Metrópolis La 2

Metrópolis

Miércoles a la 01.30 horas

Dirigido por: Maria Pallier

Espacio de cultura que se ha convertido en un punto de referencia obligado para todos aquellos inquietos por seguir las últimas tendencias en el campo de la creación artística. Temporada tras temporada, el programa ha sabido crear su propio lenguaje televisivo.

Metrópolis, es un programa semanal sobre cultura y arte contemporáneo que, desde el 21 de abril de 1985, se emite por La 2 de TVE. A lo largo de sus más de 1000 capítulos ha mantenido el formato original, un programa temático sin presentador de 25 minutos de duración. Si bien en algunos momentos de su trayectoria experimentó alteraciones de su formato, es precisamente éste el que ha convertido a Metrópolis en un programa televisivo de culto y objeto de coleccionismo. También se suele utilizar como material educativo en Facultades de Bellas Artes y Ciencia de la Imagen.

Metrópolis debe su creación a la llegada e inmediato 'boom' del vÍdeo arte en España a mediados de los 80. Los creadores del programa apostaron por el vídeo como un lenguaje artístico muy apto para ser mostrado en televisión. En un principio fue concebido como un escaparate para artistas emergentes, de todos los campos de la creación.

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No recomendado para menores de 16 años Metrópolis -  Metapublicidad - ver ahora
Transcripción completa

(Música cabecera)

Los creativos publicitarios no son artistas,

aunque a veces compartan técnicas y soportes,

pues su creatividad está sujeta a un encargo y a unos objetivos

que la constriñen y limitan.

Bien por imposiciones de la marca, por legislaciones profesionistas

o por meras cuestiones de espacio.

Aún así, cuentan con un lenguaje propio y, en ocasiones, transgresor.

Más allá de las piezas destinadas a ganar premios en festivales

sin haberse llevado a cabo, conocidas como truchos,

muchas agencias apuestan por convertirse en sus propios clientes,

para sin más límites en el encargo que su atrevimiento,

crear campañas de autopromoción en las que dar rienda suelta

a su talento.

Cuando una agencia de publicidad se vende a sí misma

hablamos de "metapublicidad".

Vacaciones, perfectas para realizar todo aquello

que la rutina nos arrebata.

Volver a la misma playa de todos los años,

carbonizar chuletas al aire libre,

hacer trekking sin tener ni idea de trekking,

tragarte nueve horas seguidas de esa serie que te "spoilearon"

hace meses, o simple y llanamente tocarnos las pelotas.

No importa que las tengas o no, hay momentos en los que todos,

hombres y mujeres, necesitamos tocarnos las pelotas.

Putada, al terminar las vacaciones es complicado

que te lo puedas permitir, muy mal.

Uno siempre debería tener un momento para tocarse las pelotas.

Por eso, en "Imaginarte" decidimos desarrollar una solución galáctica

a este problema compartida por millones de personas,

colaborando con uno de los ingenieros de efectos visuales

de Gravity, Raúl Rodríguez Romeo.

El resultado es "Niceballs".

Un complementa protésico pendulante que se adhiere a tu mesa de trabajo

de una manera sencilla, discreta y eficiente.

Su índice de suspensión genera una curva euclídea que relaja

y proporciona esos segundos de evasión que todos necesitamos

de vez en cuando.

Así, tras tocarte las pelotas podrás cambiar tu "mode"

a dejarte las pelotas.

"Niceballs" está disponible en una limitadísima edición

de coleccionista a la que quizá ya no puedas acceder.

"Niceballs", ya es posible ser productivo

mientras te tocas las pelotas.

-Lo que te permite una campaña de autopromoción, en esencia,

es poder llevar a cabo una idea prácticamente al cien por cien,

pura, sin adulterar.

Cuando nos enfrentamos a una campaña de este tipo es como salir al recreo.

Estamos todos entusiasmados, deseando que llegue ese tipo de reuniones

y demás.

(Música)

Las campañas de autopromoción no pasan de ser campañas

donde el producto eres tú.

En nuestro caso, es más en modo chuletón, que en otro modo.

(Música)

En realidad, nosotros nunca hemos pensado en hacer campañas

de autopromoción, lo que pasa que nos ha venido un poco dado.

Nosotros utilizamos mucho la hora de comer

como la hora en la que nos sentamos todos.

Todos los días cocinamos para todos los del estudio,

todos los días comemos juntos y a partir de aquí,

lo único que fue hacer, lo estiramos.

Dejamos todos los días dos sitios libres

para que cualquier persona se apunte a través desde la página de Facebook

que venga a comer con nosotros.

