Lluís Bassat puja al Taga, al programa "Cims"

• El publicista català més conegut accepta el repte de pujar al Taga mentre recorda alguna de les seves campanyes més importants i la seva relació amb polítics del nostre país

"Cims", el programa que dirigeix Cesc Tomàs i presenta Rogeli Vázquez a La 2 de TVE Catalunya, descobreix la personalitat i la vida del convidat a través d'una conversa mentre fan muntanyisme.

Aquesta setmana Lluís Bassat pujarà al Taga amb l'equip del programa de CIMS. Situat a la comarca del Ripollès, el Taga és una muntanya de 2.039 metres que domina les valls del Ter i del Freser

En Lluís ha fet uns quants cims de la Cerdanya però mai ha estat al Taga i per a ell, als seus 71 anys, és tot un repte. La ruta comença a Ogassa,  prop de Sant Joan de les Abadesses on ens endinsem a les antigues mines de carbó. En la foscor hi trobarem alguna sorpresa relacionada amb la llarga trajectòria d'en Lluís en el món de la publicitat i ens recordarà com es van gestar campanyes com les de “Som 6 milions”, la de deixar de fumar amb Johan Cruyff o també la de “No l’abandonis. Ell mai no ho faria”.

Al costat de l'església romànica de Sant Martí d’Ogassa, Lluís Bassat parlarà de com la seva condició de jueu va marcar certs aspectes de la seva infància. Ben a prop hi ha el mas Mitjavila, on el Lluís i l'equip de "Cims" farem nit. Vora del foc explicarà un niu de coses sobre la publicitat i intentarà trencar-ne uns quants tòpics. Li preguntarem si tot es pot vendre i com s’ha de vendre.

L'endemà, l'excursió consistirà en sortir de Col de Jou i fer els 400 metres de desnivell fins arribar al cim del Taga, per un terreny d'un pendent força amable. La boira ens acompanyarà gairebé tot l'itinerari i, sense pressa, anirem remuntant la verda falda de la muntanya. Tot pujant per les pastures emboirades, el Lluís recorda alguns aspectes de la seva vida, com la relació amb Pasqual Maragall i Jordi Pujol, els Jocs Olímpics de Barcelona, la seva batalla contra el sobrepès o la seva passió per l'art.