La moda rápida se asienta en Europa: del 'clic' en las apps al escaparate de la tienda

Son las reinas de la moda rápida online, pero ahora buscan dar un salto más allá de la pantalla. Muchas de estas plataformas ya lo han probado con tiendas efímeras, pero ahora quieren dar el paso definitivo. Este movimiento ya se empieza a ver en ciudades europeas.

En España, podría llegar, pero "el tema es si lo hace vía un operador o deciden expandirse", señala Coro Saldaña, consultora senior de moda. "Demanda hay e interés también. La gente lo que quiere es comprárselo en el momento", añade.

Estas tiendas ofrecen entregas casi inmediatas, precios bajos y colecciones que se renuevan a diario. Dada la comodidad, el 20% de las ventas en España ya se hacen online, pero el resto sigue siendo en un pilar clave: la tienda física.

De la pantalla al escaparate, pero la clave es la factura del desembarco. Estas plataformas se aprovechan de sus bajos precios para competir directamente con el comercio local. "Descubres esa prenda, luego vas a buscarla a la tienda física, utilizas la aplicación, acabas comprándotela desde tu casa y la recoges en tienda", explica Saldaña. Un procedimiento más fácil y sencillo, pero que provoca dudas sobre cómo compaginar conciencia social y rentabilidad.

FOTO: GETTY IMAGES