Ochéntame otra vez La 1

Ochéntame otra vez

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No recomendado para menores de 7 años Ochéntame otra vez - El arte de la publicidad - ver ahora
Transcripción completa

(Música)

Aprende de tus hijos.

-Chaval, una Casera.

(Canción en inglés)

Para habernos matado.

-Hubo una época en el que ser publicitario creativo español

era un pedigrí, ¿no?

-Cuerpos Danone.

-Póntelo. Pónselo.

-La sociedad española estaba cambiando

y la publicidad también, ¿no?

-Busquen, compare y si encuentran algo mejor,

cómprenlo.

-Aprendimos a hacer ideas muy potentes, pero muy sencillas

y que sorprendía fuera.

-A mí las blusas de mi mujer nunca me quedan tan blancas.

-Yo creo que la publicidad es un reflejo de la sociedad,

que a veces se adelanta.

(Canción en inglés)

Aprende a usar la televisión.

-Era muy extraño, muy difícil ganar un gran premio

y nosotros ganamos dos en cinco años.

-La gente que te encarga publicidad es para vender,

pero no para venderte tú, para vender ellos.

(Canción en inglés)

Fíjense bien en este hombre.

Dentro de poco tiempo, le van a ver muy a menudo

invitando a la gente a beber tónica Schweppes.

-Yo creo que fue la década prodigiosa o dorada

de la publicidad española.

-Este atún está muy bueno.

-El talento se libera mucho.

Entonces, empiezan a pasar cosas maravillosas.

-Si usted no enchufa los aparatos de su casa

cuando no los necesita, ¿por qué enciende la televisión?

-Empezaron a pasar cosas y el mundo nos empezó a mirar.

No éramos tan valientes como nos hizo la sociedad en los años 80.

-En los 80, yo creo que es cuando todo hace pop.

-Vaya usted comiendo. -No, que yo sin Casera no como.

-Hombre, coma, no sea usted así.

-Yo creo que la publicidad es un reflejo del momento social.

Lo que hace es adaptarse, y si hay vanguardia en la sociedad,

se hace vanguardista.

(Canción en inglés)

La inversión publicitaria se multiplicó por diez en esa década.

Cada año subía un veintitantos por ciento.

(Canción en inglés)

¿Para qué cree que sirve la publicidad?

-¿Qué me dice de la publicidad?

(Música)

Esa vinculación obligatoria, obligatoria, con la vida cotidiana,

con el presente, con la España de ahora

es lo que hace que en este momento esos microrrelatos de la publicidad

fascinen, seduzcan, y sean un poco el espíritu de nuestro tiempo.

-La publicidad, de algún modo, era gran protagonista de nuestras vidas.

Cuando había un buen anuncio, eso se comentaba

en el patio al día siguiente.

Vendía, vendía muchísimo.

-Póngale una tónica Schweppes a este señor.

-Hombre, muchas gracias. -El que sabe, Saba.

-Había mucha más valentía y se hacían muchos más actos de fe.

-Se juntan algunos grandes publicitarios

que llevaban muchos años

con otros jóvenes o publicitarios que rompían mucho

y yo creo que también las empresas se arriesgaban más.

-Si vas en moto, ponte el casco.

-El estilo español tiene algunas características propias.

La simplicidad, ¿no?

-Para no quedarnos a medias ante el reto de un futuro

que ya está aquí, solo hay una respuesta, calidad.

-Entre otras cosas, por los presupuestos.

-TVE era una cosa muy minimalista, muy poderosa.

-Muchas mujeres se han visto obligadas

a tomar una difícil decisión.

-No había tanto dinero a la hora de hacer grandes producciones,

pero superpotentes en cuanto a concepto,

en cuanto a llegar, arriesgadas.

-No vivas pendiente de un hilo, planifícate.

-Se creó un estilo muy, muy de puñetazo en la cara.

Nosotros éramos magos en hacer eso.

(Música)

El estilo, porque se trataba de un estilo diferenciado

el estilo español.

Empezó a funcionar muy bien, empezó a gustar mucho a todo el mundo

y se hizo el protagonista de la creatividad mundial

durante casi una década.

-Nos contagiamos unas agencias de las otras

y realmente funcionó. Perduró en el tiempo bastantes años.

