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No recomendado para menores de 16 años Metrópolis - El Sol, 30 años - ver ahora
Transcripción completa

El Sol, festival iberoamericano de la comunicación publicitaria,

cumple 30 años.

Un largo camino para convertirse

en una de las citas anuales imprescindibles

de la creatividad y el ingenio latinos.

Para celebrarlo en "Metrópolis" repasaremos esos 30 años de historia

de la mano de algunos de sus protagonistas.

Destacados profesionales del sector

que nos ayudarán a conocer qué ha cambiado durante este tiempo,

cuál es el estado actual de la industria publicitaria en España

y cómo será la publicidad del futuro.

Esta noche en "Metrópolis: El Sol 30 años".

El festival del Sol es un festival que surge hace 30 años

de la mano de la industria.

Es una organización sin ánimo de lucro

a diferencia de otros festivales mucho más comerciales,

que pretende ensalzar los mejores trabajos, la creatividad...

Yo empecé en esto en el año 87

y en aquel momento llegue a la agencia

y estaba saliendo de la cocina

la campaña de Raquel Welch de Freixenet.

Que nos dio... un dinamismo... Aquella mujer era una bomba.

Y en aquel momento éramos todos muy pequeñitos

y el ir al Sol o ir a Cannes era como un premio para los...

para los más seniors.

Entonces ha sido un referente como... Cuando sea mayor quiero estar allí...

-Cuando eres muy joven eso te atrapa mucho.

Yo tengo un recuerdo buenísimo de mucha admiración por el trabajo.

Quizá cierta envidia por lo que allí se cocinaba

y que tú querías formas parte.

-Yo tengo muchos recuerdos porque he ido a las 30 ediciones del festival.

Los primeros recuerdos son del primer festival que fue en Marbella.

No fue en San Sebastián ni en Bilbao y éramos todos unos críos.

Era la primera edición,

todavía los premios no tenían el prestigio

que fueron acumulando con los años

pero recuerdo que era un festival muy muy divertido

donde nos lo pasamos muy bien

y en el que la parte de la competición

no era tan importante

pero sí empezó a ser importante el punto de encuentro.

-Realmente ha pasado por muchas etapas,

pero creo que para todos los que trabajamos en esto

tiene un especial significado porque El Sol ha sido muy importante.

Nos ha enseñado a todos a vibrar con la publicidad.

-Amor, nunca me traes a sitios como este.

-¿Cómo que no? Ahora mismo.

(Música clásica)

(SUSPIRA)

-Ahora pido Casera y como no hay...

Una Casera, por favor.

-¿Te encuentras bien, cariño? -¿Qué le ha pasado al señor?

-Nada, nada...

"En Barcelona...

hay más de 30 000 drogadictos.

(Latidos)

Solo con la ayuda y la comprensión de todos...

podrán hacerle a la droga...

esto.

Llámanos".

-"El próximo 1 de octubre va a ocurrir algo que traerá cola.

El próximo 1 de octubre la ONCE lanza un nuevo cupón.

Fíjese bien, todos los días 25 millones a la tira".

¡25 millones a la tira!

"Todos los viernes por 100 ptas, 100 millones".

¡100 millones! ¡Oh!

"Juegue al nuevo cupón de la ONCE.

El cuponazo".

(Música romántica)

"Este verano

muchas personas como estas

harán el amor en la playa.

Cruz Roja.

Haz el amor.

-El ambiente de juntarnos todos los que trabajamos en este pequeño mundo

y mirarnos un poco el ombligo todos y celebrar lo buenos que nos creemos

cada uno de nosotros y nuestros enormes egos

y ver juntas muchas piezas de publicidad que te parecían brillantes

y ese juego, esa competición. La verdad es que...

me gustó mucho. Y todo eso...

en una ciudad maravillosa como es San Sebastián.

-Ha habido tantas campañas y tantos Oros y tantos grandes premios

que todavía, hace poco, veía una bobina de esas antiguas y decías:

"¡Qué momentos!". Ha habido momentos de la publicidad tan grandes ahí,

que cuando era el tercer puesto, que ahora lo piensas y dices...

