Benvingut a la república independent de la publicitat
- Toni Segarra Alegre és director creatiu d'Alegre Roca
- Ha treballat en anuncis publicitaris de gran èxit, com el d'IKEA
- Recupera els capítols d'Helvètica a RTVE Play
'Bienvenido a la república independiente de mi casa': qui no coneix aquesta frase? La vas sentir per primera vegada el 2006, sorgida d'un anunci per a IKEA, però el millor de tot plegat és que, fins i tot 16 anys més tard, la pots veure al terra de les portes de casa. És el màxim objectiu al qual pot aspirar la publicitat!
Anunci d'IKEA RTVE
El concepte dels domicilis com a estats independents és la idea per la qual l'agència S,C,P,F va apostar quan IKEA li va fer l'encàrrec. L'anunci, segur que el vas veure en aquell moment: fills que feien de reis i reines, plantes i animals domèstics que es tractaven com a flora i fauna a protegir o debats de sobretaula convertits en debats parlamentaris. Va ser un anunci que es va gravar d'una forma que semblés el més casolà possible, com si fos extret d'una cinta de vídeo perduda per casa. Aquest tractament va cridar l'atenció dels espectadors i en va trobar la complicitat. Però la cirereta del pastís va ser el que es veia al final de l'anunci: una estora on es llegia "Bienvenido a la república independiente de mi casa". Aquesta estoreta va ser creada exclusivament i solament per a l'anunci, però la seva popularitat va anar creixent a mesura que es repetia per la televisió i el públic va demanar a IKEA que la produís per a la venda general. La demanda va ser exponencial i fins i tot avui dia es poden aconseguir aquestes estoretes a les botigues de la marca sueca.Ha passat a formar part de la cultura popular d'Espanya i això és el millor que li pot passar a una marca (i a l'agència amb qui aquesta ha confiat). "Quan em pregunten què és el màxim que es pot assolir en publicitat els hi poso aquest exemple", explica Toni Segarra Alegre. No hi ha res millor que "quan la gent es fa seva un eslògan o una idea publicitària". És la conseqüència de connectar amb l'espectador.
Anunci de BMW RTVE
El cas d'IKEA no és l'únic anunci d'èxit que S,C,P,F té en la seva cartera: el ja clàssic '¿Te gusta conducir?' de BMW el 2000 va convertir-se en un dels anuncis més famosos de la marca. El propi Toni Segarra confessa que mai ha entès per què es va fer tan famós! I si parlem de BMW, també parlem d'aquell en què van posar a Bruce Lee com a protagonista amb el seu famós 'Be water, my friend'. Quantes persones devien pensar en ell mentre conduïen el seu cotxe en el 2006?
A 'Helvètica' no en tenen la resposta, però el que sí que poden assegurar és que hi va haver més d'una persona. Perquè la publicitat és així: traspassa les fronteres del televisor, del mòbil o del diari.
