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No recomendado para menores de 16 años Metrópolis - El ojo de iberoamérica 2019 - ver ahora
Transcripción completa

(Música)

(Música)

"El ojo de Iberoamérica,

la cita anual con la creatividad y el ingenio latino más potente,

ya está aquí.

El festival internacional de publicidad y comunicación,

celebró el pasado mes de noviembre en Buenos Aires, su 22 edición,

reuniendo un año más, a los profesionales más renombrados

de la industria creativa iberoamericana

y premiando las propuestas más innovadoras y originales.

(Música)

Esta noche en "Metrópolis", ofrecemos un recorrido

por las piezas más destacadas de esta edición.

Proyectos cada vez más comprometidos con causas sociales,

e ideas que traspasan los límites de la publicidad tradicional,

para pasar a la acción.

Un amplio escaparate del talento,

la creatividad y la frescura latinas."

(Música)

"Como parte de la campaña global de Sprite #ILoveYouHater,

que tiene como consigna mantenerse frescos

frente al ataque de los 'haters',

hicimos un acuerdo con músicos locales

e internacionales que sufren agresiones en redes sociales

para crear canciones basadas

en verdaderos comentarios de sus 'haters'.

Presentamos 'Turning hate into songs'".

(CANTA EN INGLÉS)

"En solo unos días, la campaña fue masivamente compartida.

Y adolescentes de todo el mundo comenzaron a crear

sus propias canciones".

(CANTAN)

(Música)

(Música)

(Música)

(Música)

"Todo comenzó cuando una extensa ola de series y películas

invadió el mundo.

Lo recuerdo perfectamente. Fue cuando llegaron ellos."

¿Todavía no lo mataron a ese?

-'Spoilers'.

"Seres con un apetito voraz de contarte lo que ya vieron."

¿Viste el final de la temporada? -No.

-Descubren que están todos muertos. No la vi venir eso.

"Aunque todavía no lo hayas visto vos,

como alimentos certeros, letales,

pueden matar a tu héroe y hasta tu serie entera,

en tan solo un instante.

De apariencia inofensiva,

pero capaces de liquidar a varios con un solo ataque.

Solo nos queda correr.

Ocultarnos.

Mejor que no nos encuentren.

Hasta que encontramos una nueva esperanza.

Tenemos Flow, donde ahora podemos ver las series más premiadas,

y las últimas películas desde el celular o la tablet,

en cualquier lugar lejos de los 'spoilers'.

Bájatela, de Flow, busca refugio,

y protégete de los 'spoilers'."

"Cablevisión Flow."

(Música)

"Cero para la Argentina, cero para Perú.

No pudo, otro empate,

estamos muy cerca de verdad, de quedar afuera,

y no es broma."

"En el peor momento, yo aposté por la Selección."

Una movida "marketinera" muy pero que muy particular,

era como muy riesgosa también.

"Se burlaron de mí."

El tipo de Noblex, en estos momentos,

el tipo los tiene de corbata.

"Me dieron por muerto."

Nos quedamos acá, lo vemos con los televisores Noblex...

"Soy el gerente de Noblex, y esta es la historia de mi promo."

(Vítores

Usted compraba la tele, y si Argentina no clasificaba,

no lo pagabas.

Todo empezó como una buena campaña de marketing.

¿Qué pasó? Argentina empezó a empatar.

"¿Dónde están los jugadores que se ponían la camiseta

de la Selección Argentina y se mataban?

¿Por qué no me dejan de romper las pelotas?"

¿Señor?

"Lo están matando en todos los medios,

y lo están mareando en las redes sociales.

De hecho es trending topic."

"Noblex, una cosa fenómena. La verdad es que es algo insólito."

"Ahora me hicieron calentar.

Extendamos la promo."

"Quedó mal parado Argentina en esta. Hay gol de Ecuador."

"Estafadores. Esta la cuelan.

Vengan a comprar televisores."

"Centro, dentro, está Messi...¡Gol!

¡Gol!

¡Gol!

¡Argentina, el Mundial! Tenemos a Messi."

Hay un argentino que está más feliz que todos nosotros,

¿saben quién es? -Leo Messi.

-No, Messi no, ¿quién es?

El gerente de marketing de Noblex.

"Un chivo que podría haber salido muy mal...

Y ya hay muchos memes."

(Música)

Estuvo todo el mundo hablando de esa promoción.

Todo el mundo lo retuiteaba.