(Canción en inglés)

Esa revolución creativa parte de algunas pocas agencias

que son las que más arriesgan.

Contrapunto, RECP, RZR.

Además, si te fijas, son todo siglas que eran los creativos.

-Visitamos algunas agencias en la seguridad de encontrarnos

gente como esta. -Más café.

-En aquella época, como Barça-Madrid, digamos que las dos agencias

que llevaron el nivel español, el de la publicidad española al máximo

fueron Contrapunto en Madrid y Rilova; Casadevall y Pedreño, RCP,

en Barcelona.

(Música)

Contrapunto y RCP en aquel momento, durante un tiempo,

era realmente, había una competencia feroz.

Salía un anuncio de Contrapunto que nos ponía,

nos parecía formidable, nos fundía.

Era una miseria.

-La democracia se construye voto a voto.

-Teníamos que devolverle la pelota con algo rápidamente.

-Yo había ganado un León y ellos ganaban seis cada vez.

Nos llevaban mucha ventaja y eran nuestra referencia.

-Nos llevábamos bien Barcelona y Madrid,

quiero decir, si yo veía un anuncio muy bueno,

al creativo que yo más menos sabía que era,

lo llamaba para felicitarle, seguro.

-Le llamábamos a alguien de Contrapunto y le decíamos:

"Oye, ¿nos echas una mano?", y nos ayudaban.

O les ayudábamos nosotros a ellos.

Habíamos colaborado en proyectos comunes, ¿no?

Había una competencia feroz, pero, por otra parte,

había una amistad brutal, un respeto increíble, ¿no?

Nos sentíamos parte de lo mismo, pero, efectivamente,

queríamos, queríamos ser mejor que el otro.

-Aprendimos mucho de nuestro jefe primero, Zamorano,

y aprendimos mucho de Luis Casadevall,

de cuáles eran los trucos, el estilo español.

Ellos hacían muy bien las demos, hacían muy bien los productos

y dijimos: "Este es el camino".

-Cualquier matacucarachas al principio protege,

pero después...

-Casadevall yo creo que es de esa década prodigiosa

es como el Messi, la gran figura de ese momento.

Yo llego a la publicidad de una manera absolutamente casual.

-Yo iba en autobús hacia mi casa, se paró un autobús,

vi una valla en la calle, me fijé y dije:

"Eso lo puedo hacer yo muy bien".

Pensé y además podía disfrutar mucho.

(Música)

Un flechazo, ¿sabes lo del flechazo?

Pues fue un auténtico flechazo.

(Música)

Me vine a Madrid para trabajar con maestros.

Yo trabajé con Ricardo Pérez.

-Con Luis Casadevall ha trabajado conmigo también

y realmente hizo alguna de esas campañas

que dieron la imagen distinta y mejor de la publicidad en los 80.

Realmente, hacía los spots de 20 segundos

sobrios, directos, magníficos.

(Música)

RCP, yo creo que hay un año que llega a ser

la agencia más premiada en Cannes.

Creó una hazaña estratosférica para una agencia española

que no deja de ser una agencia pequeña.

Nosotros no éramos tan conscientes de lo que pasaba,

porque estábamos trabajando en nuestro estilo.

Lo sacábamos fuera y gustaba casi más

que en España, ¿no?

(Música)

Lobos con piel de cordero, pura lana.

-Realmente, el estilo español llevada a la máxima perfección

es Luis Casadevall y todo su equipo,

porque construyó marcas de una manera importante.

-Compre la fregona Vileda.

-En el caso de Vileda Cruzverde, aparentemente,

productos que dices: ¿Qué voy a hacer yo con esto?"

-Si no absorbe y seca hasta la última gota...

(Música)

...le devolvemos su dinero.

-Realmente le encontramos el tranquillo y disfrutamos,

disfrutamos con ello, pero la complicidad del anunciante

fue fundamental.

(Música)

Vileda Cocina friega y se limpia sola.

Recoge y se limpia sola.

-Tuvieron varias campañas de Vileda, por ejemplo.

Eran demostraciones de productos tan normales y vulgares

como bayetas y como estropajos.

-Vileda ha hecho un estropajo pensando en sus manos

para que pueda fregar sin tocar el estropajo.

El salvauñas, un estropajo que no se ablanda, no raya,

dura mucho y salva las uñas. -¡Qué invento!

