La noche temática
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La noche temática

Los sábados en la 23:00 h.

Síguelo también en directo en RTVE.es

Dirigido por: Cecilia Fernández

La Noche Temática comenzó su andadura en La 2 de TVE en octubre de 1995. A lo largo de su trayectoria, el programa ha conseguido unos índices de audiencia muy por encima de la media de la cadena y una aceptación por parte del telespectador que se ha mantenido prácticamente inalterable en el transcurso de los años.

La Noche Temática utiliza un formato poco habitual en la programación de las televisiones generalistas. Un formato interesante y distinto, abordar un mismo asunto desde distintas ópticas en una combinación de documentales, apoyado en ocasiones con largometrajes. Un espacio abierto a todos los conocimientos, que explora todas las corrientes de ideas, abierto a la innovación y al cambio.

Los contenidos de los documentales de La Noche Temática facilitan una mirada a los acontecimientos que han marcado el último siglo y a los asuntos que marcan las tendencias del actual. El programa invita cada semana al telespectador a perfeccionar sus conocimientos, a analizar los más importantes acontecimientos de la historia, a profundizar en los temas sociales, a conocer a fondo personajes relevantes, a descubrir otros horizontes y a entender otras culturas.

El equipo del programa utiliza una gran parte de sus recursos e infraestructuras en la búsqueda de las mejores piezas documentales que existen en el mercado mundial para proponer al espectador tanto obras originales como obras de patrimonio, nuevos talentos y valores seguros, formas sorprendentes y formas clásicas.

Este contenido solo está disponible para España y Andorra por restricciones de derechos.

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Transcripción completa

Si te interesa comprar seguidores en los Países Bajos,

acabarás entrando en una de mis páginas web.

Instagram es una gran farsa. Es todo mentira.

Y nos hacemos una foto espontáneamente

para que no parezca preparada.

La única forma de crecer rápidamente

es engañar al algoritmo, burlar al sistema.

Katy Perry tiene un 20 por ciento de seguidores falsos.

¿Puedes hacer que mi cuenta se dispare?

Sin problema.

¿10 000?

Se puede fabricar popularidad de manera artificial.

10 160.

De repente, soy una celebridad.

Dos chavales en bañador.

Este es uno de mis nuevos seguidores.

No entiendo cómo va esto.

No grabe en el vestíbulo.

¿No se puede grabar aquí? No.

Tengo Instagram desde 2014.

He compartido 396 fotos y vídeos.

Y tengo cerca de 5000 seguidores.

Entro a diario y curioseo lo que comparten los demás

sobre su vida.

Y si publico una foto, vigilo los "me gusta" demasiadas veces.

Instagram es un mundo paralelo con filtros

para que todo parezca mejor.

Cuantos más seguidores y "me gusta" tengas

más popular eres.

Olvídense de Facebook y Twitter.

Con mil millones de usuarios,

Instagram es la red social del momento.

Aquí tienen su voz estrellas del pop, políticos

y hasta el papa.

Contestaré a vuestras preguntas.

-Durante la próxima media hora podremos...

-Aquí estamos, esperando.

-Esto es superemocionante.

¿Hasta qué punto es importante Instagram para ti?

La verdad es que es mi vida.

Sé que suena fatal.

Pero me encanta y toda mi vida está ahí.

Si fallara, me daría algo.

Lo primero que hago es ver Instagram.

Doy mi perfil en vez de mi número de teléfono.

A veces me he dado cuenta de que hay gente

que si no tienes muchos seguidores, te dicen: "Hasta luego".

Instagram es un escaparate.

Nos anunciamos a nosotros mismos y a nuestras empresas.

Las publicaciones son los nuevos carteles

y los seguidores, la nueva divisa.

Este año se invertirán más de 5000 millones de euros

en publicidad en Instagram.

Ha surgido una industria nueva.

Pero ¿cómo funciona en realidad, quién gana?

¿Y quién pierde?

¿Qué ocurre más allá de nuestra pantalla?

(Timbre)

Olivier tiene 19 años.

Con 10 000 seguidores, va camino de convertirse

en un gran influencer.

¿Este look es bueno?

Creo que sí.

La foto queda bien.

La chaqueta es buena y el jersey, llamativo.

Y la combinación con los pantalones de color arena.

Muy chulo.

Los influencers son las estrellas de Instagram.

Sus seguidores buscan que les orienten

sobre qué visitar, comer, beber o ponerse.

Cada influencer es una marca en sí mismo.

Y mantiene a Olivier ocupado.

Intento colgar una foto cada día.

Dicen que es el mejor factor de crecimiento.

¿Factor de crecimiento?

Sí, cuando la gente te ve tan a menudo, piensa:

"Olivier vuelve a la carga".

¿Creces lo bastante rápido?

Antes conseguía 150 nuevos seguidores a la semana.

Que no está mal.

Pero ahora han cambiado el algoritmo

y va un poco más lento.

Estoy trabajando en una estrategia para hacer algo al respecto.

Nuevos filtros hoy en Instagram.

Este es el que más me gusta. Buen trabajo, equipo.

En 2012, Facebook compró Instagram

y Mark Zuckerberg introdujo el algoritmo.

A partir de ese momento, el ordenador es el que decide

qué o quién es relevante.

Antes las publicaciones aparecían cronológicamente en el Timeline.

