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Metrópolis

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No recomendado para menores de 16 años Metrópolis - El Sol 2017 - ver ahora
Transcripción completa

(Música cabecera)

"Metrópolis" ha asistido a la 32 edición del festival iberoamericano

de la comunicación publicitaria que ha tenido lugar en Bilbao

a principios de junio.

(Música)

Se trata de una edición emblemática por el aire de cambio

que se respiraba.

Ha sido una edición en la que las mujeres han tomado parte activa

en el festival reivindicando su importante papel

en todas las profesiones de la comunicación publicitaria.

(Música)

Y hay algo que la fama, ya no me deja hacer.

Una Quilmes y una pizza de parado quisiera comer.

¡Ya sé! ¡Ya sé!

¡Ya sé que voy hacer!

¡Ya fue! ¡Ya fue!

¡Me disfrazaré!

Ya estoy aquí, nadie sabe que soy Darín.

Detrás de estos anteojos anda Marta Minujín.

Disculpe mi maestro, de dorada quiero estar,

como ese tipo de ahí, que es un tipo normal.

Dale, hombre común.

Él lo va a hacer, él lo va a hacer,

ahí va Darín, ahí va Darín.

Él va a pedir, él va a pedir.

Lo va a llamar "el mozo".

"Mozo, una Quilmes y una de muzza".

-¿Cómo no?

Tipo normal...

Él toma Quilmes y es un hombre...

Común y corriente.

La Navidad ha llegado, ha llegado, cuando piensas: "los regalos".

No pienses, observa las señales.

Que a tu hijo le quede pequeña su bicicleta,

"pequeña" es una señal.

Que a tu marido no le entren los pantalones

no es una señal para que le regalen unos nuevos,

es una señal para que le regalen un "stepper".

Cuando tu hija vea un panda muy mono y dice eso de:

"Qué mono".

Igual te está diciendo: "kimono".

Él igual te dirá: -No quiero nada.

-Pero si te fijas muy bien en ese "nada" hay unos esquís.

Y ella te dirá: -Tengo todo lo que necesito.

-Pero si escuchamos ese... -Tengo todo lo que necesito.

-Al revés... -Quiero una canasta.

-Que tu hermano lleve una camiseta que ponga: "quiero una mesa

de ping pong", es que igual tu hermano quiere una mesa de ping pong.

Las señales están aquí, están ahí,

pero si aún te cuesta encontrarlas hay un lugar donde ellas

te encuentran a ti.

(Música)

Si un puerro sale de Valencia

y un tomate sale de la huerta de Murcia...

-"Souplé". -Francés.

-"Camorzza". -Italiano.

-¿En qué olla se encuentran?

-Esto es Venus, Tierra, Marte...

-Y esto es el sol.

-"Couscous". -Marroquí.

-¿Eso es un triángulo isósceles?

-Ahora no.

-Mira, la lista, oye.

-"Apple struddle". -No sé.

-Papá se va a apretar un bocata de jamón,

¿cuál es el sujeto? -Papá.

-Teoría de la gravedad de Newton.

-¿Complemento directo? -Pues el bocata.

-La guillotina, Revolución Francesa.

-Tenemos 10 croquetas y a cada uno le toca un tercio.

-Chicos, ¿sabéis que la velocidad con la que se recoge la mesa

es directamente proporcional a la prisa que te des?

-¿Cuántas croquetas sobran?

-Ninguna, me he comido todas.

-Estamos en la 32 edición, es un momento, efectivamente,

importante para el festival.

Hemos pasado de ser, solamente, un director de festival

a ser cuatro codirectores.

Pensamos que al ser cuatro directores todo es mucho más enriquecedor,

hemos estado un año trabajando duro para poder llegar hoy a estar aquí,

que vienen 1600 delegados.

Tenemos más de 16 países, 2000 campañas compitiendo y, bueno,

cada uno de nosotros, lo que hemos hecho, ha sido dividirnos.

Dentro de las cuatro codirecciones, dos se han dedicado más a la parte

de jurados, al equilibrio por países, mujeres, etc.