-Eran campañas demostrativas, que eso en España

prácticamente no se había hecho nunca.

-Actuaciones extraordinarias,

había aquella del castillo de copas.

Vileda compara su nueva bayeta sin gota

con su bayeta de cocina normal.

Las dos absorben lo mismo, pero con el tiempo,

una se acartona y se estropea.

(Música)

RENFE es uno de los clientes estrella de Contrapunto en aquella época.

-No había forma de que la gente subiese al tren,

porque el tren era incómodo, lento,

viejos y sucios, fundamentalmente.

Entonces, lo único que se nos ocurrió

fue vender lo malo que es ir en coche.

-Yo quería saber lo que era la steady cam.

Todo el mundo: "El steady cam, el steady cam".

Yo no lo había visto nunca: "Yo quiero el steady cam".

Vamos a poner un moro después de Málaga con una alfombra.

Fui a buscar el moro de verdad.

Aquello fue un descojone total.

Para rodar eso: "Vamos a hacer un solo plano con el steady cam".

Es un solo plano.

(Claxon)

Yo recuerdo la saeta, una combinación de sonidos.

El ay, ay, ay de la saeta con las palmas,

que las palmas coincidían con el paso del tren de alta velocidad.

(Palmas)

(Música)

Tenía en ese momento ya el encargo de Ambipur.

En el avión de vuelta de Cannes, tenía a Luis Bassat al lado.

Le dije: "¿Qué te parece para Ambipur,

qué te parece un gato con los ojos tapados?".

-Con el nuevo Ambipur, se huele a rosas.

-Era una imagen que ya de entrada era muy poderosa, muy chocante.

Un gato con un plato con pescado, un gato con los ojos vendados,

tú decías: "¿Qué está pasando aquí?"

-Pero, sin el nuevo Ambipur...

-Ocurre ese milagro que recuerdo que no estaba previsto en el guión,

que el gato hace un gesto con la mano y se quita la venda de los ojos

y entonces ve que hay un pescado allí.

(Música)

Si no le gusta el queso...

-Yo también participé en una campaña de El Cigarral,

de Quesos El Cigarral, que ganó el León de Oro aquel año.

-Si no le gusta el queso muy duro...

-Era una campaña de estos de estilo español

y muy sencillo.

Yo trabajaba en Contrapunto, pero, en realidad,

era un gran admirador, seguramente por ser de origen catalán,

del estilo de RCP.

-Si no le gusta el queso demasiado graso,

aquí tiene El Cigarral.

-Me encontré trabajando en publicidad sin darme demasiada cuenta

y me encontré sobre todo, picado por el veneno de la publicidad.

(Música)

Creo que el primer anuncio que hice, que participé,

fue para evitar que las mujeres embarazadas

fumasen y otro para que bebiesen alcohol.

Uno era un biberón que se iba llenando de copas y de alcohol,

y decía que si tú bebes, él bebe;

y otro era una mujer embarazada que fumaba

y de pronto, la cámara bajaba hacia la barriga de la embarazada

y se oía una tos dentro de la barriga.

Muy del estilo español, de hecho,

algunos los confundieron con anuncios de RCP,

que eran un poco la selección brasileña del estilo español,

era el canon.

(Canción en inglés)

Recuerdo, por ejemplo, Danone.

El aprende de tus hijos, que fue uno de los grandes bombazos de la época.

Recuerdo que fue dos años seguidos León de Oro en Cannes,

que era una hazaña bastante extraña.

-Es otra de las campañas para mí mejores de toda la historia

de la publicidad española.

(Música)

Niños dándoles yogur a los padres y los padres lo rechazaban

como si no les gustase.

Mientras había una canción preciosa, era un anuncio espectacular.

-Una idea genial que consistió en venderle yogur a los padres,

yogur Danone, yogur en general era un alimento infantil

y de pronto, cuando Danone quiere crecer,

se les ocurre que una posibilidad sería

que eso mismo que los padres vendían a los hijos

como la cosa más maravillosa del mundo se lo tomaran ellos también.

(Canción en inglés)

Es de esas que aportan algo al consumo,

es decir, que cambió un poco las normas de consumo.

-Logró ampliar totalmente el mercado, abrirlo a las familias entero.