Grabamos vídeos de comida, entonces al final, nos ha venido un poco dado,

por gusto y por placer.

Luego, hemos montado una estrategia a posteriori,

con todo el morro del mundo, pero que nos viene muy dado.

(Música)

(Aplausos)

Hola, soy Harold Vas, me recordaran por otras promociones como

"Ponte en forma con Harold Vas" o "Ahora vas y la lías".

Estoy aquí para presentarles "La increíble teletienda

de la despensa".

Un lugar donde poder descubrir y compartir los secretos

mejor guardados de nuestra agencia.

Un lugar donde a lo largo del año verá cosas que sus ojos no creerán

pero que su tarjeta podrá pagar.

O eso suponemos.

Hoy, como adelanto, tenemos algo que no le quitará el sueño,

porque uno de los secretos de "la despensa" es que por las noches,

mientras la ciudad ronca, nosotros dormimos.

Y dormidos, creamos.

Se preguntarán cómo.

Muy fácil porque utilizamos el "Dormitrón".

No, no es una nueva droga de diseño.

-El "Dormitrón" es un dispositivo ergonómico y consustancial

compuesto por una almohada de tamaño individual de uno mismo.

De color blanco a rayas y con un margen izquierdo

habilitado para separar la idea de la cabeza.

Además, lleva incorporado un rotulador negro

para transcribir sus ondas cerebrales codificadas

en su "Dormitrón" particular.

-Porque ya sabemos que en la cama siempre se nos ocurren

las mejores ideas.

¿O no, majete?

Y ahora, como oferta de lanzamiento de "La increíble teletienda

de la despensa", el "Dormitrón" a un precio, realmente, único.

Gratis.

(VOZ EN OFF) "By the patilla".

"Por tu pretty face".

"Sin gastos de envío".

El fabuloso "Dormitrón".

(VOZ EN OFF) Funciona, incluso, si duermes desnudo.

Soy Harold Vas, me he portado muy bien y esto ha sido un adelanto

de "La increíble teletienda de la despensa".

Permanezcan atentos a sus cerebros.

(Música)

Hacemos campaña de autopromo por divertimiento

y porque es una buena manera de...

Hay una frase que me encanta que es "nadie sabe tocarte como tú mismo".

Entonces, bueno, es lo que tiene esa extensión.

-Cada gremio tiene su santo patrón.

Por eso, nos inventamos a "San publicito".

Pero en una profesión donde la imagen lo es todo,

no sabemos qué aspecto tiene este santo.

Y en "Peanuts & Monkeys" quisimos solucionarlo

con la tecnología de creación de retratos 3D.

Y llamamos a unos amigos.

Cada una de ellos nos prestó su figura para representar

algunos de los arquetipos de santos más reconocidos.

El mártir, porque para alcanzar la gloria hay que sacrificarse.

El obrero, porque la inspiración siempre nos pilla trabajando.

El Papa, porque si quieres hacer historia tienes que ser muy bueno.

El monje, porque solo nos debemos a un señor, el señor cliente.

El protector, porque protegemos a las marcas de la indiferencia.

Y el guerrero, porque cada campaña hay que pelearla.

Modelamos sus figuras, hicimos una impresión 3D

y cuidamos todos los detalles para convertir

a seis signos representantes de esta condenada profesión

en unos auténticos santos.

Así, sus colegas, pudieron votar en "sanpublicito.com"

con cuál se identificaban más.

En unas horas, el número de votos y fieles seguidores

superaron todas nuestras plegarias.

Y nos encontramos muchas sorpresas.

Mientras, fuera de la hermandad publicitaria

se nos acusaba de ruines pecadores.

Pero con mucha fe, decidimos seguir trabajando.

Había ganado el guerrero y su espíritu combativo,

y quisimos ir más allá.

La imagen de nuestro patrón iba a ser una verdadera imagen de santo.

Tallada en madera y pintada a mano, la última semana de enero de 2015,

San Publicito entró en su capilla.

Alabada sea la buena publicidad.

-Respecto a estas campañas de autopromoción,

de llamar la atención sobre la agencia como marca,

nosotros lo hacemos por pasarlo bien, ¿no?

Sobre todo.

Además, aprovechamos para probar cosas que luego podamos implementar

con nuestros clientes.

(Música suspense)

(Música)

(Móvil)

(HABLA EN INGLÉS)

(Música suspense)

(Risa maléfica)

En una agencia como la nuestra, que se hace llamar creativa,

creatividad es lo que vendemos, es lo más importante.

