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Para todos los públicos Cámara abierta - 20 años de C de C, Hack for good - Save The Children y Expo Man Ray - ver ahora
Transcripción completa

(Música)

El Club de Creativos comenzó a andar en 1999,

es decir, en el inicio de la transformación digital,

su nombre lo dice todo, querían ser el referente en el ejercicio

de potenciar, mejorar y sacar brillo al talento creativo

en España, ahora celebran su 20 aniversario,

marcas, estudiantes y profesionales de la publicidad no han querido

perderse el encuentro en San Sebastián,

nosotros en "Cámara abierta" tampoco, porque queremos conocer

la historia y las intrahistorias de estas dos décadas

de narrativa publicitaria.

Desde el Kursaal, en Donosti, abrimos. Comenzamos.

(Música)

"Miran en todas direcciones, han cumplido 20 años observando,

concentrando y repartiendo juego en el mundo publicitario

y proponen un lema: 'Buscando nuevos caminos'."

Han pasado muchas cosas y casi no nos hemos dado cuenta,

acontecimientos políticos, económicos y sociales

que están a la vez interactuando y entretejiéndose con estos avances

tecnológicos, pues son los que están creando esta realidad.

Hemos intentado hacerle a la gente pararse un poquito y pensar

que había ocurrido en estos 20 años, cómo nos está cambiando,

no solo en nuestra manera de consumir, si no en nuestra manera

de escuchar, nuestra manera de mirar, de pensar.

"Nos hemos acercado a San Sebastián para asistir a los llamados

días A y C, por cuarto años el Kursaal se convierte en eje

de las corrientes de innovación y creatividad más influyentes,

porque si algo no descuida este club es la escucha

y comunicación activa en todos los focos que llevan ingenio adjunto

y esta plataforma es un buen ejemplo:

Más mujeres creativas."

Estamos constituyendo una asociación porque hasta ahora hemos sido

una plataforma totalmente virtual y el Club de Creativos nos ha dado

soporte cuando lo hemos necesitado para poder operar a otro nivel.

Ellos están muy conectados con lo que estamos haciendo

y cualquier petición o cualquier sugerencia

enseguida es superbien recibida y nos amplifican

y nos dan cobertura para todo lo que necesitamos.

Si nosotras, a lo mejor, no estamos tan seguras de las ideas

o no hablamos con tanta firmeza, decir: "Yo creo esto y esto es así",

y eso sí que nos ha ayudado mucho esta campaña, este proyecto,

a decir, ya a partir de ahora cuando hable va a ser esto,

porque sí que hacemos mucho lo de dudar, ay, no sé, tal...,

y yo creo que eso es como un aprendizaje personal

que tenemos que aplicarnos todas.

"La artista y no menos retratista visual Yolanda Domínguez

ha aportado su punto de vista, un escenario

en el que tirando de creatividad irónica y constructiva,

ha mostrado el desequilibrio histórico, aún muy presente,

entre el modelo de hombres y mujeres en arte y publicidad."

Fíjate, la gente dice, la ficción no educa,

que la función de la publi no es educar, estamos de acuerdo,

ni la del cine, ni la de los medios,

pero es algo que se deriva de su actividad,

quieras o no, tus imágenes educan.

La gente ve muchísimos anuncios, la gente ve los medios,

son mapas visuales donde tú te buscas y te encuentras

y sabes lo que se espera de ti y cuál es tu lugar en el mundo.

Las imágenes siempre se han usado para educar.

"¿Qué cambios esperan a los y las agentes de la industria

del marketing y la comunicación?

Han sido tres días de ponencias, talleres, exposiciones

y conversaciones donde se ha hablado y mucho de qué ha pasado en 20 años,

pero sobre todo, qué está pasando.

El Club de Creativos nació con la transformación digital,

y en esta expo proponen un trayecto muy visual

sobre los cambios más significativos en la industria y en la sociedad.

Paradas o hitos que han ido quedando grabados en los 20 anuarios

publicados por la Organización."

Las marcas, se está viendo que ellas pueden ser agente de cambio,

que pueden detectar en la sociedad una tensión, una fricción,

y que ellos con su mensaje pueden normalizar eso.

Hemos notado una fricción, que resulta que en España,

solo hay 168 restaurantes que admiten algo tan natural

como darle el pecho a tu hijo.

Pensamos que, por ejemplo, Burguer King tenía

un rol activo de decir esto.

-Mi charla del Club de Creativos fue hablar del humor,

pero sobre todo de las pocas certezas que tengo, cuando empecé

yo tenía clarísimo cómo debería ser el humor,

cómo deberían ser las cosas para ser graciosas,

yo tenía certeza de que un humorista bueno era aquel que era sobrio,

el que tenía cara de palo y no tenía que hacer exageraciones,

pero veía cosas exageradas y decía: "Qué gracioso es esto",

con lo cual tus esquemas se van desmontando, por eso yo antes

daba muchas clases o talleres de comedia y cada vez me atrevo

menos a hablar de eso, porque no tengo esas convicciones.