-Una para ti y otra para ti.

-Sobre todo, era para niños.

Allí hubo un cambio estratégico muy importante

y eso, efectivamente, dio un vuelco en la visión

que se tenía sobre el yogur.

-Esa simplicidad que cuando la ves dices:

"Si esa idea siempre estuvo ahí,

la podríamos haber tenido cualquiera de nosotros.

¿Cómo no se nos ocurrió a nosotros antes?"

Que son las buenas, cuando ocurre eso

sabes que tienes algo muy grande entre manos.

(Música)

-Hubo un segundo vuelco que también fue en los 80

y fue muy importante y ese cuerpos Danone.

(Canción en inglés)

Debajo de esta camiseta, hay un cuerpo Danone.

-Tenían todavía la asignatura pendiente con los jóvenes,

que esos argumentos no les valía,

y entonces sacaron cuerpos Danone.

Eran anuncios que tú los ves y son anuncios de colonia,

es un anuncio de belleza pura.

(Canción en inglés)

Con lo cual, aún llegamos más para la gente joven,

para la gente que se cuida.

Lo convertíamos en un producto muy moderno,

siendo un producto que llevaba muchos años en el mercado.

Eso cambió la perspectiva del yogur.

-Cuerpos Danone.

-Cuando trabajas tantos años para un anunciante,

lo pillas en el punto que lo pillas,

y consigues llevarlo a donde lo llevas,

realmente te sientes muy bien. Entonces dices:

"Ya sé para qué sirve la publicidad".

(Música)

El estilo de Madrid, el estilo de Contrapunto,

tenía esa virtud de llegar a la gente, de ser más popular,

el Cuponazo, anuncios mucho más pegados a la gente

y pegados a la gracia popular.

(Música)

Este es otro de los grandes goles de Contrapunto.

Fue un golazo histórico.

Inventó un concepto que es el Cuponazo,

inventó un producto casi.

-¿Quién va a comprar un producto si te dicen

que tienes que hacer una cola enorme?

De primeras, la idea es una locura.

-Cuando algo te interesa mucho, mucho, mucho,

te gusta mucho y le gusta a mucha gente, ¿qué se forma?

Una cola.

La cola es negativa, porque la cola tienes que esperar,

¿pero entonces qué puede más?

Empiezas a discutir de si una cola o no es la idea.

(Música)

Pero si es una cola que empiece en la Plaza Castilla,

pase por el Santiago Bernabéu y acabe en la Plaza España,

empieza a ser una cola espectacular.

(Música)

Dentro de unos días, en este país,

va a ocurrir algo que traerá cola.

-Empezamos a pedir presupuestos de spots

y rechazamos presupuestos por bajos, rechazamos todos los presupuestos.

Hasta que uno persona vino y nos dijo:

"Yo tengo el presupuesto,

el presupuesto son 200 millones de pesetas".

Dijimos: "Esta persona ha entendido la idea".

Convencimos a unos ciegos, de que ese era el spot que había que hacer.

-Los ciegos españoles están hoy en condiciones

de iniciar una nueva etapa muy diferente de la anterior.

Seguramente, el comienzo está marcado

por una agresiva e inteligente campaña publicitaria

que recientemente ha impactado a la opinión pública.

-El Cuponazo fue la primera gran superproducción española.

Un país acostumbrado a los bodegones

y a las pequeñas historias de 20-30 segundos muy simples,

de pronto un anuncio con cientos de figurantes,

unos costes de producción que se convirtieron en legendarios,

se iban inflando, cada vez que hablabas con alguien

te decía 10 millones de pesetas.

Vas y al final es una cosa, parecía Titanic.

-Es uno de los spots más caros que se ha realizado en España.

Madrid como escenario.

Más de 800 extras y un completísimo equipo

de profesionales españoles y extranjeros.

El resultado, un excelente reclamo publicitario.

-Helicópteros, un equipo de profesionales llegado del extranjero,

cámaras especiales y más de 800 extras bajo el sol de agosto

rodando durante dos semanas.

Es una gran superproducción, ¿son los diez mandamientos?

¿Acaso la caída del imperio romano?

No, simplemente es algo que trae cola.

-La primera vez que tuvimos consciencia

que el dinero, puesto en la producción,

se convertía en espectáculo, era algo vistoso,

era algo que llamaba la atención y que podía construir

valor para la marca.