A partir de ahí, me preguntaría qué otros factores

son, también, importantes porque no todo consiste en tener una idea.

Además, hay que hacerlas.

En nuestro caso, eso es de lo más importante.

-¿Creatividad publicitaria?

Para mí sería el uso de técnicas creativas al servicio de una marca

o un producto.

-La creatividad publicitaria es el paso previo al atraco a mano armada.

Es, un poco, intentar vestir los productos un poco más bonitos

de lo que son, un poco mejores de lo que son,

un poco más atractivos de lo que son...

Intentar que parezcan algo que del todo, del todo, no es,

o potenciar cosas que no tienen muy solucionadas.

-Para nosotros, utilizando un nivel de concreción muy grande,

pensamos que es una herramienta fascinante de generar deseo

y seducción.

-En el informe de Scopen pone que la creatividad y las ideas

son la principal razón para elegir una agencia.

Luego, nosotros nos volvemos locos, nos quejamos,

decimos que luego parece no tan importante...

Pero los anunciantes buenos, los que aman su trabajo,

saben que las ideas mueven este mundo y mueven la industria.

(Música)

(VOZ DISTORSIONADA) Yo no decidí quedarme aquí.

Sé que les ocurre cuando miras el retrovisor.

Siempre esperando ver pasar un coche.

Los faros que se aproximan.

Yo no quiero esperar más.

¿Entendéis que ahora nadie recuerda la eterna curva?

-No, si te entendemos perfectamente.

Con el tema del autovía, tu curva ha perdido mucho tráfico.

-Hay que definir un posicionamiento nuevo.

Otra curva, por supuesto.

Y también, sería interesante hablar de una estrategia online.

-Un canal de YouTube con vídeos tuyos, ¿lo vemos, eh?

-¿Te has planteado una recta?

-Perdona, se ha puesto a hablar de prácticas.

(Música)

A la hora de conseguir un cliente es fundamental la creatividad,

es lo más importante, es lo que hace que se fijen en ti.

Luego, siempre se ha dicho esto de que los clientes

se ganan por creatividad, se pierden por servicio.

Pero eso, viene después.

Se fijaron en ti por ideas.

-A la hora de conseguir un cliente, la idea está sobrevalorada.

Quiero decir, ideas hay millones y millones,

pero la idea en sí, como ella sola, no tiene mucho valor

si no eres capaz de llevarlo a cabo.

Entonces, el valor en sí está en el proceso continuo de poder colocar

en la calle una idea acabada.

-Lo que pasa es que las ideas tienen trayectoria.

Hay que conseguir el trabajo que vas haciendo y qué se espera.

A veces, el crédito no te lo dan a la primera, te lo dan a la octava.

Y creo, que por eso, a veces, la trayectoria

determina qué estás haciendo.

-Una buena idea está claro que siempre es la mejor fórmula

para conseguir a un cliente, sin lugar a dudas.

Lo que también ocurre es que a ese cliente le tienes que pillar

en un día donde sepa valorar esa buena idea.

(TELEVISIÓN) -"A día de hoy, la ciudad de Borja puede presumir

de ser conocida en todo el mundo. Y todo, gracias a esta obra.

La particular versión del Ecce Homo de Cecilia Giménez.

(HABLA EN INGLÉS)

(TELEVISIÓN) "Turismo y merchandising dejan buenos beneficios".

-De una forma u otra, Cecilia le ha dado vida al pueblo,

y todo esto, con unas simples pinceladas.

En la agencia lo teníamos muy claro, estábamos ante la campaña del año.

Por lo que decidimos contratar a Cecilia como directora de arte.

Hablamos con ella y le contamos nuestra idea.

Pero, por motivos personales, Cecilia no podía venir.

Pero, aún así, estábamos convencidos, si Cecilia no venía a la agencia,

la agencia iría a Cecilia.

(Música)

(CECILIA) -Cuando me llamaron, yo creía que no iba a ser tan serio,

pero sí, que aquí se me plantaron.

(Música)

Enseguida nos pusimos en marcha.

(Música)

(CECILIA) Cuando vinieron a mi casa los vi tan majos y tan ilusionados

que les dije que sí.

-Hola. -Hola.

(Música)

(CECILIA) Luego, ya me explicaron lo que era el mundo de la publicidad.

-Le explicamos lo básico y empezamos a trabajar.

El ritmo de la publicidad es un ritmo muy estresante y muy rápido.

En el que no te da tiempo casi ni a respirar.

(CECILIA)-La directora de arte no solo es pintar, pero también pinta.

-Poco a poco nos fuimos sintiendo más cómodos.

