La agencia Better acaba de poner en marcha The Apartment, una 'pop up store' -tienda que aparece y desaparece- que estará disponible en el centro de Madrid hasta el próximo 6 de enero (Plaza de Alonso Martínez nº2). En un piso del año 1900 y de unos 200 metros cuadrados, unas 35 marcas locales exponen sus productos, repartidas y mezcladas en las diferentes habitaciones, la mayoría de ellas compañías sin una distribución fácil, únicamente con presencia en Internet. The Apartment es, en definitiva, una oportunidad para aquellas marcas que necesitan llamar la atención pero que no disponen de medios suficientes, que no se pueden permitir abrir una tienda al uso en la zona donde más se vende. Por eso, en las épocas comerciales más potentes del año deciden abrir provisionalmente una tienda con más firmas o en solitario (13/12/12).