Era una cosa que en España no habíamos hecho nunca,

no nos habíamos atrevido.

Trajimos al equipo técnico de "Apocalipsis Now",

porque lo queríamos.

Hemos utilizado el steady cam, que es muy normal utilizarlo

en spots españoles, en publicidad.

(Música)

El próximo 1 de octubre va a ocurrir algo que traerá cola.

-El objetivo del anuncio que era vender el nuevo Cupón de la ONCE,

que acababan de cambiar de precio, cambiar el premio y todo eso,

a las 11:00-11:30 de la mañana, todos los quioscos de la ONCE

habían vendido todos los cupones.

-100 millones. ¡Oh!

(Música)

Nuevo Cupón de la ONCE, el Cuponazo.

-Ya existíamos, de ser unos chicos que éramos unos redactores

a los que no conocía nadie,

empezábamos a existir en el mundillo este.

-Juan Mariano, que entró, yo le metí en Contrapunto,

y me dijo: "Las cosas que tengo no te creas que son muy buenas".

Le dije: "¿Tienes cosas de la papelera?"

Y la verdad es que lo que me trajo era muy bueno.

-Empecé en Contrapunto.

Era una agencia donde el director creativo

era un director de arte muy potente y con una personalidad muy acusada,

se llama José Luis Zamorano.

-Yo he sido de una dureza, tauro, te juro, soy pesado

a unos grados de no creer.

-Es un hombre complicado, no es fácil trabajar con él,

y se quedó sin equipo creativo.

Todo el mundo se acabó marchando.

-No digo que no me equivoque, pero me cuesta, me cuesta Dios y ayuda.

Sobre todo, porque me lo curro, me lo curro.

Soy un tío que le echa 1500 millones de horas,

que no sé las horas que le he podido echar.

-Zamorano es una barbaridad.

Zamorano es un animal de la naturaleza, una bestia.

-Colaba leyendas negras en torno a Zamorano,

porque eran muy graciosas también.

Sí, debía ser un tipo.

-Todo el mundo me desaconsejó que fuese con él por su carácter.

Yo pensé que aparte de su carácter,

lo admiraba muchísimo como profesional

y era probablemente el mejor director de arte

que existía en ese momento en España.

Me arriesgué, en contra de la opinión de todos mis amigos,

y me fui a trabajar con él.

-Zamorano es un genio.

Nosotros hemos trabajado mucho juntos en varias agencias.

-Cuando yo entro en publicidad, realmente todo era como obvio.

Les pones una cacerola, le pones precio

y le pones el nombre del almacén, se acabó.

(Música)

Todos los productos que han visto anunciados antes

y todos los que verán después los pueden comprar en todo el mundo

con esta tarjeta.

(Música misterio)

Llamamos a un amigo de un socio nuestro, vino:

"Todo lo que has visto antes puedes comprarlo con esta tarjeta".

-Se le presentó al cliente, le encantó,

se llevó al festival de Cannes y ganó un León de Plata en aquel momento,

que fue como el primer León que ganaba

la agencia donde estaba ese momento.

(Música)

De pronto, Planeta quería lanzar los fascículos de Francisco Franco.

-Muy sencillo, muy sencillo.

Vino Zamorano y dijo: "Vamos a hacer esto en media hora".

-Se le ocurrió una idea, como buen director de arte,

que era coger una moneda, que estaba el perfil del dictador ahí.

-Un papel encima y hacía antiguamente eso.

-Este es el perfil de un hombre ensalzado y criticado como pocos.

Odiado y amado como ninguno.

Él se declaró responsable ante la historia.

He aquí su historia.

Pasé tres noches prácticamente sin dormir,

intentando poner un texto a esto.

-Esto es el perfil de un hombre amado y criticado como ninguno.

Él se declaró responsable ante la historia.

He aquí su historia. Francisco Franco.

Si me sé los textos, además.

-Episodios nacionales, la historia de un español aún cercana,

novelada por Benito Pérez Galdós y con ilustraciones de Goya.

-Me parecía muy bonito lograr que ese fusilara,

que se animara ese cuadro. ¿Sabes?

A mí me pareció muy, muy bonito.

Te digo, me parece un trabajo precioso.