Eran unos anuncios que eran increíbles y se proyectaban ahí

y todos sentíamos que era parte nuestra la publicidad.

Yo creo que estaba la gente también muy unida en ese sentido.

Compartías mucho los éxitos de los demás.

-Para mí, y mira que ha habido campañas...

increíbles y fantásticas,

pero yo creo que hubo una campaña que marcó un antes y un después

que fue Pipín de Televisión Española.

Yo creo que la campaña de contrapunto nos hizo a todos mejores.

Nos hizo concebir la esperanza o la posibilidad de que en España

se hacían cosas... Porque ganó un gran premio en Cannes...

y yo creo que eso a todo el mundo le hizo un poco mejor.

(Música suave)

"Si tu mejor amigo ya no quiere estar contigo,

¿no será que ves demasiado la televisión?".

-¿Y dice que ese Mateu

va vestido se Superman

persiguiendo a un exministro

que está casado con una china?

¿Y Franco que opina de esto?

La leche, me dijo usted que Franco había muerto.

"Donde te lleve tu Montero hace mucho que no ha llegado nadie".

Y el Madrid, qué, ¿otra vez campeón de Europa? ¿No?

-No, las mujeres ya no son como antes.

-Demasiado flacuchas. 60-60-60.

-La Gina, Sophia...

-¡Marilyn! -¡Marilyn!

-El fútbol ya no es como antes.

-Muchos millones, mucha estrategia, pero no hay espectáculo.

-Zarra, Kubala...

-Los coches... Los coches tampoco son como antes.

-Ya no tienen clase. -Ni pizca de clase.

-Ya no...

-Es verdad. El fútbol ya no es lo que era.

-Todos nos hacemos la misma pregunta de qué ha pasado en 30 años,

cómo ha cambiado... pero un día teniendo una conversación

con José María Lapeña, una "vieja gloria", institución

de esta profesión, hablando me decía que antes eran los mismos problemas.

Realmente te das cuenta que lo que sufre, como un creativo,

la idiosincrasia de lo que vivimos en una agencia es la misma.

Lo que sí siento es que se ha sofisticado todo mucho más.

-Yo creo que cambió todo. Creo que cambiamos las personas.

Antes de ser un comunicador yo soy una persona

y nos relacionamos con el contenido de forma completamente diferente

y eso ha cambiado de manera radical.

-Por otro lado la sociedad también ha cambiado mucho.

Yo creo que si te fijas en los primeros anuncios que hacíamos

en los años 80 y 90 nos dirigíamos a una sociedad que probablemente,

y los anuncios, las campañas, también eran más frescas, más divertidas,

más desinhibidas... Estábamos en un momento en los 80, la movida,

todo era...

estaba por estrenar y esa publicidad que hacíamos

era más fresca y más desinhibida y más suelta.

-Ojalá hubieran podido vernos...

"En 1998 llega la libertad al mundo del teléfono.

Se acabó el monopolio.

Ya está aquí el nuevo operador global de telecomunicaciones.

Por fin alguien que escucha".

-Esta es la casa, esta es la piscina.

Importante por lo de la luz, pero es hora de luz continua.

Pone usted la mesa y luz...

Todo es de primerísima calidad.

Con jacuzzi...

También un estudio.

Aquí le pone usted un...

Pues bueno...

Todo esto...

-Es más o menos lo que yo estaba buscando. Se me queda quizá...

como de dinero voy sobrado, en principio,

porque tengo las 250 pesetas... -Usted tiene 250 millones.

-No, yo tengo 250 pesetas, pero tengo mucha suerte y mucha ilusión,

por eso no va a haber ningún problema.

-Si yo le entiendo, lo que no entiendo es eso de las 250 pesetas.

-Yo tengo 250 pesetas de presupuesto. -Pero, oiga, ¿usted está loco?

-No estoy loco, pero ¿cómo voy a estar loco?