Todo el mundo pendiente de lo que pasaba.

Fue la mejor estrategia de publicidad, imposible,

imposible pagar esa publicidad si hubieran querido pagarla,

pues todo el mundo hablaba de la marca.

"Y la promo de la cual estuvimos hablando todos aquí en Argentina,

en Chile, no vale."

(Música)

"KFC quería formar parte de la Navidad española,

pero tenía tres problemas.

Uno, en Navidad nadie piensa en pollo frito;

dos, saturación de campañas de Navidad;

y tres, bajo presupuesto.

Así que, no hicimos una campaña,

dejamos que otros la hicieran por nosotros."

Una cadena de comida rápida había prometido sortear 11.111 euros,

si Felipe VI decía la palabra pollo durante su mensaje.

"La expectación que se ha creado

por escuchar a Felipe VI decir pollo,

es máxima en estos momentos."

"KFC presenta 'El discurso del rey rey'.

Una mecánica en 'real time' durante un discurso,

si el rey decía pollo regalábamos 11.111 euros al primero

que lo repitiese en Instagram.

Los días previos miles de españoles

ya empezaban a hablar del pollo.

Esperaban ansiosos el discurso

para ver si su Majestad esbozaba un simple pollo entre sus labios.

¿Y qué pasó?

(Música)

"España se revolucionó,

el 80% de los restaurantes de la competencia

se vieron obligados a cerrar por las enormes pérdidas

tras la entrega de los 11.111 euros a Dolores Ortega,

de la Asociación Pollera de España.

El pollo frito se convirtió en una potencia mundial,

sirviendo de base para reuniones internacionales.

Se acuñó la 'pollo peseta'.

España se hermanaba a Kentucky,

Bisbal y Chenoa volvieron,

Felipe se convirtió en la nueva imagen de KFC

ampliando el target de nuestra marca

y alcanzando la tercera...

No, españoles, no lo dijo. Pero revolucionamos España.

Los principales medios se hicieron eco de la noticia,

llegando incluso a proponer formas de integrarlo en su discurso."

"Se puede liar un pollo,

o van como pollos sin cabeza."

"Se creó un hilo en ForoCoches

e incluso una petición formal en change.org.

En tan solo tres días,

conseguimos 1,7 millones de impresiones,

256.000 interacciones,

un aumento del 43% de seguidores en redes sociales,

20 millones de audiencia potencial alcanzada,

logrando una 'earned media' de 420.000 euros.

No solo introdujimos el pollo

en la cultura navideña española,

hicimos que miles de jóvenes

estuvieran atentos al discurso del rey,

incluso haciendo que muchos lo vieran por primera vez."

(Música)

(Música)

(Música)

(Música)

(Música)

"Hay innumerables sonidos de la naturaleza

con millones de reproducciones en las plataformas de streaming.

Pero ninguno de ellos llama la atención

hacia el devastador impacto

de los seres humanos en la naturaleza.

National Geographic presenta: "Sonidos del futuro océano".

En el Día Mundial del Agua,

decidimos hablar sobre la crisis del plástico,

de un modo en el que las personas puedan, finalmente,

escuchar a la naturaleza.

Creamos un álbum con cuatro pistas,

con sonidos del océano hechos solo con plástico.

Una alerta de hacia dónde va la naturaleza.

Primero retiramos materiales plásticos del océano...

Y los llevamos a un estudio de grabación.

Los sonidos del océano

fueron recreados usando la técnica de Foley

y representan cada uno de los ambientes

más afectados por el plástico.

Al final de cada pista,

un mensaje revela qué se usó para recrear esos sonidos.

La campaña fue difundida en toda Latinoamérica,

invitando a las personas a sumarse al compromiso

en el sitio natgeo.com/planetorplastic

y el material plástico usado para crear los sonidos

fue transformado en discos de vinilo

y expuesto en el Lollapalooza en Brasil.

La primera campaña contra el plástico usando audio

en lugar de imagen,

hizo que la naturaleza fuera escuchada como nunca antes.

'Sonidos del futuro océano', sonidos hechos con plástico,

para que el océano nunca sea así."

(Música)

"El aceite de palma está acabando con Borneo,

una de las principales zonas de bosque primario del planeta.

Y según Greenpeace estas compañías son culpables.

Por eso recomendamos a una chocolatera española,

no solo eliminar el aceite de palma,

sino empezar una batalla contra ellas.