Tener en cuenta todos los condicionantes

y los otros se han dedicado más al tema del primer congreso.

(Música)

(Música acción)

¡Ah!

(Música acción)

¡Uf!

(Música)

Mamá, quiero esto.

-Pero cariño, esto no va junto ¿no?

(Música)

¿Y si esta Navidad cambiamos el juego?

(Música)

Este año, en el 32 congreso, las mujeres tenemos un papel...

A nivel de peso, ya de jurados, por ejemplo,

estamos entorno a un 40-60, casi estamos llegando al 40 %,

son creativas o clientas o quien sea, pero del sector publicitario mujeres,

es un porcentaje muy alto, evidentemente, todavía,

tenemos mucho que hacer y llegar a ese equilibrio

pero estamos en el camino y se está haciendo un esfuerzo.

Dentro de codirección también estoy yo, que es un reflejo

de esta apertura y que espero empujar desde mi lado bien

para que cada vez seamos más.

-A mí lo que me nunca me funcionó es el Home Banking.

-¿Contraseñas y todo eso?

-No me las acuerdo, me las pierdo.

Prefiero ir al banco en persona y ya.

-¿Eso es lo que creo que es? -Eso es comida.

-Eso es comida.

-Es atún. -¡Es atún!

¡No! No me lo puedo creer.

-Para, para, para.

¿No estaría bueno conocer la información nutricional primero?

-¿En serio?

-Sí, si nos vamos a meter eso en el cuerpo...

Hidratos de carbono, ¿cuánto tiene? -0 g.

-¿Azúcares? -Azúcares, 0 g.

-Bien. -Bien.

-¿Grasas saturadas? -1,8 g cada 100 g.

-¿Y cuánto tiene? -180.

-¿Va bien? ¿Y sodio?

-¿Sodio?

Sodio, 54.

-Está bien, es poco.

El sodio genera retención de líquidos,

pero 54 está bien, a mi parecer. -Bien.

-Está bien. -Para, para, para.

¿En qué océano fue pescado? -¿Como qué océano?

-Claro, tiene que decir en qué océano o en qué mar fue pescado.

-Océano Pacífico. -No...

-¿Qué? -No, no, no...

-¿No, qué? -No, no, no...

El océano Pacífico tiene unos niveles de mercurio altísimos.

No, la Organización Mundial de la Salud no lo recomienda para nada.

No, porque el mercurio te hace pelota el sistema nervioso, los riñones,

las células reproductivas...

Yo si fuera tu sistema nervioso no lo comería.

Sinceramente. -¿Y qué hacemos?

-No sé, esperar a que llegue algo más nutritivo.

-¿Era al agua o al aceite?

-No sé, Iker.

-Mejor. Veneno, el aceite.

Hicimos bien.

Hicimos bien.

-Tengo hambre.

-Yo también.

-Cada vez estamos viendo más publicidad que no parece publicidad.

Porque en el fondo a la gente, lo vamos a decir bajito,

pero a la gente no le gusta la publicidad.

Entonces, ¿qué le gusta? Le gusta el contenido,

le gusta una proposición que le haga pensar,

le gusta algo que le haga reír, emocionarse...

Y eso se parece bien poco a lo que entendemos como publicidad.

Yo creo que tenemos una especie de inhibidor mental, todos,

que nos hace dejar de prestar atención automáticamente

en cuanto algo parece publicidad, entonces, hay una tendencia clara

a un tipo de comunicación que nada se parece a lo que entendemos

como publicidad convencional, ¿no? De esa machacona y aburrida.

-"Bueno, ahí están, siempre están, están los padres taxistas,

las madres utilleras y luego están las madres utilleras

que hacen de utilleras de otras madres utilleras.

Y atención, están los padres que saben que es un "demi-plié".

y los que saben hacer un buen "time-plié".

Están los padres que hacen así, los que no saben hacer así,

los que quizás no deberían hacer tan, tan así, ¿no?