El trabajo ahora es más fluido, más natural.

Todo es mucho más fácil.

(CECILIA) -Estoy aprendiendo mucho con ellos.

Y estoy muy ilusionada y me lo estoy pasando muy bien.

-Trabajar con Cecilia está siendo una experiencia muy enriquecedora.

Nos está haciendo ver que, realmente, hay otra manera de ver el trabajo,

de tomarse las cosas.

-Son unos chicos muy majos.

Y al final, hasta me han devuelto las ganas de crear.

-Para nosotros, la creatividad es la máxima importancia en la agencia.

Es una agencia fundada por creativos y la creatividad es nuestro valor,

es nuestro más preciado entregable, ¿no?

-En esta agencia, en realidad,

si me preguntas por creativos publicitarios puros,

no tenemos ninguno.

Si me preguntas por creativos, el equipo entero es el que necesita

el proceso entero, desde los que se encargan del dinero

hasta las que se encargan de producción.

Necesitamos de todos para llevar los proyectos al fin.

Así que, el proceso entero lo compone un equipo de más de 15 personas.

-Incluso, el departamento financiero tiene que ser intensamente creativo.

La factura debe ser algo que un cliente debe de pagar

de una manera maravillosa,

estar muy feliz cuando pague una factura de creatividad.

-Al final, en la calle no importa quién ha hecho la idea,

importa si es buena o no es buena.

No se fijan en quién lo ha hecho.

Si acaso, a nuestras madres les puede importar eso pero nada más.

(Claxon)

Publicidad.

-Sí.

-Mira qué buen curro ese.

-¿Hiciste alguna famosa, alguna que salga ahora?

-La última de Manzanal, la sidra.

-¿Sidra Manzanal? -Exactamente, ¿la viste?

-¿Tú has venido a hacer lo de Manzanal?

¿Quiere que te diga una idea? Juventud, domingo, cuatro amigos...

La historia...

No, no.

Cuatro amigos, fin de año, domingo a la mañana se ponen a hacer un lechón

a la parrilla, se ponen a jugar al truco, y otro saca una sidra,

la pone ahí, la destapa y empieza a servir.

sirve a todos y el último, con cara de pícaro, agarra, tapa el vaso así,

y la cara del tipo, después, que dice: "no tomo más".

Ahí, suena como...

(Redoble tambores)

"Ni tomo menos", dice después. Se ríen todos.

Después dice: "Manzanal, la sidra bella".

-Me dicen que va para adelante. Está todo bien.

Hay un cambiecito en el guión, nada más.

Parece que el chancho les da muy abajo, les da estrés

y me están pidiendo cambiarlo por sushi.

-Claro, los amigos no se juntan para hacer sushi a la mañana.

-Le gustó la bajada pero no están muy convencidos con decir sidra,

quieren decir: "Manzanal es bella".

-¿Eso qué es? Haces un juego de palabras y te matan la palabra.

(EMISORA) "Tengo un chico que pregunta

a ver cómo han ido cambios".

-Nosotros no vamos a destaparle la sidra.

Destapar es algo que está muy trillado.

Y vemos como el protón te va sirviendo, pero con el corcho,

tapada la botella y los vasos se llenan de amistad.

Es una toma muy difícil de entender porque la cámara vuela.

¿Lo ves?

-¿Qué pasó qué?

Hay un problema con el sindicato de chacareros.

No hay manzana.

No hay cosecha, no hay comercial.

No podemos firmar.

-¿Cómo?

¿Qué hacer?

-Hola, ¿qué tal?

Es tarde, ¿qué están haciendo, una publicidad importante?

-Algo del Manzanal.

-Ah, Manzanal. -Sí.

-¿Sabes lo que podrían hacer los de Manzanal?

-Sí, irse a la reputa madre que los parió.

(Pitidos de censura)

(Música)

Sobre la práctica de los truchos en festivales,

no hace falta que respondamos nosotros.

Responde la etimología de la palabra o el uso de la palabra

que es falso.

A partir de ahí, cuanto más falso sea menos nos gusta,

hay matices pero nosotros no somos de truchos.

-Los festivales son un poco truchos en sí.

En realidad, lo que hacen es encumbrar cosas

que nadie sabe si es la mejor campaña o no pero es la que se ha puesto.

Si estás en un círculo de premios...

Porque muchísimas campañas no llegan ni siquiera a festivales.

-Mi opinión sobre los truchos es que son un mal a erradicar.

-Casi debería haber un festival de truchos o una categoría de truchos,

para que compitieran entre ellos mismos, porque al final...

