Joaquín Lorente, nacido en Barcelona en 1943, es uno de los más importantes publicistas españoles del siglo XX. Además es escritor y catedrático. Es fundador del grupo de comunicación que lleva su apellido y de la agencia MMLB, y expresidente del primer grupo español de publicidad. Ha sido escogido como mejor creativo publicitario de los setenta por la revista Control de publicidad. Responsable de campañas populares, reconocidas y premiadas.
En su libro Casi todo lo que sé de publicidad define posicionamiento como: "la supersíntesis del concepto que queremos transmitir al mercado", Piensa, es gratis es un manual para potenciar el talento, y ahora presenta Tu puedes: nuevas ideas para exprimir tu cerebro. Es una guía para el desarrollo personal y profesional, que Joaquín califica como "un despertador para el cerebro".
En Radio 5 hablamos con este artista innovador de la publicidad, que nos asegura que "la originalidad en una herramienta, porque lo importante es convencer", y que "creatividad es la capacidad para mejorar las cosas" (23/06/11).
