En Lluís Bassat, un dels publicitaris més guardonats de casa nostra i estudiós de la història de la publicitat, està a l'Obrim fil dedicat a la mobilitat. Bassat conversa amb el Xavier Sardà sobre el valor simbòlic del cotxe en el món contemporani i com la publicitat ha sabut explotar el significat social, personal i metafòric de l'automòbil a través de les diferents campanyes de publicitat que han estat pioneres en aquest camp.