Primero, porque sería más honesto.

Segundo, porque a veces es una putada que le hagan sombra a un caso

que se ha resuelto, únicamente para resolver un problema concreto

y con las limitaciones que esto te genera.

-Los truchos creo que son buenos para algunos creativos

y son malos para la industria.

(Música suspense)

(VOZ DISTORSIONADA) Llevo años esperando este momento,

quiero volver a sentir el dolor del miedo.

(RÍE)

He sido olvidado, despreciado, como los rastrojos tras la cosecha.

¡Soy el hombre del saco!

Y merezco un respeto.

¡Por qué no puedo tener lo que me corresponde!

-Claro que puede, es de lo que estamos hablando.

Por eso le dijo, que lo primero es definir bien a quién nos dirigimos.

Niños, adolescentes, mujeres...

-¿Cuál es su público objetivo?

¿A quién quiere usted asustar?

-Quiero asustar a todos.

-Vale, pero si vamos a reposicionar su imagen

hay que ir marcándose objetivos.

¿Vamos a entornos rurales?

¿A ciudad?

(Música)

Un cliente lo que debe es confiar en su agencia, antes que nada,

y si no, las cosas no van bien.

A partir de ahí, las ideas pueden ser "locas",

pero, honestamente, cuando la agencia presenta algo

no considere que sean una locura.

Esa es la base de esa confianza.

-El cliente debe confiar en las ideas locas

si quiere morir joven y dejar un buen cadáver.

La idea loca, por sí, es una idea que no tiene mucho valor

si no se lleva a cabo.

-Claro, es que cuando pones el adjetivo loco es bastante curioso.

Cuando hay confianza esas ideas locas son a veces las mejores.

-Las ideas locas si no vienen precedidas de mucha estrategia,

de mucha conciencia de a dónde vamos, a través de qué objetivos,

y dónde tenemos que poner foco, tampoco tiene sentido la locura,

en sí mismo.

-Con lo cual, si esa idea loca te la trae alguien

que te ha traído otras ideas y ha funcionado, pues sí,

deberían confiar.

Y si es una idea loca sin más, pues, que crucen los dedos.

(Música)

Una idea que siempre me ha gustado mucho...

-Llevo intentando que salga como 30 años.

-Y se ha ido a la mierda siempre porque no ha querido nadie sacarla.

-Y fue de las primeras cosas que se me ocurrió

cuando empecé a trabajar en publicidad,

lo cual lo hace más frustrante, todavía.

-Diferentes clientes, una detrás de otra, año detrás de año...

-No las hemos podido colar nunca.

Tampoco tenemos mucha fe de cara al futuro.

-Y cuando la sacamos y nos dijeron que no la compró el cliente,

la verdad es que nos jodió.

-Se me ocurrió hacer un...

(Música)

(RÍE) De alguna manera voy a conseguir que esté en el anuario.

(Música)

¿Qué es un creativo publicitario?

Pues, no lo sé muy bien.

No lo sé muy bien porque creo que ni siquiera entre los creativos

nos ponemos de acuerdo.

-Un creativo publicitario es algo viejuno,

como de la época de Ozores o así, que nosotros no entendemos mucho

porque no tenemos ese puesto sino que estiramos

la base de la creatividad más, más, casi a todos los miembros

de la plantilla y que se haga ver que sea uno el que piensa.

-Un creativo publicitario para mí es una esponja,

es alguien que es capaz de codificar el momento

en el cual se encuentra una marca y dar una solución creativa para eso.

-Un creativo publicitario es un bicho, que yo creo,

que lo han parido para esto.

Tampoco como que lo eliges, tampoco como que dices:

"no, hostia, qué guay suena eso de creativo.

Yo que quiero ser de esto".

Y hay muchos casos en que la decisión no es tuya propia,

sino alguien más mayor cuando empiezas en esto te dice:

"tío, tú vas a funcionar de pelotas como creativo".

-Hay muchas formas de verlo.

Yo creo que para mucha gente

un creativo es alguien muy especializado,

que el trabajo consiste en ser el mejor, el más divertido,

o el más atrevido, jugando a un juego concreto, por ejemplo, al parchís.

-Un creativo publicitario, al final, es una mezcla curiosa entre artista

y consultor.

Yo creo que, pese a las apariencias,

tienes que ser metódico, serio, estas buscando unos resultados.

Pese a que, para eso, debas divertirte o debas pasártelo bien.

-Para mí, el creativo es el que se inventa el juego.

(Música cierre)

Metrópolis - Metapublicidad

07 dic 2016

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