-A nivel profesional, cuando yo estaba en Madrid

rodando cualquier cosa mía,

se venia él al rodaje para verme.

Rodábamos con Michel Malka, otro de los grandísimos

de esa época.

-Una película de Loewe, se llama Loewe hombre.

Samuel, a ver que se te ocurren.

(Música)

Pasando por una calle, delante de una tienda de química,

vi un aparato que hacía un torbellino dentro del agua.

Esto está bien y empecé a hacer pruebas.

Me di cuenta que aquello ralentizaba todos los movimientos.

Puse la botella de Loewe dentro y jugué con todo esto.

-Yo era modelo mano.

Entonces, en anuncio ese de Loewe famoso, la mano es mía.

Con lo cual, allí todo lo que había era marca, una colonia y mi mano.

-Se acabó.

Yo conozco a Malka porque busqué, como en todo, te juro,

el mejor fotógrafo que hubiera.

(Música)

Yo conozco a Zamorano, yo creo que en los años 70.

-De alguna manera, yo intenté no separarnos.

Malka es un tío raro. Yo he sido un tío muy difícil.

Entonces, se adjuntaba un poco el hambre con las ganas de comer.

(Música)

Empezamos a colaborar y a partir de ahí, cada vez más.

-Para mí, Malka era mi compañero ideal.

Él creía en mí. Te lo juro.

Le decía: "Malka, nos abrasas. Una botella ahí no vale".

-"¿Por qué no vale?"

-"Porque no vale, ¿no ves que se está cayendo?"

-"Ya, pues ponla tú. ¿Te parece mejor ahí?"

-"A mí no me parece ni mejor ni peor, míralo tú también".

(Música)

Yo no soy un creativo de talento, ningún sofisticado.

Soy un currante.

-De hecho, Malka era un director de fotografía, un fotógrafo

y un investigador, un hombre de invención.

Se inventaba máquinas para construir esos spots suyos

de líquidos a cámara lenta, chocolate que caía,

un yogur, cosas tremendas e inigualables.

-Siempre que yo hago una foto o algo,

detrás hay un invento.

A mí lo que me divierte es eso, el invento.

El rodaje, los que haga con él me da exactamente igual.

Necesito una luz no sé qué.

Voy y fabrico la luz y eso me divierte haciendo la luz.

A partir de ahí, es cuando yo empecé a ser conocido,

porque era muy resolutivo.

-Debe ser una caricia, una caricia que vaya de una forma...

Desafiando la ley de la gravedad. -¿Quién crees que podría hacer esto?

-Michel. -Michel Malka.

-Es el que lo puede hacer.

-En general, todo lo que yo he hecho es acercarme mucho al producto.

no con el objetivo, que era lo fácil, metido encima,

tocando el objetivo con el dedo.

-Michel era uno de los cuatro grandes realizadores directores de cine

que construyeron la publicidad española.

-Michel Malka es el rey de los bodegones, como sabes,

aunque de pronto te hace una Casera.

-Amor, nunca me traes a sitios como este.

-¿Cómo que no? Ahora mismo.

-A mí me recuerdan por si no hay Casera, nos vamos.

Todo el mundo, siempre dicen: "Este es el hombre de la Casera".

-Zamorano es el humor español que sabe conectar muy bien,

el torero o el del restaurante, o sea, contar historias,

es uno de los primeros que cuenta historias

y que además conecta muy bien.

(Música)

El trabajo más paradigmático de Zamorano y de Michel Malka,

que fue como el realizador que mejor entendía a Zamorano,

son las campañas de la Casera.

Introdujeron un estilo que no habíamos visto nunca en España,

un estilo de humor muy español, pero muy comprensible, muy poderoso.

-Ahora pido Casera, y como no hay... una Casera, por favor.

-Te dice un cliente: "Oiga, hemos convocado, a yo qué sé,

a no sé cuántos mil agencias,

para ver cómo se hace una campaña de Casera donde hay casera".

Ya está, se acabó.

(Música)

Entonces, a mí se me ocurre, a mí, te juro, se me ocurre, decir:

"Como no hay, la pido, y me jodo, porque sí hay".

Digo, le doy vuelta a la historia.

-Es un hombre educado en la estética, y capaz de construir belleza

y, al mismo tiempo, belleza humorística, belleza graciosa,

con lo cual, era una combinación que no se ha vuelto a repetir, yo creo.

