Se calcula que entre 2008 y 2011 el número de usuarios de las redes sociales en España se duplicó respecto a años anteriores; ocho de cada diez internautas usa Facebook y siete de cada diez usuarios de móvil se conecta a alguna plataforma social.

Las empresas ya han detectado este perfil de usuario y se han puesto manos a la obra en sus estrategias de comunicación.

Entrevista a los hermanos Fernando y Juan Luis Polo, profesores y ponentes en diversas escuelas de negocios, creadores del blog "Territorio creativo" y autores del libro Socialcholic.