en bancos,

hay experimentos de calentamiento a base

de coger calor de los hornos

y utilizarlo para calentar el suelo de la terraza.

La toma de agua que entra al local tiene triple filtrado

para que no tenga ningún tipo de cloro ni de bacterias

ni de posibles contaminantes.

"Podría decirse que es un restaurante,

pero su menú va más allá.

Felipe Turell, Javier Antequera,

los autores de esta iniciativa y su diseñador,

Lucas Muñoz, quieren dar valor e historia a cada producto,

tanto al que se sirve en el plato como al propio plato,

y así a cada elemento que forma parte de este concepto de ocio.

La inclusión es uno de sus pilares."

Había dos valores fundamentales que es la sostenibilidad

y el impacto social,

y dentro de la parte social, la innovación social.

Decidimos, creíamos que tenía que ser parte del ADN.

Era bueno tener un programa rotativo dentro del equipo para poder tener

una parte de equipo con formación,

experiencia y una parte de equipo

que estuviese en procesos de formación

o gente que no tuviese tantas oportunidades.

Están un año con nosotros,

a lo largo de ese año, trabajan una gran parte de su jornada,

trabajan en desarrollarse dentro un oficio determinado,

pero además nosotros lo que hacemos es complementar la formación

con módulos de habilidades sociales,

principalmente lo que creemos que les va ayudar en el futuro.

Si nosotros solo trabajamos con una persona, al final,

el impacto es "one shot" y lo que intentamos

es que el impacto sea rotativo,

que genere volumen y que podemos tener y aportar valor a la sociedad.

"Su apuesta por el producto local,

cada instalación o estas tinajas artesanas que refrigeran con aire

y agua la sala a través de un sistema propio,

son un ejemplo más de su compromiso con la sostenibilidad,

pero también de su forma de entender el reto de la normalidad."

La nueva normalidad debería ser un algo

que planteásemos como un reto creativo

y como un reto social para definir, no para redefinir,

sino para definir hacia dónde queremos ir.

Y eso parte de cuestionar todas y cada una las decisiones

que tomamos,

porque todo tiene consecuencias

y todo lo que adquirimos trae un pasaporte de movimientos

y de intercambios consigo mismo, y eso hay que tenerlo en cuenta.

Nosotros no cobramos en efectivo, es todo vía digital, tarjeta.

Nosotros ya nacimos así antes de toda esta situación.

Son cosas que se están adaptando ahora.

Básicamente ya pensábamos que iba haber un problema,

por ejemplo, con las grandes migraciones del siglo XXI,

que es una de las situaciones

que hay que resolver en los próximos años.

Nosotros ya montamos un proyecto

que hace pasar a todo el mundo por igual,

con lo cual, creemos que a grandes rasgos, este proyecto,

más allá de que haya que adaptar algunas cosas como cosas

más coyunturales y estructurales, como una separación entre mesas,

como una serie de normativas que han ido saliendo

para esta época, estos meses que vamos a vivir,

nosotros ya estábamos adaptados.

El proyecto ya se pensó para este nuevo,

para este nuevo mundo al que nos enfrentamos.

"Entre lo tradicional,

lo industrial y la naturalidad de una plaza pública.

Aquí el movimiento se demuestra saboreando la reflexión."

(Música)

El día de hoy acabo de comunicar al Jefe del Estado

la celebración mañana de un Consejo de Ministros extraordinario

para decretar el estado de alarma en todo nuestro país,

en toda España, durante...

"Médicos, enfermeros, limpiadoras, auxiliares de enfermería,

de administración, celadores, seguridad, gracias.

El cariño se ha sentido en todas las ciudades y rincones del país."

"En España cada día es más duro que el anterior

en la lucha contra el coronavirus.

Por primera vez se han registrado

más de 500 muertes en solo 24 horas.

El Gobierno pide que otras comunidades

destinen ayuda, recursos sanitarios a Madrid

y también que se mantenga la atención del confinamiento."

"En este momento, muchas unidades de cuidados intensivos

ya están al límite.

Hay muchos profesionales

que están trabajando sin el suficiente

material de protección,

exponiéndose directamente al coronavirus,

y la presión obliga a ampliar las instalaciones,

a preparar hospitales de campaña, por ejemplo en Madrid,

en Valencia y en Asturias."

(Música)

Y nos vamos como empezábamos,

agradeciendo el magnífico trabajo realizado

por el periodista Raúl Rivera,

que ahora en este bloque nos conecta

con un canal de comunicación imprescindible

y cuya audiencia no para de crecer.

El podcast,

un formato que combina la cercanía de la radio con la capacidad

de internet de darle a sus contenidos

la dimensión necesaria.