Ahora tienen prioridad los instagramers

con más "me gusta" y seguidores.

Atraer la atención es más complicado.

Ha comenzado la batalla contra el algoritmo.

Hoy hablaremos del gran y terrorífico algoritmo.

Puede que seas de los que quieren más seguidores.

Quizá no lo sepas, pero Instagram ha cambiado su algoritmo.

Si crees que el algoritmo es malo, eres un perdedor.

Cada vez que publiques algo en Instagram

es posible que solo lo vea un 10 por ciento de tu audiencia.

Un buen truco para burlarlo es darle a "me gusta"

y comentando con cada persona a la que le haya gustado.

Pero todo comienza con una buena foto.

Quiero una foto allí, cruzando el paso de cebra.

Está bien porque el sol está así.

Puedo hacer esto, que queda atrevido en la foto.

Un poco como con malicia.

Pero no mucho.

Estos sitios son reconocibles. ¿Eso ayuda?

Sí, si te estás haciendo fotos en París,

en la Torre Eiffel, la gente le dará a tu foto más rápidamente.

Esa está bien. Vale, ya está.

¿Y ese es el objetivo del juego? Los "me gusta" son importantes.

Estas fotos son para Instagram. ¿Qué no se debe hacer?

Hay que crear una especie de gancho que llame la atención.

Es importante que durante los tres primeros segundos

que alguien ve tu post le mantengas enganchado.

Y diga: "Vale, me gusta".

"Voy a hacer un comentario o voy a compartirlo".

I am Olivier Beber.

-¿I am Olivier Beber, con una B? -Sí, una B.

No, otra vez.

-Pero ¿te gusta este look o no?

-Mira que no esté así.

¿Cuál es la idea de esta foto?

Una especie de cita agradable para comer una hamburguesa.

Estamos comiendo y nos hacemos una foto espontáneamente

para que no parezca preparada.

Y tú haces como que...

En principio, él tiene que hacerme reír.

Y, de repente, hacerme una foto. Esa es la idea.

Vale, vámonos.

¿Y la hamburguesa?

No me la voy a comer esta vez. Normalmente, sí lo haría.

Yo no soy influencer, me la puedo comer.

Es la siguiente.

Sí, esa. ¿Esto te mantiene muy ocupado?

Sí. ¿Cuál es tu objetivo?

Quiero ser el mayor influencer de moda masculina

de esta zona.

¿Y ese será tu trabajo para ganar dinero?

Sí, eso es.

Si consigues destacar y tienes muchos seguidores,

llamarás la atención de IMA, una agencia de marketing

que trabaja solo con influencers.

¿Por qué quiere la gente ser influencer?

¿Cuál es su sueño?

Libertad, supongo.

No tienes jefe y ganas dinero

solo por compartir con los demás lo que te apasiona.

Todo el mundo sueña con hacer lo que le gusta.

Marit tiene 22 años.

Es manager de influencers.

Compañías como Samsung o Philips recurren a instagramers

para llegar a un público joven.

Es un negocio en auge.

¿Cuántas personas trabajan aquí?

Creo que somos unos 90.

El año pasado éramos 50.

La plantilla se ha duplicado. El negocio va bien.

Sí, acabamos de abrir en Nueva York.

Increíble. Sí.

¿Y cómo son las campañas con influencers?

Para una marca de vodka,

hace poco llevamos a varias personas a Ibiza.

Cada uno, de distintos países de Europa.

Se les ofreció una especie de vacaciones

para que pudieran establecer un vínculo con la marca.

Y que enseñaran a sus seguidores lo que hacían allí.

La marca les regala un viaje. ¿Qué obtienen ellos a cambio?

El contenido que crean.

Fotos y vídeos publicitando la marca.

En cada campaña añadimos un hashtag determinado

para que la gente sepa que la marca promociona esas vacaciones.

¿Entonces, en qué consiste el trato?

Te pago unas vacaciones,

pero queremos este contenido a cambio.

Sí, les decimos el número de publicaciones

que tienen que hacer como mínimo.

Elaboramos una presentación

explicando el tipo de foto que queremos.

No queremos que resulte demasiado evidente.

Sino que la foto refleje la visión de la marca.

Por ejemplo, que se lo están pasando bien

con los amigos bailando, tomando una copa.

En general, mostrar un poco cómo les han ido las vacaciones

para que la gente piense: "Le gusta la marca, no lo hace por dinero".

Que haya una conexión real es lo que intentamos lograr.

¿Una conexión real con el vodka?

Quizá no con el vodka, sino con la visión de la marca.

No mostramos directamente la marca,

pero sí la incorporamos al cóctel.

Ella inicia una conversación con sus seguidores

formulando una pregunta que, a su vez, recibe comentarios.

Eso es lo que llamamos interacción.

El número de "me gusta" y comentarios que recibe tu foto.

Si aumentan, nuestra campaña también irá mejor.

Cuanto más popular es una foto, más gente la verá.

Además, cuanto más rápido reaccione la gente,

más seguidores verán la foto.

Lo que implica mejores resultados para nosotros.

¿Esta es la nueva publicidad?

Yo creo que sí.

La gente prefiere fiarse de los demás

en cuanto a lo que quiere comprar en lugar de los anuncios.

No es publicidad de la marca, sino de alguien a quien sigues.

Es más personal y hay más confianza.

La publicidad ha sido sustituida por los influencers.