-La creatividad habrá cambiado mucho o poco, creo que el mundo

se ha hecho pequeños, que las comunicaciones se han

liberado y de repente tú puedes contactar con cualquiera

como quieras, entonces nos obliga a colaborar unos con otros

cada vez más por la voluntad de querer estar juntos en las cosas,

no tanto porque yo soy el único que tienen el teléfono del director

y por eso me tiene que llamar a mí o cosas así.

Yo creo en eso, creo que lo bonito es esta comunicación salvaje

que nos obliga a ser mejores y te lo pone muy difícil.

-Yo creo que nuestro único objetivo es que la gente se siente inspirada

para encontrar cada uno de ellos las propias herramientas

o los mecanismos que les permitan avanzar.

Nuestro principal cambio es ese,

como hemos ido pasando de una formación

en ámbitos muy concretos y muy específicos,

a decir, lo más que podemos es ayudar a la gente a abrirse

y a inspirarse.

"El humorista David Broncano tampoco faltó a la cita,

así que le preguntamos por aquel arranque que llevó en el Congreso

de los Diputados a Gabriel Rufián a mencionarle durante un pleno,

publicidad descubierta o creatividad en construcción."

-Para monologuistas, ya tenemos a Broncano y a Andreu Buenafuente.

La verdad es que me enteré el otro día, me lo dijo Facu,

me lo pasó el enlace, él que había hablado con él y me dijo:

"Le hemos pedido no sé que cosa, pero te ha nombrado también a ti"

y la verdad es que me gustó, porque yo a lo que aspiro

es a estar no en el escalón de Andreu Buenafuente y Pablo Motos,

si no en el escalón de Cánovas del Castillo, de Eduardo Dato,

o sea, de los oradores y los socialistas de España,

entonces estoy donde tengo que estar.

"Fue el propio Broncano quien condujo la Gala de entrega

de los premios nacionales de Creatividad,

ovación con acústica propia para un Toni Segarra

como referente indiscutible y su premio de honor.

Después siguieron las mejores ideas, el arte, la innovación, estudiantes

y como traca final, el Gran Premio Nacional de Creatividad

para la campaña 'Sémasviejo', veteranía, igualdad, referentes,

todo un Club de Creativos y Creativas

que seguirá repartiendo y diseñando

tanto juego como historias desde San Sebastián."

(Música)

Se llama "Hack for Good" y es el espacio que propone Facebook

en el Club de Creativos para apoyar una campaña

con fin social, los responsables de desarrollarla en Apple,

unas 48 horas y tirando de ingenio, de innovación en este grupo

de estudiantes seleccionados

y este año en complicidad con la ONG Save the Children,

el reto consiste en llevar la diversidad a las escuelas,

nos cuentan todos los detalles.

Después nos pasamos por la exposición

en la Fundación Canal, en Madrid, dedicada a los objetos de ensueño

del artista estadounidense Man Ray, surrealismo y dadaísmo

para no perder el hilo social de la creatividad. Seguimos.

(Música)

Me sorprende el nivel de entusiasmo que se va viendo en el mundo

creativo y la participación de la juventud con muchas nuevas

canteras de creativos que se están formando,

llegan llenos de entusiasmo y les pones un reto delante

y se lanzan en plancha. El reto de este año,

queríamos enfocarnos mucho en el ámbito de la educación,

no solo como compromiso de nuestra Organización,

si no porque creemos que es un gran reto ahora mismo en España

el tener una educación que sea inclusiva.

-La idea es que la diversidad positiva, desde luego

para los que van peor, porque garantiza mejor

la igualdad de oportunidades cuando se mezclan y aprenden entre ellos,

pero es mejor para toda la sociedad porque se está viendo cada vez más

es que el estar abierto a la diversidad y a sociedades creativas,

es bueno para nuestra economía y nuestra sociedad.

-Estamos en 2019 y todavía sigue habiendo ese, un poco, rechazo

a la diferencia, da coraje cuando estamos hablando de niños,

porque son personas muy vulnerables

y la sociedad es la que impone los prejuicios y los propios padres

buscan las escuelas que sean más homogéneas en algún sentido

y que tengan a niños del mismo patrón,

cuando a los niños les da igual si un niño es de otra raza

o de otro nivel socioeconómico o va en silla de ruedas,

reconcome un poco el decir que ellos no tienen culpa de nada,

a ellos les da totalmente igual.

-La educación es parte fundamental de lo que hacemos,

y de hecho este año hemos lanzado a través de un proyecto que se llama

Zona from Facebook nos hemos comprometido a formar a 80.000

personas en España, ayudar al fomento del empleo,

a que la nueva sociedad tenga esas herramientas que le capaciten

para tener esas conversaciones en el ámbito de la tecnología

al final estuvo dentro de nuestra misión conectar el mundo

a través de los grupos, de todas las herramientas de nuestra plataforma.

