"Hay tantas historias como décimos", le dice una lotera a la protagonista del anuncio de la Lotería de Navidad 2025. Este es precisamente el centro del spot: las historias personales que se esconden detrás de cada billete, esos sentimientos hacia nuestros seres queridos que se expresan a través de cada décimo que compartimos con ellos.
La historia, en forma de cuento navideño detectivesco, comienza cuando la protagonista y su pareja compran un décimo enmarcado en el puesto de un mercadillo de antigüedades. "¿Por qué enmarcarían un décimo?", se pregunta ella, y comienza una obstinada búsqueda que le llevará a descubrir "las cosas más importantes en la vida".