Y si te lo montas bien, puedes ganar mucho dinero.

Y es ahí donde comienza la manipulación.

He averiguado que en internet hay muchas empresas

proveedoras de seguidores. Solo tienes que comprarlos.

Por ejemplo, en una web holandesa

ofrecen una cuenta completa con seguidores.

"Buenas tardes".

Buenas tardes, soy Nicolás, de VTRO.

"Hola".

Estoy viendo sus ofertas. Venden cuentas de Instagram.

"Correcto". ¿Y qué vende exactamente?

"Vendo cuentas de Instagram

con el número de seguidores que desee".

¿Solo tengo que elegir un número?

"Sí, usted decide cuántos seguidores quiere tener".

¿Puedo decirle que quiero una cuenta con 10 000 seguidores?

"Una cuenta con 10 00 seguidores cuesta 35 euros".

¿35 euros?

"35, sí". Es muy barato.

"Sí".

¿Y de dónde vienen estos seguidores?

"De todo el mundo".

¿Puedo preguntarle cuántas ha vendido ya?

"Bueno, prefiero no decírselo".

Vale, ¿por qué no?

"Bueno, ya sabe, por temas de privacidad".

¿Privacidad?

"Sí, bueno, y por las autoridades fiscales".

Claro, no quiere que lo sepan.

"No, no quiero".

¿Puedo preguntarle su edad?

"Sí, tengo 15 años".

¿15?

"Sí, 15".

¿Puedo enviar una orden de pago? "Sí, claro".

Vale, ya he realizado el pago.

Aparecen en mi nueva cuenta los primeros 7500 seguidores.

Estos son mis nuevos amigos online.

De todo el mundo.

Algunas cuentas parecen reales. Otras no resultan muy creíbles.

Y algunas son de usuarios muy jóvenes.

Dos chavales en bañador.

Este es uno de mis nuevos seguidores.

No entiendo cómo va esto.

Toc, toc.

¿Quién es? Instagram.

¿Instagram qué?

Instagram. ¿Quién ha visto mi página?

¿Quién me ha empezado a seguir, a quién le ha gustado mi foto?

¿Nadie?

Vaya.

Tranquilo.

Si estás intentando promocionar tu perfil, no estás solo.

Con una búsqueda simple se pueden encontrar

algunos proveedores de seguidores.

Las webs presentan un aspecto profesional,

como si se tratara de algo normal.

Según esta web, no hay nada peor

que ser un don nadie en las redes sociales.

Dicen lo siguiente:

"Hoy en día, la popularidad va asociada

al número de seguidores en las redes sociales".

Te guste o no, así es como funciona.

Es muy fácil darle un empujón a tu popularidad.

En todas las webs, figura solo un correo electrónico general.

Tras enviar unos cuantos correos,

ninguna de ellas quiere hablar con la prensa.

Consigo contactar por otra vía con un vendedor

de cuentas falsas a gran escala.

Tras muchas negociaciones, finalmente quiere hablar

para dar publicidad a la venta de seguidores falsos.

Pero solo si lo hace anónimamente en un hotel

cerca de la autopista.

Llegará en cualquier momento.

Todavía nada.

Hola, tío. Nicolás. ¿Qué hay?

Sí, totalmente irreconocible.

Gestiono varias webs.

Si te interesa comprar seguidores en los Países Bajos,

acabarás entrando en una de mis páginas.

Si los quieres comprar en otro país,

también llegarás a mí de forma indirecta.

¿En serio? O sea, que eres un pez gordo.

Sí.

Me gustaría saber cómo describes tu negocio.

Gestión de redes sociales.

Hacer que la gente sea famosa en Instagram.

Si tienes muchos seguidores, eres una superestrella.

Ahora todo el mundo tiene la ocasión

de ser famoso y eso tiene un precio.

Básicamente, ahora se puede comprar.

Y eso es a lo que te dedicas. Sí.

O sea, que vendes estatus y fama.

Sí. Por ejemplo, los blogueros de moda

quieren mas seguidores para ir a H&M y poder decirles:

"Tengo un millón de seguidores interesados en la moda.

¿Me patrocináis?".

¿Cómo potencias un perfil?

Se empieza enviando una pequeña cantidad de seguidores falsos.

Pongamos 10 000 o 20 000.

¿Y eso es poco? Sí.

¿Son perfiles generados por ordenador?

Sí. Los he visto.

Algunos solo tienen una foto.

Siguen a mucha gente y apenas tienen publicaciones.

Pero hay otros que parecen de verdad.

Exacto, hay distintos tipos.

Los seguidores falsos casi no tienen publicaciones.

Tienen nombres raros y a veces ni siquiera llevan foto.

Hay un nivel más alto, que son perfiles

de gente que se copia en internet.

Son clones.

¿Y quién los roba?

Es muy fácil.

Nuestro servidor web se pasa el día buscando perfiles de Instagram.

Cogemos la foto y la biografía y creamos un nuevo perfil.

Así se clonan.

¿Es ilegal copiar perfiles?

Probablemente, no.

Pero tienes que ser consciente

de que todo lo que cuelgas en Instagram

se puede encontrar en cualquier sitio.

O sea, que puedo tener un clon. Sí. Sí.

¿Dónde se fabrican esas cuentas?

¿Hay servidores en los Países Bajos o cómo funciona?