Trapa presenta:

"¿Una fotografía irrepetible?"

Viajamos a Borneo,

para hacer una fotografía en una selva

que iba a ser deforestada en cuestión de semanas.

Y para advertir que si eso sucediese,

volveríamos para repetir la foto en el mismo punto."

(HABLAN EN OTRO IDIOMA)

"Tuvimos que hacer creer a todo el mundo

que se trataba de una inofensiva sesión de moda."

Nos quedamos aquí, ¿eh?

"Pero en realidad estábamos marcando la localización exacta

que queríamos proteger.

Lo que parecía una inocente gráfica, era en realidad,

una advertencia al lobby del aceite de palma,

publicada en prensa nacional.

Inmediatamente nos denunciaron, tratando de retirar la campaña.

Y al año siguiente intentamos volver,

pero el gobierno de Indonesia nos denegó el visado.

Así que, no nos dejaron más opción que esta.

Contratar un satélite que reveló una realidad ridícula,

habían dejado en pie solo esta zona para evitar

que publicásemos otra gráfica con el fondo deforestado.

Todo esto abrió un debate sobre el ingrediente,

sin precedentes en España."

(HABLAN EN OTRO IDIOMA)

"Y más allá de la sostenibilidad,

la campaña tuvo un gran impacto en la distribución de Trapa.

Lo que demuestra que una simple gráfica

puede lograr que tanto el negocio como el planeta, ganen."

(Música)

(Música)

(Música)

(Música)

(HABLAN EN OTRO IDIOMA)

(Música)

(Música)

(HABLAN EN OTRO IDIOMA)

(Música)

(HABLAN EN OTRO IDIOMA)

(Música)

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(HABLAN EN OTRO IDIOMA)

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(HABLAN EN OTRO IDIOMA)

(Música)

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(Música)

(Música)

(Música)

Hackean espectacular de feria de bodas,

¿saben para qué?

Para concienciar, nada más y nada menos,

que sobre el matrimonio infantil.

(HABLAN EN OTRO IDIOMA)

Los ministros de la Corte de Justicia de la Nación,

aprobaron la prohibición total al matrimonio infantil.

-Con 118 votos a favor

se aprobaron las modificaciones al Código Civil Federal,

con lo que queda prohibido el matrimonio infantil.

(HABLAN EN OTRO IDIOMA)

(Música)

# Lento.

(CANTA EN INGLÉS)

# Lento.

# Agárrame del pelo, # traspasemos la barrera

# Que lo que me das, # no lo tenga que pedir.

# Que gozar es parecido a sufrir.

# Dame sin herir, # dame sin herir, dame.

# Abro la boca, # tú cierra el pico

# Ya no hay nada que decir, # nada que decir

# Tú y yo sabemos que vamos a morir,

# vamos a morir

# Hoy te toca morir lento.

# Hoy te toca morir lento, hoy.

# Hoy te toca morir lento.

# Hoy te toca morir, lento.

# Some is love, # lento.

# Lento.

# Lento.

# No sabía que tenía tanta hambre. # No sabía que tenía tanta sed.

# Mientras entras # cada vez más dentro,

# busco el quinto elemento.

# Yo me resisto, # te vi, te veo.

# Sabiendo # que después de hacerlo... dios.

# Hoy te toca morir lento.

# Hoy te toca morir.

# Lento.

# Lento.

# Lento.

# Hoy te toca morir lento.

# Hoy te toca morir lento.

# Hoy te toca morir lento.

# Hoy te toca morir lento.

# Hoy te toca morir lento.

# Hoy te toca morir lento.

# Hoy te toca morir lento.

# Hoy te toca morir.

# Lento.

# Lento. #

(Música)

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Metrópolis - El ojo de iberoamérica 2019

14 ene 2020

Metrópolis acude fiel a su cita con la creatividad y el ingenio latino más potente del festival Internacional de publicidad y comunicación EL OJO DE IBEROAMERICA, que celebró el pasado mes de noviembre en Buenos Aires su vigesimosegunda edición. Reunió, un año más, a los profesionales más renombrados de la industria creativa iberoamericana y premiando las propuestas más innovadoras y originales. Esta semana ofrecemos un recorrido por las piezas más destacadas de esta edición. Proyectos cada vez más comprometidos con causas sociales, e ideas que traspasan los límites de la publicidad tradicional para pasar a la acción. Un amplio escaparate del talento, la creatividad y la frescura latinas.

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