-Para nosotros la clave sería, yo imagino un padre y una madre

que se meten en una red social, que ve la campaña,

que está pensando a qué cole quiere llevar a su hijo o a su hija,

que ha visto un cole donde hay una diversidad de alumnado,

donde hay niños de origen migrante, que tienen proyectos de integración

con niños con discapacidad y que al ver nuestra campaña

piense que llevar a su hijo a esa escuela va a ser positivo,

ese click en las cabezas de padres y madres

que en unos meses pensarán qué cole elegir,

es lo que sería genial conseguir con la campaña.

(Música)

"Una búsqueda rápida en Instagram, Man Ray,

un hashtag con más de 85.000 publicaciones del artista

que murió el 28 de noviembre, en 1976,

antes de que existiera internet.

Hoy algunos de sus seguidores se acercan a la Fundación

Canal Isabel II, para ver su exposición 'Objetos de ensueño'.

El boca a boca en las redes sociales donde se comparte y recomienda

su obra, hace vivir a Man Ray en 2019."

Los grandes maestros no son grandes maestros por casualidad,

la calidad es intemporal,

los grandes maestros llegan a ese parnaso

de las vacas sagradas del arte

por determinados motivos y uno de ellos es su perdurabilidad.

"Maestro del surrealismo y del dadaísmo,

impulsó la fotografía con imágenes que él soñaba,

pero también deseó, recordó y anheló objetos que no existían

hasta que su imaginación los traía a esta tierra.

Innovador hasta el final, Man Ray también experimentó con el cine."

Son películas muy experimentales, a nuestra manos solamente

ha llegado una que tenga argumento, de los crímenes del Châteu de Dé,

todas las demás son películas que juegan

con un concepto muy óptico, de arte óptico.

"Nos cuenta Cristian Ruíz, director de arte de la Fundación Canal

que a veces la recomendación en la red, fuera de ella,

de los ciudadanos, es más potente que una campaña mediática

para el éxito de una exposición,

sobre todo si cuentas con artistas como Man Ray,

que sigue envenenando los sueños de quien se acerca a su obra

con nuevas posibilidades de imaginar."

En su epitafio dice: "Preocupado por nada, ocupado por todo",

todo le interesa, todo en su vida es un constante análisis.

"Man Ray, que una vez dijo

que pintaba lo que no podía ser fotografiado

y fotografiaba lo que no quería pintar, sigue vivo,

y nos recuerda que el ojo existe en estado salvaje

y por mucho tiempo."

(Música)

Lo mejor de internet es que puedes ver mucho material ajeno,

me acuerdo cuando no existía internet, que algún cómico viajaba

a EE.UU., veía la tele allí, venía aquí y lo plagiaba

sin decir nada y parecía un genio, pero ahora es más complicado eso,

entonces, gracias a Internet, yo he descubierto a John Oliver,

que es un cómico inglés que vive en EE.UU., demuestra que se puede

ser cómico, inteligente y profundo, hace un programa de actualidad,

es como si Jordi Évole hubiera seguido por la comedia,

a mí me da pena porque es un tío muy gracioso,

y ya es un periodista serio, pero Jordi Évole es el tío

más gracioso del mundo.

La publi empieza a preocuparse por este tema,

no sé si por un tema de compromiso real,

yo creo que es más por un tema de que empiezan a perder dinero,

cuando hacen un anuncio sexista la gente se queja,

y entonces, a veces, te lo tienen que retirar.

Me infomo viendo las cosas por internet, me meto a...,

no sé, tengo tres o cuatro páginas web y tal,

de periódicos y ForoCoches, un foro general de ForoChoches

es la segunda opción que utilizo.

Yo me acuerdo que las agencias y los grandes premios eran

pues la tele y la gráfica y lo que era una cosa pequeña

y marginal que era esta gente que hace banners y que hace cosas

de digital, se ha convertido en la manera de comunicar y conectar

con la gente que está en la calle recibiendo nuestros mensajes

y tomando decisiones de compra. Creo que esa ha sido

la transformación fundamental.

Es la típica palabra que seguramente se inventaron los brokers

de Wall Street, ¿sabes? porque es como la competencia

y aparte que se llame competencia que es lo mismo

que hacer las cosas bien, no sé, al final es gente,

iba a decir competidores, pero es como...,

son gente que como tú está intentando hacerlo bien

en este mundo, en este mercado,

y al final es la gente a la que más respetas y con la que te mides

para intentar ser mejor,

quizá son nuestros más queridos enemigos.

No hablábamos de la convergencia de pantallas hace cinco años,

se especulaba cual era, desde hace tres ya no se especula,

ya se sabe perfectamente cuál es la pantalla,

con independencia de que sigas utilizando otros artículos,

pero ahora mismo la pantalla es el teléfono,

para bien y para mal, es decir, cuando te pones a reflexionar

de qué hace la gente permanentemente hablando sin hablar

a la persona de enfrente, que eso es algo que, de alguna manera

se tiene que abordar, se tiene que hablar de eso,

pero nos ha cambiado definitivamente.

(Música)

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Cámara abierta - 20 años de C de C, Hack for good - Save The Children y Expo Man Ray

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