La mayoría de servidores están en la India.

Las llamadas granjas de clics.

Antes la gente te seguía manualmente.

Ahora tenemos programas que se encargan de ello.

Es mucho más rápido.

¿Podrías hacer que se disparara mi cuenta?

Ahora mismo, quiero decir.

Podemos poner "me gusta" o comentarios en tus últimas fotos.

Te podemos dar seguidores. Todo lo que quieras.

Toma. Vale.

Hashtag fama. Fama.

Ya la he publicado.

Te puedo poner "me gusta". ¿10 000?

Okay.

En condiciones normales, tendría 200 "me gusta", como mucho.

300, si me hago un selfie.

Una foto normal recibiría unos 150.

Ya se ven los "me gusta".

¿Ya? Sí.

Madre mía, 118 "me gusta" en solo dos minutos.

Ya llevas más de mil. Va muy rápido.

¡Menuda locura!

¡Casi 3500! No me lo puedo creer.

¡4000!

6000 "me gusta".

De repente, soy una celebridad.

10 160.

¿Qué sientes?

Es muy rápido, es una locura.

Piensas: "Venga, hombre, de repente, soy famoso".

Puedo hacer que cualquier cosa se vuelva viral.

Sí.

En los tiempos que corren,

esto te otorga mucho poder.

Sí.

Si quieres ver a alguien en Instagram,

basta con que pagues por ello.

Ahora veo a los influencers con ojos diferentes.

Estoy en Nueva York, la ciudad más fotografiada en Nueva York.

Esta es una especie de calle para Instagram.

Se están haciendo vídeos y fotos.

No puedo evitar preguntarme

qué estrategias usan estos instagramers.

¿Quién compra "me gusta" y seguidores?

¿Y hasta dónde llega el problema de las cuentas falsas?

Confío en obtener respuestas de Instagram.

Pero contactar con ellos no resulta tan sencillo.

Aquí, en Nueva York, está la sede de Instagram.

Nos gustaría hablar con ellos sobre las cuentas falsas

y qué hacen al respecto.

Les hemos enviado un correo electrónico

y ahora voy a intentar llamarles.

"Gracias por llamar a Instagram.

Ahora mismo no podemos atenderle.

Para la mayoría de situaciones no podemos.

Si es periodista y se le acaba el plazo,

escríbanos por correo electrónico.

Necesita una llave o figurar en una lista en el edificio

para poder subir.

En caso contrario, no podrá llegar a los ascensores".

Vale, entiendo.

Instagram no quiere hablar con nosotros por el momento.

Por eso me dirijo a Dovetale,

La compañía es sinónimo de transparencia

y gana dinero sacando a la luz los trapos sucios de Instagram.

¡Hola, Nicolás! ¿Qué tal? Bien.

Me alegro de conocernos. Sí.

Aunque me he quedado sin voz. Sí.

Dovetale detecta seguidores falsos

para que las marcas que quieren trabajar con influencers

sepan hasta qué punto son creíbles.

El negocio va viento en popa. Mike trabaja para grandes marcas,

como Mercedes, Universal o Starbucks.

¿Cuántos años tienes?

¿Te refieres a mí o a mi empresa? A ti.

Tengo 28 años, la empresa tiene menos de dos.

Aquí tienes agua.

La economía de Instagram va un poco como el lejano Oeste.

Todo el mundo intenta saber cómo funciona.

Están los atracadores de bancos,

que son las fábricas de seguidores falsos.

Están las marcas y agencias,

que intentan llevar algo del punto A al punto B.

Ahí están los ladrones comiéndose una parte del pastel en el medio.

Esa gente está ganando dinero.

Las marcas y agencias también ganan dinero.

Lo mismo que los influencers.

En realidad, nadie sabe qué está pasando.

Las fábricas de seguidores falsos actúan como árbitros

del sistema actual.

Dicen: "Queremos sacar algo de valor de esto.

Solo nos vamos a quedar una pequeña parte".

Y si analizas la industria, como hemos hecho nosotros,

te das cuenta de hasta qué punto llega todo esto.

Y el dinero que se gana con ello.

Y dado que no es ilegal,

la gente, simplemente, lo hace.

El software de Mike detecta irregularidades.

Analiza la velocidad de crecimiento de una cuenta,

de qué países son los seguidores

y el promedio de comentarios y "me gusta"

que obtiene un instagramer.

La combinación de estas cifras permite a Mike

encontrar cuentas falsas. Los llama bots.

¿Me puedes enseñar cuentas que tengan muchos bots?

Sí, claro.

Podemos buscar cuentas de Instagram con seguidores falsos.

En concreto, voy a buscar gente

cuya audiencia tenga un 20 por ciento de seguidores falsos.

Está haciendo la búsqueda.

Puedes ver que el ritmo de crecimiento es muy alto.

Este tiene 51 300 seguidores.

Un crecimiento del 200 por ciento en siete días.

Ha crecido un montón.

Sí, ha crecido mucho. Es lo que estudiamos aquí.

Ahora vemos los seguidores falsos.

Son prácticamente un 43 por ciento.

Me encantan estas cuentas.

Yo lo llamo perfil en escalera. Las compañías de bots se creen

que nos pueden engañar haciendo esto.

Compran seguidores, los pierden,

compran de nuevo y los vuelven a perder.

¿Me podrías enseñar alguna cuenta importante con bots?