-¿Sabes esa cosa de notar ya está?

Como cuando has trincado una cosa, que dices:

"Hostia, no me lo puedo creer".

Si tú la pides y hay, la acabas de cagar, porque ya no te puedes ir.

-¿Te te encuentras bien, cariño? -¿Qué le ha pasado al final?

-La Casera, pídala en todas partes.

-Cuando yo propongo rodar un especie de sketches,

un poco berrandianos, bueno, esto lo voy a rodar con mi set.

Las risas se oyeron en Badajoz.

-Yo era una manzana, dos peras, un chorro que caía,

¿pero actores?

(TOCA LA TROMPETA)

-El torero era francés, pero tenía que decir una frase imposible.

(Música)

Maestro, acabo de ver la corrida, es muy bajita y muy cómoda.

-Imposible. Le dije: "Ponte de espaldas".

Luego me mira y hace: (SUSPIRA)

-Ahora salimos por la puerta grande. (SUSPIRA)

-Eso sí se lo dije yo.

-Supo sacar una vis cómica que nosotros nunca habíamos imaginado

que Michel tuviese.

-Fuimos a Almería a rodar la Casera torero.

Hacía 25 años que no llovía.

El día del rodaje, lluvia.

-La mejor manera para España era humedad,

para que hubiera una España húmeda,

es que Michel saque la cámara a la calle.

Porque si Michel saca la cámara a la calle, llueve.

Para rodar el plano del toro, nos pusieron unas graciosas barritas,

de estas que ponen para parar el tráfico,

esas de hierro pequeñitas,

y nosotros estábamos subidos en una especie de tractor.

(Música)

Ahora pido una Casera, y como no hay...

Chaval, una Casera.

-Delante nos habían puesto unos toreros con capa.

Entonces, el toro pegó una derrotada.

Si ves correr los toreros, nos quedamos

como tres gilipollas subidos, y yo digo...

-Yo creo que es un hito en la publicidad española,

como estilo, el estilo de la Casera

es absolutamente provocativo y desvergonzado.

La gente era fea, muy divertida, pero feísima.

-Vaya usted comiendo. -No, que yo sin Casera no como.

-Hombre, coma, no sea usted así.

-Creó el estilo, creó el estilo, después de la Casera

ha servido como referencia para seguir eso en publicidad.

-Guapo. -Hermoso.

-Rico. -Bonito.

-Atún. -Claro.

-Calvo.

(Música)

Siempre me había gustado trabajar con las palabras

y hacer esos juegos

y sacarle punta a las frases.

Lo apliqué de una manera natural a las campañas,

para la publicidad.

-Rico. -Bonito.

-Atún. -Claro.

-Calvo.

-Es en el rey de las palabras,

le gusta que la marca, al día siguiente de salir

en los medios, sea recordada. Ahí juega a tope.

-Esto es un vídeo súper.

-El hombre del Ripio, del versito, de un juego de palabras.

-¿Qué desaba? -Un vídeo de altura.

-El mejor amigo del hombro.

-Con la capacidad de llevarlo a la genialidad,

de eso es una cosa muy difícil.

-¿Y usted, qué desaba?

-Los que venían a ochentarse conmigo lo que querían

era que su marca trascendiera, que su marca se popularizara.

Yo utilizaba el sentido del humor y el juego de palabras para hacerlo.

-Hola, soy Lorenzo Lamas, el rey de las camas.

-El humor es una panacea,

es una fórmula de comunicación con la gente ideal.

-Se lo dice Lorenzo Lamas.

-La primera campaña que pone en la palestra

mi estilo o mi forma de hacer publicidad y de hacer marcas

es Calvo claro, que lo tiene todo en dos palabras muy cortas, breves,

eso sí, ayudadas por la imagen.

-Ensalada. -Ensaladilla.

-Bocado. -Bocadillo.

-Torta. -Tortilla.

-Empanada. -Empanadilla.

-Bonito. -Atún.

-Claro. -Calvo.

-Extraordinario, con Juanjo Menéndez y Jesús Puente, sí.

Dos calvos ilustres.

Los calvos tenemos eso, que somos fáciles de utilizar.

-Son los que le dieron la imagen y la impronta a la campaña.