Y aunque creáis que no están, están las madres que ahora no están

porque tienen un hijo que va al fútbol y el otro que va a natación.

Están los padres que suben por la banda, las madres

que lo graban todo y los padres que... Ahí están.

Siempre están, como los precios de Decathlon, que están...

Están muy bien. Están...

Tan, tan, tan, tan, tan, tan, tan.

Ha habido una parte muy importante que es de debate

sobre qué quiere decir contenido, dónde acaba la publicidad,

dónde empieza el contenido, exactamente qué queremos decir...

Dónde queremos marcar los límites sobre lo que es y lo que no es,

como de puristas queremos ser respecto a una definición,

que igual si que está clara porque en el fondo es reivindicar

el entretenimiento llevado a la publicidad,

pero que en la aplicación no está clara del todo todavía.

(Música)

Hostia.

-Publicidad es una carrera muy femenina,

hay un 80 % de licenciadas femeninas, un 70, depende un poco del país

y sí es cierto que luego pues bueno...

Hasta hace poco había un 3 % de directoras creativas,

a día de hoy, desde que el tema se abrió más, el debate,

realmente ha subido un 16, pero siguen siendo

unos números anecdóticos, casi de ingeniería, como decimos a veces.

Ingeniería tiene un problema de incorporación,

las mujeres todavía no estudian ingeniería.

Publicidad tiene un problema de retención.

Estudiamos y caemos por el camino.

Entonces, al final, se está haciendo mucho por normalizar

y parece que al fin se está normalizando

y se está entrando en algo normal.

Que no es primar nada por encima de nada

pero tampoco que tu género te penalice.

Y que tampoco te premie, ni para bien ni para mal.

Justicia.

-Yo si me toca la primitiva, no sé que haría.

-¿No sabes? -Así de primeras...

No sé. -Claro.

-La verdad es que no sé.

-Es difícil saber.

-Es complicado.

-Ya, ya.

-Depende del dinero que sea, también. -Depende.

-¿Ya? -No sé.

-Hombre, no sabes...

Pero sí sabes.

(Música)

Tía, mirad la pipa. -Ta' pelada.

-No sé, tócala.

-Está suave.

Mira esa pipa.

Ta' suave, tócala. Ta' suave.

Mira esa pipa. Ta' suave, ta' suave.

Mírala.

Mira esa pipa. Ta' suave, tócala.

Qué suave.

Solo pasa con Pipas G. De Grefusa.

-Cuando nosotros trabajamos en Here Be Dragons,

que es un estudio de realidad virtual,

de realidades inmersivas más que nada,

que contamos historias básicamente que no suceden

en televisión u otros medios, estamos en un medio muy específico.

Y lo que queremos hacer esta tarde es ilustrar un poco

cómo este nuevo medio requiere una nueva forma de pensar

porque estamos creando un entorno en el que la gente está metida,

por lo tanto, tenemos que pensar en cómo podemos dirigir su atención,

cómo podemos crear algo que sea inmersivo,

no solo por la naturaleza del medio,

pero también por la historia en sí misma.

En principio lo que vamos a hacer los dos va a ser hablar

un poco de una parte teórica y Hal es director,

no solo creativo, por lo tanto va a dar una visión

como más práctica de cómo enfocar un tema de realidad virtual.

(Música)

Este año soy jurado de Campañas Integradas

y la verdad que es una categoría que es... muy divertida,

o sea, que es interesante de ver porque al final

cada vez tenemos más medios,

cada vez las ideas tienen que discurrir en más medios

y no solamente creas una idea y un concepto

que es un spot de televisión y se queda ahí,

sino que las campañas cada vez crecen más

y se llevan a los diferentes soportes que tenemos,

a las redes sociales, al mundo digital,

a la calle, un street marketing, un poco de todo...

Y mola ver cómo esa idea y ese concepto

vive en las diferentes plataformas que existen.

Cuando descubrís Fox Premium,

tarde o temprano te convertís en un hijo de Premium.

