El valor de la marca

TP

La marca de una compañía es uno de sus principales activos, un valor intangible que le puede abrir o cerrar puertas.

Lo mismo ocurre con la marca país. Nuestra imagen dice mucho de nosotros fuera de nuestras fronteras.

De la importancia de la marca, de su valor estratégico, conversamos con Ignacio Linares, secretario general de Dircom y director general de Futurebrand.