El Sistema Mesías, acrónimo de Marca España Sistema de Inteligencias Aplicadas, es uno de los proyectos estrella de la Oficina del Alto Comisionado para la Marca España. Es un sistema de vigilancia que permite analizar la evolución de nuestra marca-país, emitir alertas y formular recomendaciones. Mesías nació bajo la dirección de la Escuela de Negocios y Marketing ESIC, lleva unos meses funcionando y ya está dando sus primeros resultados. En concreto, los del Índice de Confianza en la Marca España, que habla de un cambio de tendencia.
Conversamos con José María Cubillo, director del Área Académica de Marketing de ESIC y director del proyecto Mesías.
Además, conocemos la opinión de los responsables de marketing de importantes empresas españolas sobre la aplicación de su experiencia en gestión de marca al caso de marca España. Todos han participado en el encuentro 'Hoy es marketing de ESIC'.