-¿Cómo dice usted 250 pesetas? ¿Se cree que no se sumar?

-Sumar no sé, pero multiplicar debe saber poco porque con 250 pesetas

se consiguen 250 millones si es viernes y con un poco de suerte.

-Oiga usted, esto vale 97 millones. -Lo sé.

-¿Cómo le voy a vender y voy a llamar yo a mi jefe

diciendo que hay un señor que da por la casa 250 pesetas?

¿Cómo se lo digo yo?

(Música)

"¿Te gusta conducir?"

"Bueno, pero esto no es todo. Otro fuerte aplauso

para el que pago el gimnasio y además fue.

También para el que se va del laburo antes que se vaya el jefe. Claro.

Y para la que no le importa nada y se fue de viaje sola.

Un aplauso para los hombres que caminan frente a todos

con flores en la mano o se bajan del colectivo por una chica.

Tenemos que aplaudir a la que no espera que su novio la llame,

sino que ella llama y le invita a salir.

Al que siempre pone la casa para las fiestas y dice "andá, que yo ordeno".

A la que no finge frente a un cuadro.

Ya está, ya lo vi. Es un cuadrado negro.

Fuertes aplausos al que le compra ropa interior a su novia.

A la que dejo abogacía en quinto año para empezar veterinaria.

Una ovación para el que lo dijo y lo hizo:

largó todo y se puso un bar en la playa.

Y, para terminar, de pie, vamos, así,

aplaudamos bien fuerte a todos los que prueben la vida,

sí, señor".

-Estamos en un momento de cambio, cambio absoluto en el cual

todo el mundo está explorando.

Es una época muy interesante,

es una época de muchísima incertidumbre,

es una época en la que es muy difícil medir resultados

pero no por eso deja de ser apasionante, al contrario.

-Antes, como decía, había menos información

y las marcas intentaban más convencer con una breve información

y hoy las marcas quieren seducir al consumidor

para que el consumidor quiera adoptarlas.

-La aparición de internet es lo que ha revuelto y ha removido

absolutamente la formalidad de todo el negocio porque...

no solamente todas y cada una de las cosas

y acciones de comunicación que se hacen están en internet,

es que estamos nosotros, están nuestras vidas, está... todo.

Con lo cual internet es el medio de los medios, es lo atmosférico,

es lo que nos envuelve.

-Los consumidores nos hemos convertido en medio.

hasta el punto de que lo que anuncia uno de nosotros en sus redes sociales

por ejemplo es una forma de publicidad y, sobre todo,

porque casi nadie dice las cosas buenas.

Lo que nos gusta hacer a casi todos es meternos con las marcas,

que es lo divertido y nos hemos convertido en el azote de las marcas.

-Es maravilloso como momento.

Hay muchísimas cosas que hoy se pueden hacer

y que antes no se podía. Cosas que sabemos de los usuarios

y que antes no sabíamos, pero también es verdad

que se han levantado del sillón y se han puesto a...

a caminar.

Ya no tenemos gente sentada en un sillón

y estamos hablando con gente

que viaja por plataformas permanentemente.

"En una primera fase apareció en exterior "Postales"

y en web sacatuladomtv.com la campaña "Culos"

cuyo objetivo era transmitir un mensaje positivo a los jóvenes.

La mejor manera de ponerse en forma es bailando.

Rock, dance, indie, hip-hop...

A raíz de esta campaña comenzó a hacerse oír una plataforma

llamada Asociación Nuevo Renacer por una Juventud sin Mácula.

En realidad se trataba de la segunda fase".

-La canción "Amo a Laura" está en todas partes

y ha provocado mucha perplejidad. Forma parte de una original campaña

de publicidad en una...

-Este videoclip está dando la vuelta a la sociedad.

-Y para ello nada mejor que esta canción, es la canción de esta...

-Desde aquí quisiera felicitar a la MTV

porque me parece la mejor campaña de los últimos tiempos.

-El videoclip "Amo a Laura", otro éxito...

-Hay una campaña formidable que está arrasando en medio mundo.