Con este tema nos vamos, hasta la próxima.

(Música)

(HABLA EN OTRO IDIOMA)

"El consumo de información es más móvil que nunca

y los podcast encajan perfectamente en esa tendencia.

La oferta crece y las plataformas para escucharlos

o descargarlos también,

y aunque aún están lejos de los datos

de audiencia de la radio tradicional,

todas las emisoras, sin excepción,

vuelcan literalmente sus contenidos al podcast.

La última plataforma en llegar se llama Podimo."

Diferentes estudios indican que existen

cerca de 50.000 podcast en español.

Nosotros lo que haremos,

en primer lugar es seleccionar los podcast más relevantes

para añadirlos a nuestra App

y también lo completaremos con cerca de 250 podcast en español

en exclusiva que solo podrán ser escuchados en Podimo

y que esperemos que los oyentes los disfruten.

"Hay muy pocos estudios de audiencia de podcast en España

y los que hay no distinguen entre los seguidores de programas de radio

a la carta ya emitidos por FM, y los podcast nativos."

Yo creo que el podcast ahora está iniciando una ola

que ya hemos visto en otros formatos de internet.

Ocurrió con el texto, ocurrió con la imagen, ocurrió con el vídeo,

una ola que ahora está subiendo, que llegará a su pico,

que después descenderá porque habrá muchos proyectos que no funcionen

y después ya se asentará el formato, la industria y se crecerá

sostenidamente,

como ha ocurrido en esas otras tipologías de contenido en internet.

"Si te los planteas como una profesión,

los principales soportes: Spotify, iBooks y ahora Podimo,

entre otros,

pueden reportar beneficios a sus creadores

si alcanzan suficientes escuchas."

El reto de esta nueva fase del mundo

de podcasting es cómo podemos garantizar

que los creadores de podcast puedan

de alguna manera monetizar por su creación,

más allá de la publicidad o de los ingresos

a través del patrocinio

o de participación en eventos que se les compense adecuadamente

por las escuchas derivadas de su contenido en plataformas

como Podimo.

El mundo del podcast profesional,

y cuando digo profesional me refiero como modelo de negocio,

es relativamente joven en España,

en el mundo hispano quizá tiene cuatro o cinco años.

Todavía no podemos hablar de una industria

lo suficientemente grande o consolidada

como para hablar de podcasting como un negocio rentable,

con unas formas de trabajo definidas

y con unas cadenas de generación de valor concretas.

Por lo tanto, lo que hace falta y esto no es ningún truco,

ni ningún secreto, en mi opinión es:

trabajo, esfuerzo, ideas y tiempo.

"El siguiente paso que necesita el podcast

es afinar la forma en la que se mide su audiencia.

Esto facilitará a los patrocinadores

y a los creadores negociar en igualdad

de condiciones para obtener los recursos

y el tiempo necesarios y seguir mejorando los contenidos."

Yo tengo mucha curiosidad por ver,

especialmente en el mercado español e hispano,

el desarrollo del podcasting de pago.

Ya hay muchísimos podcast puestos a disposición de los oyentes

de manera gratuita en multitud de aplicaciones,

pero algunas empresas están apostando por el formato

de podcasting de pago para generar valor, para dar un mayor valor

a sus potenciales consumidores.

Al igual que ha ocurrido, por ejemplo,

con las series de televisión o con el propio consumo

de televisión.

"Algo está pasando en el mundo del podcast

cuando en algunos lugares las plataformas luchan a golpe

de talonario por hacerse con los programas

con más seguidores.

Estos días se especula sobre la cantidad

que se ha pagado por el podcast de Joe Rogan,

uno de los más conocidos de Estados Unidos.

Se dice que 100 millones de dólares.

Los podcast no son nuevos,

pero su influencia no deja de crecer."

(Música)

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Cámara Abierta 2.0 - Pancho Cassis, Mo de Movimiento, Desde mi ventana..., y el podcast

20 jun 2020

En este capítulo nos preguntamos por la publicidad y la influencia de la pandemia en sus procesos creativos. Hablamos con Pancho Cassis, director creativo de la Agencia David Mad. En Tú innovas entrevistamos a los autores de Mo de Movimiento, un espacio gastronómico diseñado y construido en Madrid desde el diseño, la sostenibilidad, la producción local y la inclusión social. Proyectamos en Tú ruedas un extracto del documental de la periodista Georgina Cisquella: "Desde mi ventana: Hospital Gregorio Marañón", dedicado al personal de la Sanidad Pública. Y cerramos tratando la evolución del mundo del podcast y sus contenidos.

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