Sí, podemos buscar en Dovetale

algunos de los principales influencers.

Katy Perry es una de las más importantes del mundo.

Taylor Swift, Selena Gómez,

Cristiano Ronaldo, este tipo de gente.

Y te garantizo que si pincho en cualquiera de estas cuentas

con más de 100 millones de seguidores,

te voy a demostrar que tienen un número considerable de bots.

Katy Perry tiene un 20 por ciento de seguidores falsos.

Unos 14 millones de personas que son falsas.

¿Ha comprado bots?

No se puede saber, esa es la cuestión.

Solo podemos ver la calidad de la audiencia.

Es posible que en un momento dado,

esta gente, Ariana Grande, Justin Bieber,

Cristiano Ronaldo, quizá su equipo de redes sociales

haya comprado seguidores para subir,

pero no podemos decir si es verdad.

Hace falta un equipo para constatar lo que ha pasado

o ponerte en contacto con esos proveedores

y pedirles que te den una lista

de sus clientes en los últimos años.

Es la única forma de saber

si alguien ha comprado esos seguidores.

Sí.

Es algo un poco sorprendente para los que no entendemos.

Porque lo único que ves es esta página

tan glamourosa, no ves lo que pasa entre bambalinas.

Pero eso es lo que hacemos.

Ver qué hay tras esas cifras.

Se calcula que existen unos 100 millones de cuentas falsas.

Y están por todas partes.

También en los Países Bajos.

No puedo evitar la tentación de echar un vistazo

con el software de Mike.

Un influencer con una curva de crecimiento algo caprichosa.

Una famosa actriz con un 13 por ciento de seguidores falsos.

Un colectivo de DJ con casi un 20 por ciento.

Y Olivier apenas tiene seguidores falsos.

Tengo un escritor holandés con unos 40 000 seguidores.

Un 50 por ciento de su cuenta procede de India.

Un 30 por ciento, de Turquía.

Y un 7 por ciento, de Indonesia.

Son los tres principales países de los que vienen sus seguidores.

Es una tomadura de pelo.

No quiero decir nombres de famosos

porque hay mucha gente desconocida que hace lo mismo.

Los Países Bajos tienen muchos habitantes.

Todos los meses recibimos miles de pedidos.

¿En serio? Sí.

¿Te llegan al ordenador? Sí.

Aquí puedes ver cuántos seguidores se compran.

250, 250,

1200, 1200, 5000, 300.

Se compran todo el día.

Todo el mundo compra seguidores.

Incluso los influencers que dicen que nunca lo han hecho

en algún momento se lo han planteado.

Y tus competidores los compran.

Tengo incluso clientes,

alumnos de primaria y secundaria

que quieren ser un poco más populares.

Es triste ver que tienen que hacerlo.

¿Alumnos de primarias? Sí.

Pero son muy jóvenes. Sí.

A veces los padres compran seguidores a sus hijos.

¡Increíble!

Sí, las mayores estrellas de Hollywood compran seguidores.

Alguien que tiene 20 millones de seguidores

compra otros cinco millones.

¿Por qué? No sé decirte.

Pero pasa todo el rato.

¿Vendes también a estrellas de Hollywood?

Sí. ¿De verdad?

Sí. ¿También compran?

Sí.

A veces hay estrellas o actores de Hollywood en la web.

Cuando veo un nombre famoso,

compruebo si la cuenta coincide con el nombre.

Y ocurre muchas veces.

Tiene que haber un motivo para que los famosos

con un perfil alto

de repente, crezcan tan rápido. Ya.

A menudo publicamos artículos para que el famoso en cuestión

obtenga más atención de la prensa y en las noticias.

Pero no estáis en las páginas de medios de comunicación.

Sí, estamos en esas páginas.

Compramos artículos internacionales en grandes páginas

de medios, como "Forbes".

¿Quién escribe esos artículos?

Hay mucha gente que escribe para blogs online.

Como BuzzFeed, que es un gran portal de noticias

con buenos artículos.

Hay más de un escritor.

El equipo de redacción tiene que dar

con ideas frescas cada día.

Y hay autores a los que pagas para que escriban para ti.

No es completamente legal, pero es posible.

Pero todo esto es muy raro.

O sea, que compras un artículo en internet

e incluyes en él al famoso de turno

para poder promocionarlo a escondidas.

¿No es fraudulento? Prácticamente, sí.

No lo esperaba, pero detrás de todos esos selfies sexis

y fotos bonitas existe un caos abrumador.

Ya no sé qué es verdad y qué es falso.

Me pregunta hasta dónde llegará.

¿Te gusta Instagram?

Sí. ¿Te gusta?

Muy bien, toda esta farsa ha hecho que el crecimiento en Instagram

se reduzca a una competencia desleal.

Sara Melotti es fotógrafa.

Tiene 42 000 seguidores y es influencer de viajes.

Antes hacía trampas.

Pero ahora es de las pocas que se arrepiente

y que está dispuesta a hablar.

Estoy en Milán con un equipo de televisión.

Están rodando un documental titulado:

"Sígueme".

Sobre Instagram, la industria que lo maneja y el fraude.

¿Tú llevas en Instagram desde el principio?

Sí.

Empezó como un bonito recurso creativo

y ahora se ha convertido estrictamente

en una herramienta de marketing.