-Esto es el futuro.

(CONVERSACIONES SUPERPUESTAS)

Hagamos juntos este crucigrama.

Aplacemos lo otro para un mañana...

Cantar contigo me llena de alegría.

Dejemos todo lo demás para otro día.

Quisiera besarte pero sin ensuciarte,

quisiera abrazarte sin dejar de respetarte.

Amar es saber esperar,

es saber esperar,

¡es saber esperar!

Amo a Laura

pero esperaré hasta el matrimonio.

Amo a Laura

pero esperaré hasta el matrimonio.

No voy a arrancar esa flor quien la destruya no seré yo.

Joven, recuerda que el amor nace del respeto.

Que no hay nada más hermoso en una pareja que saber esperar juntos

ese momento maravilloso que es la consumación de un amor.

Tu paciencia tendrá recompensa.

Amo a Laura

pero esperaré hasta el matrimonio.

Amo a Laura

pero esperaré hasta el matrimonio.

No voy a arrancar esa flor

quien la destruya no seré yo.

"Grupo musical auspiciado

por la Asociación Nuevo Renacer por una Juventud sin Mácula".

-El público en general es reacio a la publicidad porque es intrusiva,

pero cuando algo le interesa, le gusta la publicidad

y cuando una publicidad está bien hecha también,

no tan solo le gusta sino que la busca.

-Yo creo que hace 20 años o hace 10 o hace 30...

Para el consumidor la publicidad era hasta una novedad

y formaba parte del lenguaje que se vivía.

En la televisión hasta la publicidad tenía un apartado.

Era también un poco nueva en la vida de la gente. Ahora mismo no.

Ahora mismo o les das creatividad de verdad o no te van a responder.

-Yo dije que iba a ser muy difícil a partir de ahora

porque ya no podemos construir altavoces,

tenemos que construir imanes. Ella va atener que sentirse atraída

por el contenido que seamos capaces de crear

como para poder llegar a ese momento en el que lo va a disfrutar, digamos.

-Eso es lo que más ha cambiado, esa sensación de que ahora

nuestro mayor trabajo no es solo pensar nuevas ideas para vender

sino donde encuentro a la gente para que se fije en mí.

Eso es complicado.

En el salón no se juega.

Esto no se toca. Quita, con esto no se juega.

Dame, esto no se toca. Quita, con esto no se juega.

Quita los pies de la mesa. En el salón no se juega.

En el sofá no se come. En el salón no se juega.

Me vas a dar un disgusto.

Esto no se toca. Niño, con esto no se juega.

Dame, esto no se toca. Quita, con esto no se juega.

Aquí no se juega a pelota. En el salón no se juega.

No pises la alfombra. En el salón no se juega.

"Bienvenido a la república independiente de tu casa".

-Esta es la historia de mi abuelo y de sus ataúdes de fantasía.

Su madre siempre soñó con volar en avió.

Y al final lo logró.

Mi abuelo le hizo un ataúd como este.

Él siempre decía que tenemos que luchar para alcanzar nuestro sueños.

Hasta el último día.

Después recibió más encargos.

Recuerdo a un vecino que soñaba con conducir un descapotable.

Y sentir el viento en su cara. Se lo hicimos.

El artista del pueblo nos pidió un ataúd-proyector

para poder estrenar algún día su película y ese día llegó.

Hoy enterramos al tío John. Nos encargó un chilli.

No sé por qué.

La vida es extraña y maravillosa.

Y cada uno sueña lo que le da la gana.

El ser humano es extraordinario.

-Sobre todo ha habido cambios en la sociedad

y ha habido cambios en la tecnología.

En la tecnología con la cuestión de internet y las redes sociales

que han cambiado bastante el panorama y aunque yo sigo pensando que el spot

sigue siendo el rey, sigue siendo la pieza más importante,

la que más cambia los hábitos, las actitudes y más puede...

generar simpatía o antipatía hacia las marcas,

la televisión sigue siendo el número 1 pero hay otra maneras de comunicar.