(Música fantástica)

Un hijo de Premium que se mira todo el capítulo

antes de abrirle al pibe del delibre.

Que va a ver a la abuela sin ver a la abuela.

Que le cancela a su hijo porque le surgió un estreno,

digo, una reunión de último momento.

Y que atiende a su serie

mientras desatiende el resto del universo.

Como la dueña de Bobby

o este hijo de remil Premium.

Fox Premium, App & TV, eso que no deberías perderte.

-Hemos tenido más de 300 inscripciones

y eso ha hecho que el proceso sea un poco duro

en el aspecto de que es mucho trabajo que evaluar,

mucho trabajo muy bueno

y eso ha generado también un debate para elegir un poco...

Mi responsabilidad pasa por intentar que el palmarés

sea lo mejor o lo que represente mejor

lo que es hoy el mundo digital en cualquier entorno,

dentro del mundo de la comunicación y del móvil,

y un poco también es ver hacia dónde va el futuro

de la comunicación en estos...

tanto en dispositivos móviles, como en internet,

como en términos de innovación también, ¿no?

Al final todo el mundo digital es un mundo totalmente abierto ya.

(Música)

(Canción en inglés)

Yo vengo de la mano de la BCMA,

que es la Branded Content Marketing Association,

vengo al Sol pues a hablar del "branded content transmedia",

"branded content", entendido como contenido de marca,

contenido que es interesante para el espectador,

para el usuario, ¿no?

Que no solo es publicidad, sino que aporta un valor

y es algo que se puede consumir y con afán.

Y, además, transmite los valores de la marca

y se mete en la filosofía de lo que la marca quiere transmitir

y genera un vínculo entre la marca y el usuario, ¿no?

Y el componente que le añadimos a esto del "branded content"

es el de "transmedia", que es un lenguaje

y una manera de contar historias que utiliza diferentes canales

para llegar al usuario y además le invita a participar

de manera activa.

-Vas a desayunar lo que no cenaste ayer.

(Música)

(VOZ EN OFF) "¿De verdad le vas a hacer esto?

¿No te has parado a pensar que algún día él pagará tu pensión?

Aunque será ella la que chantajeará a tus nietos

para que te vayan a ver.

¿Quién te leerá la letra pequeña del prospecto, eh?

Piénsalo, ¿quién te va a cambiar las pilas del sonotone?

Porque ellos no olvidan...

Vamos a ver, ¿quién te va a explicar lo que es la nube?

(Música)

La única pechuga de pollo de pavo con la forma que más les gusta".

-La gente que se está incorporando a la profesión

tiene que tener dos cosas sobre todo, lo primero es hambre,

las ganas de crecer, de entender la publicidad,

entender la comunicación,

más allá de los formatos que conocemos y tenemos.

Y eso me lleva al segundo punto, no tiene que tener límites.

Yo creo que los límites nos dejan un cubo muy pequeño,

necesitamos entender la comunicación como una conversación

con el consumidor y para esto no son necesarios los medios,

los medios son consecuencia de las ideas.

Muchos jóvenes vienen porque ahora la tecnología es la moda,

vamos a hablar de tecnología,

la tecnología no es más que una herramienta más

y tiene que ser invisible

porque lo que tiene que ser importante es el mensaje.

(Música solemne)

(Aplausos)

Viví la Copa América Centenario en TyC Sports.

(Música créditos)

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Metrópolis - El Sol 2017

14 jun 2017

Como cada año, Metrópolis ha asistido a la 32ª edición del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria que ha tenido lugar en Bilbao los días 1, 2 y 3 de junio de 2017. www.elsolfestival.com
Se trata sin duda de una edición emblemática por el aire de cambio que se respiraba y por las nuevas energías que transmitía el congreso de reflexión que tuvo lugar, y los talleres y actividades complementarias que proponían la renovación del sector.
Durante los tres días se celebró el I Congreso El Sol de la Comunicación Publicitaria que, además de contar con conferencias de gran calidad para todos los actores del sector, incluyó diversas actividades complementarias.

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