Una competición de cifras. Sí, un juego de números.

Los números son los nuevos dioses.

Es decir, las cifras en las redes sociales,

la cantidad de seguidores, de "me gusta", etcétera,

por desgracia, son decisivos a la hora de conseguir trabajo

como profesional creativo independiente.

Desde que dejé de jugar a este juego,

he dejado de crecer también,

salvo que la prensa u otra persona hable de mí.

La única forma de crecer ahora es de manera natural.

Que la gente me siga porque dé con mi trabajo.

La única forma de crecer rápidamente

es engañar al algoritmo.

Burlar el sistema, engañar a la gente

que esté dispuesta a invertir por los números de tus cuentas.

¿Qué tipo de trampas has visto o has hecho tú misma?

Yo estaba metida en algunos pods.

Los pods de comentarios

son chats de gente

que intercambia comentarios.

Tienen el acuerdo de darle a "me gusta"

y comentar las publicaciones de los miembros.

Sí, es una buena operación para inflar tu popularidad.

Para parecer popular.

Por ejemplo, este es un grupo de intercambio de "me gusta".

Cuando cuelgas algo, pones el enlace en el chat

y todo el mundo tiene que entrar

y darle a "me gusta" en los perfiles de los demás.

Este chat tiene 10 000 participantes.

10 000 participantes.

Y hay como 20 000 mensajes nuevos.

¿De verdad hay gente detrás pulsando "me gusta"?

Hay una extensión de escritorio

que lo hace automáticamente, lo hace un robot.

¡Es una locura! Lo es.

Es un fraude.

Pero esto te hace popular en un momento.

Sí. Si solo lo haces por tu ego

o por lo que sea, eres un friki.

Pero si te pagan por ello, es un fraude.

Redes automáticas de personas reales

comentando y dándose "me gusta" entre sí.

Los influencers lo hacían.

Ahora las empresas ven en ello una oportunidad de ganar dinero.

Commenter le ofrece comentarios de verdad en Instagram.

Su perfil recibirá comentarios serios de personas reales.

Casi cinco millones de visualizaciones.

¿Cómo funciona?

Tú comentas publicaciones y recibes comentarios de gente real.

¿Y por qué te hacen falta comentarios?

Para ganar dinero con tu cuenta.

En Rusia también se están difuminando los límites

entre lo real y lo falso.

En este país, Commenter es un éxito.

El programa permite a las empresas

pedir comentarios de personas reales.

Hace que parezcas más popular y tú eliges el contenido.

Muchas gracias. No hay de qué.

Tú también tomarás un trozo. Es que estoy...

¿No comes nada? Sí.

¿No? Estás a dieta. Sí.

O sea, es todo para mí. Sí.

Es para ti.

Katja vive en Moscú.

Es madre a tiempo completo y empresaria independiente.

Gestiona cuentas de Instagram de compañías locales.

Gana dinero aumentando la popularidad

de los productos de sus clientes por medio de Commenter.

Por ejemplo, elogiado las pestañas falsas de un salón de belleza.

Es una foto de una chica con las pestañas en un ojo.

Para aumentar la actividad del perfil,

he solicitado cinco comentarios a través de Commenter.

Necesitaba este número exacto de comentarios.

¿Cuánto cuesta?

¿La foto está retocada?

Unas pestañas alucinantes.

Son comentarios positivos.

Un trabajo de precisión.

¿Y cuánto cuesta?

La gente me envió estos comentarios.

Los aprobé y respondí a las preguntas.

Y la noticia empezó a recibir solicitudes

de extensiones de pestañas de clientas potenciales.

Commenter es una simbiosis.

Katja recibe comentarios para el salón de belleza

si ella comenta anuncios que son clientes de Commenter.

Esta cuenta es de un fotógrafo.

La concentración es lo más importante para un empresario.

¿Estáis de acuerdo?

Le has dado a "me gusta". ¿Vas a comentar la foto?

Sí, voy a responder a la pregunta.

Totalmente de acuerdo.

Me piden que deje un comentario positivo.

Aquí venden cabello.

Pelo cien por cien natural.

Son extensiones capilares.

¿Qué tipo de comentario vas a escribir?

Tengo que dejar un comentario positivo.

Seguramente, me toque ver el vídeo para ver lo bonito que es.

Así que ves el vídeo y piensas:

"¿De verdad es cabello natural?".

Voy a escribir: "Vaya, un pelo precioso, me lo pido".

¿Es verdad?

No. ¿no?

No.

No.

¿No tienes la sensación de que estás mintiendo?

Sí, a veces.

Siempre que puedo doy mi opinión personal.

¿Te has encontrado en una situación de conflicto?

Sí.

Me pasa con los especialistas de belleza.

Cuando no me gusta su trabajo.

Pero aun así escribo que es bueno.

Porque comprueban tus comentarios.

Si necesitan un comentario positivo

y el tuyo es negativo, lo rechazarán.

¿Por qué voy a perder el tiempo

si me piden un comentario determinado?

El siguiente es un tatuaje.

Y el tema dice:

"Copia el comentario de este tatuaje

y pégalo en la cuenta".

Así que el propietario de esta cuenta

de tatuajes ha escrito un comentario

y lo único que tienes que hacer es copiarlo y pegarlo.

Sí.

Me gusta este trabajo.

Me permite ganar bastante dinero.

