El sector de viajes de aventura factura unos 230.000 millones de euros al año. Es un tipo de turismo, dicen en Fitur, para los que buscan experiencias y emociones. Entre la oferta, los safaris en África, pasear por un glaciar con crampones, o hacer piraguismo o escalada en Tailandia. En Extremadura y Cataluña se promociona el turismo activo por tierra, mar y aire.