-Los spots de televisión se resisten a morir. Siguen funcionando.

Es increíble, pero siguen funcionando.

Tienen un formato, tienen un impacto,

tienen una dinámica si están bien elaborados,

que llegan a un determinado público con una contundencia

que los sigue...

sigue haciéndolos útiles y eficaces.

-Las marcas antes eran de las empresas.

Las marcas ahora son de las personas.

Ese es el gran cambio también.

El público se ha vuelto mucho más exigente por internet.

Ahora o eres de verdad o no te quieren.

-Es apasionante. Por un lado ofrece múltiples posibilidades,

pero es como que hay que hablar lenguajes diferentes, nuevos

y que tenemos que poder ser capaces

de desarrollar contenido para las marcas.

-Evidentemente hay montones de medios alternativos

e internet es otro más que ayuda, que apoya, pero lo importante es la idea.

La idea, la cuentes como la cuentes. Eso creo que es lo esencial,

la publicidad tiene que seguir emocionando.

Si emociona, vale y si no, no hemos conseguido nada.

-"En 2008 descubrimos que 6 de los 10 medicamentos

más vendidos en las farmacias españolas

son analgésicos para algún tipo de dolencia.

Creamos un concepto: el dolor ajeno.

¿No sería genial que todos pudiéramos tomar unas pastillas

que ayudaran a los que no tienen acceso a medicamentos?

Nosotros las tomamos y ellos se curan.

Nace la idea de producir y comercializar

unas pastillas que curen el dolor ajeno.

A través de su venta sensibilizaríamos a la sociedad

y conseguiríamos fondos para que Médicos sin Fronteras

pudiera seguir diagnosticando y tratando a enfermos olvidados.

Primer contacto con Médicos sin Fronteras España

en sus oficinas de Barcelona. Se entusiasman.

¿Se puede hacer?

Queremos que nuestras pastillas se vendan exclusivamente en farmacias,

como cualquier analgésico.

Primeros problemas.

No se puede vender como medicamento algo que no lo es.

Existe una ley europea que lo prohíbe.

Insistimos. Cartas. Viajes. La ministra da el visto bueno.

Nos manda una carta y todo. Pero delega la decisión final

en cada una de las 17 Comunidades Autónomas.

Conseguiremos convencerles y todos ellos se suman al proyecto.

Sin excepción.

Agosto de 2009. Empezamos la campaña.

Necesitamos un buen spot, una historia que conecte con la gente.

Escribimos un guión. Lo protagoniza un abuelo,

de esos que se toman muchas pastillas cada día para curarse de todo".

-Cada día, a la misma hora,

comienza el ritual que pretende hacerme inmortal.

-"Decidimos completar la parte audiovisual

echando mano de un montón de rostros conocidos

que son socios de Médicos sin Fronteras desde hace años.

Creamos el site de la campaña.

Un espacio informativo y participativo

en el que la gente puede enviar recetas a todos sus contactos,

autodiagnosticarse para ver el grado de dolor ajeno que sufren,

ver vídeos, convertirse en activistas,

hacer de esto algo grande.

Empezamos a producir nuestras pastillas. Tendrán sabor a menta.

La primera producción será de 1,5 millones de unidades.

Con eso tendremos para algunos meses.

Presentamos nuestra campaña en la academia de cine de Madrid.

Somos noticia en todos los medios. Prensa, radio, televisión...

Fallece Luis García Berlanga.

El spot que rodamos con él

justo un año antes se convierte en una especie de obra póstuma.

Todos los telediarios utilizan nuestra campaña

para despedir al gran cineasta. La primera semana de campaña

la web recibe más de 50 000 visitas y el spot protagonizado por Berlanga

se convierte en una especie de viral.

La gente lo utiliza como libro de firmas

para lanzar un último mensaje al director.

España sufre un repentino y severo brote de dolor ajeno

y la gente acude a las farmacias a por su tratamiento.

En 20 días de campaña se han vendido 1,5 millones de unidades

y la campaña en medios convencionales aún no ha empezado.