-Eficaz, supereficaz, efectivamente.

Claro Calvo, Calvo era una marca casi desconocida,

era muy pequeñita y es cuando arriesga ahí la televisión

y, bueno, subieron las ventas espectacularmente.

A la plancha, a la parrilla.

En salsa, en gabardina.

Al horno o el salpicón.

El pescado congelado, de mil maneras.

Esa era la locución entera.

-La gran virtud de Ricardo Pérez fue siempre hacer campañas

de las que no te podías olvidar de la marca.

Cada vez más difícil de conseguir, porque cada vez hay más anuncios

y más dispersión.

Es una cosa que se ha perdido mucho, las marcas que son capaces

de encontrar un camino, una manera de hablar

y lo van construyendo con el tiempo.

-El León de Oro que conseguí en el Festival de Cannes

fue un aplauso encendido de los publicitarios

y, sobre todo, las publicitarias.

-Confirmo que el Ministerio de Cultura

nos ha concedido la campaña de la condición femenina.

Creo que deberíamos hacerla primero una investigación.

-Yo creo que la mujer debe estar en casa atendiendo su hogar,

a su marido y a sus hijos.

-Como yo no trabajo en la calle, la faena de la casa me corresponde a mí.

-Yo, particularmente, pienso que soy superior en algunas cosas,

porque la mujer no puede desarrollar

muchos trabajos que hacen los hombres.

-¿Cómo podríamos hacerlo para que todo el mundo me entendiera mejor?

¿Y si invirtiéramos los papeles, lo contáramos al revés,

que así todo el mundo se daría cuenta?

-Estamos viendo a los hombres en las situaciones

en que otros anuncios ponen a las mujeres.

-¿Pero cómo lo haces?

A mí las blusas de mi mujer nunca me quedan tan blancas.

-Fue un éxito total, mayor de lo esperado,

en contraste con que aquí no se aprobó.

-Cariño, adivina qué te ha hecho tu hombrecito.

-Sopa.

-Sí, pero con el sabor especial

que le da una pastilla de Caldo Quíntuple.

-¿Caldo Quíntuple? -Sí, porque te quiero.

-El ministro de entonces no lo autorizó,

no le pareció adecuado en ese momento para sus fines políticos.

-Era ponerte delantede que dices:

"Oye, el papel que le está dando a la mujer en la publicidad

no tiene sentido, porque la sociedad ya no es así".

-Ridículos los señores, ¿verdad?

Pues igual de ridículas quedan las señoras en las mismas situaciones.

¿No es ya momento de cambiar la imagen de la mujer?

-Es más fácil para la publicidad

y yo creo que para cualquier sistema de comunicación,

conseguir las cosas que ya se piensan,

cambiar las actitudes o los modos de pensar es más difícil.

Yo creo que la publicidad es un reflejo de la sociedad,

que a veces se adelanta, y quizás era el caso de este spot,

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Ochéntame otra vez - El arte de la publicidad

27 abr 2017

La década de los 80 fue la década prodigiosa de la publicidad española. En aquellos años de anuncios inolvidables, España se situó en el tercer puesto de la creatividad publicitaria mundial. ‘Ochéntame otra vez’ dedica un programa al repaso a los anuncios más icónicos de los 80 de la mano de sus propios creadores, que compitieron a un alto nivel entre ellos con resultados extraordinarios para sus marcas y para la imagen de la creatividad española a nivel mundial.
Revisados treinta años después, muestran todo su poder evocador y su pervivencia en el lenguaje y en la memoria de la gente y, culturalmente, son una muestra de los valores sociales que irrumpían en la sociedad española, además de mostrar un altísimo nivel creativo que los hizo merecedores de los más altos reconocimientos internacionales.

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  1. HLMSTB

    Tengo TVE Internacional desde hace muchos años. No siempre he visto publicidades en dicho canal y a veces las hay en éste sitio antes de comenzar algunos programas. Aún así, en algún programa de TV de publicidades del mundo, he visto alguna vez la de los dibujos animado sobre como se puede o no contagiar al SIDA, la del condón y los adolescentes y la de la perra Pippín y la ida del hogar. Muy bien realizados los anuncios en la época. Y sin desperdicio éste capítulo. Hasta la próxima.

    01 may 2017