Redes de amas de casa rusas escribiendo comentarios reales.

Commenter cuenta con casi 100 000 escritores de comentarios

y no sé cuántos clientes.

¿Qué importa un comentario si has pagado por él?

¿Qué sentido tiene una valoración si la escribes tú mismo?

Todo vale, todo el mundo engaña a todo el mundo

y gana mucho dinero.

Digamos que quiero comprarte estatus

porque quiero trabajar con marcas.

¿No podrán enterarse?

Depende de dónde lo compres.

Si lo haces bien, no lo sabrán nunca.

Es posible que las redes de influencers

crean que pueden averiguar qué es verdad y qué es falso.

Pero es mentira.

Todo se puede arreglar.

Tenemos muchas webs, más de 20,

donde se puede registrar la gente para recibir seguidores gratis.

A cambio, asocian su cuenta de Instagram a nuestra red.

Al hacerlo, obtenemos...

¿Con su nombre de usuario y contraseña?

Sí, con su nombre de usuario y contraseña.

Y al hacerlo, obtenemos acceso completo a su cuenta.

Son cuentas reales de gente de verdad.

No cuentas generadas por ordenador.

Al gestionar millones de cuentas de personas reales

o tener acceso a ellas,

podemos enfocarlas en una dirección determinada.

Así que puedes decir: estas 100 000 personas

van a seguir a Nicolás. Sí.

¿Y me volveré viral? Sí.

¡Es alucinante! Sí.

No tenía ni idea. Sí, es posible.

Tiene cuentas baratas clonadas.

Y cuentas de personas reales

sobre las que tiene control. Sí.

Es un buen ejemplo de algo imposible de detectar.

Es el objetivo principal de su negocio.

Ahí es donde entran las normativas.

En realidad, debería infringir

las condiciones de uso de Instagram

y, de hecho, es así al hacer algo de este tipo

porque ni siquiera es un tercero, como nosotros.

No es una cuenta de bots, es una cuenta falsa.

Es una categoría totalmente distinta.

Es un bot humano.

Sí, es como...

Otro tipo de gusanos. Sí.

¿Es problemático?

Bueno, a ver, cualquier cosa que no refleje

el tipo de confianza sobre la que reposa este ecosistema

es un problema.

Yo no estaría tranquilo si me dedicara a este negocio.

Está ganando mucho dinero.

Imagino, es un emprendedor. Sí.

Hay agentes buenos, malos

y los que solo quieren ganar dinero.

Estamos de suerte.

Katja va a asistir a la presentación de un libro

del fundador de Commenter, Dimitri.

Está abarrotado.

Nos da igual la propaganda exagerada.

Somos una secta.

No es broma.

Tenemos miembros de la secta.

A nosotros nos llega todo el dinero.

No hay que pagar a antiguos donantes.

Nada por el estilo.

Nos traéis dinero como en una secta y seréis felices

y ganaréis dinero también.

¿Te cae bien?

Sí.

Al contrario de lo que ocurre en Holanda,

donde todo el mundo del sector del crecimiento

prefiere mantenerse en el anonimato,

a Dimitri le gusta estar en el candelero.

Todo el mundo se aprovecha del negocio de los comentarios.

Y es como un gurú.

¿Hay directrices para utilizar Commenter?

¿Lo puede usar cualquiera?

Sí, cualquiera puede utilizarlo.

Por otra parte, con Commenter no es fácil saber

qué es falso y qué es real. ¿Le parece un problema?

No, en absoluto.

La gente quiere parecer mejor de lo que es.

Quizá ese es el problema.

Puede que para algunas personas

sea duro ver gente en fotos con Photoshop

y con un montón de seguidores.

Quizá sea un problema.

Pero me da igual.

¿No hay una norma como que los políticos no pueden usar Commenter?

Sí pueden. Sí.

Sí pueden.

Commenter es apolítico.

No es más que una herramienta.

No es bueno ni malo, como una espada.

Con una espada puedes... No, como un cuchillo.

Con un cuchillo puedes cargarte a alguien o cortar el pan.

Cada uno lo usa para lo que quiere.

Personalmente, me da un poco de miedo

que como Instagram es tan popular

y hay tantas maneras de burlar el sistema,

acabe fuera de control.

Que cualquier persona que pague pueda decir lo que le dé la gana.

Lo mismo ocurre con Facebook y otras redes sociales.

No se puede hacer nada.

Ya.

¿Qué podemos hacer al respecto?

En Rusia no vamos más allá.

¿No? Ya tenemos suficientes problemas.

¿No te paras a pensar:

estoy ganando dinero, le vendo a la gente lo que quiere

pero también estás vendiendo aire?

No lo sé, no pienso mucho en ello.

Dicho de otra forma, me da igual, en realidad.

Estoy ganando dinero así y me va bien.

Ya veo.

¿Se podría decir incluso que te ha hecho millonario?

Sí.

¿De verdad? Sí.

Y te diré otra cosa.

Si dentro de un año lanzan otra plataforma,

un nuevo Instagram,

seré el primero en hacer lo mismo allí también.

Siempre habrá demanda.

¿Demanda de qué? De estatus.

Instagram guarda silencio.

No es algo que se sepa. ¿Cómo es posible?

Porque Instagram también gana dinero.

Tienen una plataforma de publicidad.