15 000 farmacias adheridas. 652 000 entradas a la web.

Más de 150 000 referencias en webs, blogs y foros.

472 000 vídeos vistos. 37 000 comentarios en el site.

La palabra más repetida es: idea.

106 000 fans en Facebook. Más de 4000 seguidores en Twitter.

500 medios de comunicación han reproducido la campaña

con una audiencia estimada de 90 millones de personas.

Y lo más importante:

las pastillas contra el dolor ajeno están ya

entre los 10 medicamentos más vendidos en las farmacias españolas.

Médicos sin Fronteras ya ha recibido el dinero

de la venta del primer millón y medio de cajas.

Algo más de 1 300 000 euros.

-Hay una cosa que no ha cambiado en absoluto

y es la necesidad de tener buenas ideas.

Al final nosotros, en lo que trabajamos,

es en buscar formas diferentes de hacernos escuchar,

de hacer que las marcas se las escuche

para que sus productos se vendan más que los de la competencia.

Y esto sigue siendo igual. Sigue siendo necesario tener ideas nuevas.

-En esencia no ha cambiado nada.

La esencia de todo este negocio es el valor de la idea, el tono,

el posicionamiento, el history telling,

el valor de la marca... Es decir, es coger una marca

y hacer una serie de cosas que son impepinables hacer.

-Pues lo que no va a cambiar es el enfrentarse a una hoja en blanco

y el generar algo que produzca

una chispa, una sonrisa...,

el engancharte a algo.

-Las ideas van a seguir siendo siempre el punto de partida.

Una marca que tiene una buena idea,

esa marca más potente versus la marca que tiene una mala idea

definiendo como idea desde un punto de vista

de estoy en el mundo para esto y para esta persona,

para solucionar necesidades que esta persona tiene.

-Tiene que ser que está lleno de locos.

Estamos chalados y apasionados por esto, si no no aguantaríamos.

Eso creo que no va a cambiar.

De gente que amamos lo que hacemos,

nos gusta tanto como para intentarlo una y otra vez.

-Es una profesión muy apasionante.

No todas las profesiones tienen esta emoción, esta vocación...

Para dedicarte a esto

hay que estar dispuesto a disfrutar mucho y a sufrir mucho.

"Llega el verano y llega el terror de cada familia...

Los padres en slip".

(Música épica)

(Música triste)

A ver, Manuel, bajas, le das un abrazo y te vuelves a casa.

-Pero si es que... para una vez que no compro...

-Pues ya está. No lo has comprado pues no lo has comprado.

Fin de la historia. Pero tienes que bajar.

-¡Antonio! -¡Manu! ¡Ven aquí!

-Enhorabuena, Antonio.

-¿Una copita? -No, no. A mí ponme un café.

-¿Un café? Una cefelito.

Ahí va ese cafelito.

-¿Qué?, después de esta cerrarás, ¿no?

-Que voy a cerrar... Ahora que estos van a dejar propina...

Mira qué cara de felicidad tienen. Míralos. Míralos.

(GRITAN) ¡Nos ha tocado el Gordo!

-Antonio, cóbrate, por favor. -21 E.

-¿21 E por un café?

-No.

1 E del café...

Y 20 E de esto...

-Antonio...

(Música créditos)

  • El Sol, 30 años

Metrópolis - El Sol, 30 años

08 nov 2015

Este año 2015, El Sol, festival iberoamericano de la comunicación publicitaria, cumple 30 años. Un largo camino para convertirse en una de las citas anuales imprescindibles de la creatividad y el ingenio latinos. Para celebrarlo hemos querido recuperar algunos momentos estelares de la publicidad española. Por eso esta semana repasamos esos 30 años de historia de la mano de algunos de sus protagonistas. Son destacados profesionales del sector a los que hemos invitado a compartir con nosotros este particular viaje al pasado y que nos ayudarán a conocer qué ha cambiado durante este tiempo, cuál es el estado actual de la industria publicitaria en España o cómo será la publicidad del futuro.

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