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En esta década llegaron a España las cadenas privadas de televisión. Ya se habían regulado por ley las concesiones a las televisiones autonómicas y TVE dejaba de ser la única en un panorama audiovisual. Sin embargo, TVE seguía siendo una de las mejores del mundo y lo demostró con los Juegos Olímpicos de Barcelona 92. El gran trabajo de sus profesionales fue reconocido internacionalmente.

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Poco a poco, los tabúes del pasado dejaban de serlo y, entre ellos, el del sexo. Elena Ochoa, doctora en Psicología, con el programa “Hablemos de sexo”, dirigido por “Chicho” Ibáñez Serrador, fue la pionera en divulgar en un medio de masas que llegaba a todo el mundo, todas las cuestiones relacionadas con la sexualidad de un modo claro y sencillo.

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Una vez más, TVE producía series y películas de extraordinaria factura y acercaba así lo mejor de las letras españolas al gran público. Entre ellas, aquel fresco de la España de la Restauración que fué la novela "La regenta" del asturiano Leopoldo Alas. Sus páginas fueron trasladadas magistralmente al celuloide de la mano de Fernando Méndez-Leite. Y sus personajes, que en la novela son un auténtico tratado de psicología, fueron interpretados por Aitana Sánchez Gijón, Carmelo Gómez, Amparo Ribelles, Hector Alterio, Juan Luis Gallardo…

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“¿Quién sabe dónde?”, presentado primero por Ernesto Sáenz de Buruaga y luego por Paco Lobatón, logró atraer la atención del gran público con el reencuentro de muchas personas desaparecidas con sus seres queridos. Fue la primera gran experiencia de lo que fueron luego los llamados “reality shows”.

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La programación infantil siempre ha ocupado un importante espacio en TVE. De las primeras producciones anglosajonas como “Barrio Sésamo”, se pasó poco a poco a las producciones españolas. En uno de esos intentos consolidados con el paso de los años, apareció la figura de Espinete que con su inmensa bondad, alegres canciones y diálogos inteligentes enseñaba a los niños el valor de la amistad.

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Nuevamente, TVE demostraba su buen hacer en las retransmisiones informativas. En los funerales por Don Juan de Borbón, las cámaras de TVE recogieron emotivas imágenes de los Reyes que al día siguiente fueron primeras páginas en todos los periódicos.

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En las bodas de las infantas Elena y Cristina, celebradas en Sevilla y Barcelona, respectivamente, Pilar Miró y su equipo de TVE realizaron la señal institucional distribuida internacionalmente de un modo elegante, sobrio e imaginativo.

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Con “El Conciertazo”, Fernando Argenta y Araceli González Campa que juntos llevan años presentando en RNE “Clásicos populares”, comenzaron a acercar al público infantil y juvenil la música clásica de una forma instructiva y amena. Aún hoy el programa sigue en antena entreteniendo y cultivando con la “filosofía –según dice el propio Argenta- de llevar la música clásica hasta los más jóvenes de manera que ellos pierdan el concepto de que esta música es aburrida, y que disfruten y se diviertan".

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Un lunes 7 de noviembre de 1994, a las ocho de la tarde, nacía "La 2 Noticias", un informativo distinto que desde entonces no cuenta "los acontecimientos consuetudinarios que acontecen en la rúa" sino que "cuenta las cosas que pasan en la calle2 como decía Juan de Mairena. Aquel día apareció un presentador 2descorbatado" que contaba las cosas así. Desde aquel día "La 2 Noticias" ha recibido los principales galardones y el reconocimiento de la audiencia. Fran Llorente, Lorenzo Milá y Fernando Navarrete, junto con un equipo de buenos profesionales, consolidaron este nuevo formato de información en TVE. 

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Si buen periodista es aquél que sabe hacia dónde se mueve el mundo para estar antes allí, el Canal 24 Horas de TVE representa eso. Es el primer canal “todo noticias” en castellano que está continuamente ofreciendo la posibilidad a la audiencia de informarse como y, sobre todo, en el momento que lo necesite. Y hacia este concepto informativo camina el mundo. El pionero Canal 24 Horas de los Servicios Informativos de TVE, comenzó sus emisiones el 15 de septiembre de 1997. Hoy puede seguirse en abierto y por dos nuevas ventanas: estas páginas de Internet de RTVE y por la TDT.