Si un anunciante se entera de que están pagando

para que su anuncio lo vean robots,

se enfadará y dejará de hacer publicidad en Instagram.

Entonces Instagram no estará contento porque no ganarán dinero.

A Instagram le puede venir mejor callarse.

Porque si no, airearían un agujero enorme en su sistema.

Procter & Gamble, la compañía de cuchillas de afeitar,

ha retirado 85 millones de euros

en publicidad de Instagram porque no están seguros

de que los anuncios lleguen a personas reales.

Instagram tiene un valor de 10 000 millones de dólares

y sigue creciendo. Pero ¿hasta cuándo?

Estamos a las puertas de las oficinas de Instagram.

Vamos a intentar hablar con alguien.

Hola. No grabe en el vestíbulo.

¿No se puede grabar aquí? No.

Estamos intentando contactar con ellos.

Les hemos enviado correos y hemos llamado por teléfono,

pero no hay forma de hablar con Instagram.

"¿De qué compañía vienen?".

Somos de una emisora pública.

Soy periodista de los Países Bajos.

Estoy haciendo un documental sobre la industria que hay detrás.

Estamos investigando los bots y las cuentas falsas.

Esperábamos que Instagram hablara con nosotros sobre ello.

"La única forma de contactar con el encargado de prensa

es escribiendo a press@fb.com".

Ya lo hemos hecho y no nos ha respondido nadie.

"Deben seguir intentándolo.

No podemos ponerles en contacto con nadie más".

No es que sea muy transparente.

Debo acompañarles fuera del edificio.

Vale.

Hasta aquí, nuestra conversación con Instagram.

Las puertas se mantienen cerradas.

Pero para el fraude están abiertas de par en par.

Mark Zuckerberg declaró: "Si la gente puede compartir,

estamos haciendo que el mundo sea más transparente".

Pero hay muchos interrogantes.

¿Qué es popular y qué es popular artificialmente?

¿Qué es real, qué tiene que parecer real?

Estas preguntas tienen difícil respuesta.

¿Qué tiene que ver esto con nosotros?

Me desanima ver hacia dónde se encamina todo esto.

Estamos enseñando a los jóvenes que está bien hacer trampas,

que es correcto no ser honrado.

Se recompensa el fraude y se penaliza la honestidad.

Y eso no está bien para una sociedad

que ya tiene muchos problemas.

Y si enseñas a los jóvenes que lo normal es el fraude,

no está bien porque ahora mismo, hacer trampas

es la norma en Instagram, pero ya no es solo Instagram.

Es la vida.

Tiene mil millones de usuarios.

Mil millones de usuarios,

que son una séptima parte de la población,

es muchísima gente.

Ya no es simplemente Instagram.

Es un lugar, casi como un sitio físico.

Soy presa del sistema, como mucha gente.

Pero intento combatirlo.

Aunque todavía no pueda escapar de él.

Es como una relación de abuso,

en la que el hombre de tu vida te pega a diario

y aun así, sigues con él.

Hemos terminado de rodar.

Cuando el documental esté listo...

Hubo un momento en el que Instagram era una aplicación genial

para compartir fotos, pero lo que veo ahora solo es fachada.

Por detrás de ella, solo nos engañamos a nosotros mismos.

¡Oh, vaya!

Parece muy real.

Instagram es un gran circo.

El algoritmo decide quién es popular

y que la popularidad se puede comprar sin más.

Instagram quiere mostrar el contenido

de la comunidad que les interesa.

Si creen que hay un contenido que interesa

a una comunidad de personas que dan "me gusta" y comentan,

te mostrarán ese contenido.

Para que aumente su popularidad.

Puedes hacer que algo sea popular, sí.

Puedes fabricar popularidad de manera artificial.

A menudo, Instagram es una fuente de noticias para la gente.

Si preguntas a una adolescente

la primera aplicación que abre al levantarse es Instagram.

Se informan por Instagram.

La mala noticia es el descenso de la confianza.

Es la visión pesimista.

No puedes fiarte de todo lo que veas, lo que leas,

de ese tipo de cosas.

Esa es la visión pesimista en este caso.

La falsificación es un gran negocio.

Influencers, adolescentes de 15 años

que venden cuentas falsas, amas de casa rusas

y nuestro encapuchado están ganando mucho dinero con Instagram.

Y mientras tanto, se está perdiendo el rigor y la fiesta continúa.

("Somebody to love", Queen)

La noche temática - Sígueme

49:21 12 ene 2020

Instagram, la red social que comparte imágenes, pertenece a Facebook desde 2014. Se ha convertido en un negocio con mil millones de usuarios. Cuantos más seguidores y "likes" tengas, más popular eres. Política que actualmente se está replanteando para eliminar el número de "likes" en las publicaciones. Los bots son herramientas que hacen ganar seguidores ficticios sin esfuerzo alguno, pagando por ello.

Contenido disponible hasta el 26 de enero de 2020.

Instagram, la red social que comparte imágenes, pertenece a Facebook desde 2014. Se ha convertido en un negocio con mil millones de usuarios. Cuantos más seguidores y "likes" tengas, más popular eres. Política que actualmente se está replanteando para eliminar el número de "likes" en las publicaciones. Los bots son herramientas que hacen ganar seguidores ficticios sin esfuerzo alguno, pagando por ello.

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  • La línea tenebrosa

    La línea tenebrosa

    55:19 11 ene 2020

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