A Espanha dos "gringos" é o país das touradas, do flamenco, da tortilla de batatas e da sangria. Mas a Espanha é muito mais do que isso. Javier Noya, pesquisador do Real Instituto Elcano, discute, em um trabalho de pesquisa, o papel das expectativas e dos estereótipos na formação da imagem da Espanha. Ele também trata de que modo esse bem intangível, que é a marca-país, afeta a opinião pública internacional, especificamente na América Latina. Além disso, Noya chama a atenção para o erro que algumas empresas cometem ao nao associar a sua imagem à Espanha. A longo prazo, segundo o autor, ¿todas as empresas são prejudicadas, principalmente aquelas de setores e tamanhos para os quais a marca de um país forte e diferenciado é de grande ajuda para conquistar um espaço na mente dos consumidores¿.
