Primera hora - 04/07/12

La escuela de negocios IESE ha presentado hoy un estudio sobre Las marcas que amamos. Y en sus conclusiones distinguen entre dos tipos de categorías, las marcas amadas y las marcas más intensamente amadas.

La categoría de marcas amadas la encabeza Mercadona y su marca blanca Hacendado seguida del Futbol Club Barcelona, Apple, el Real Madrid y Sony. En cuanto a las marcas más intensamente amadas, se sitúan en cabeza tres equipos: Barça, Atlétic de Bilbao y Real Madrid.

Según ese estudio, los consumidores españoles se dejan llevar por la emoción a la hora de elegir y defender un equipo de fútbol, pero a la hora de consumir son más funcionales y miran sobre todo la relación calidad precio y la cercanía antes que el lujo.

Nuestro invitado de hoy es un amante de las marcas, Ignacio Larrakoetxea, presidente de Promarca, la patronal de las marcas españolas.