Con sólo una prueba del Campeonato de Fórmula 1 disputada, el Banco Santander estima que ya ha obtenido un retorno de 25 millones de euros gracias a su patrocinio a la escudería Ferrari, en la que corre el español Fernando Alonso, a los pilotos de McLaren y al circuito de Sahkir de Bahréin, en el que se ha disputado esa primera carrera.
"Hemos conseguido un retorno económico de 25 millones de euros entre la pretemporada y el Gran Premio de Bahrein", ha precisado el director general de Comunicación, Marketing Corporativo y Estudios de Banco Santander, Juan Manuel Cendoya.
La entidad ha señalado que el beneficio de la inversión con el patrocinio de la escudería McLaren fue de 80 millones en la temporada completa de 2009, lo que para el primer banco español demuestra el "salto cuantitativo y cualitativo" de la alianza Santander-Ferrari.
Esta temporada la inversión en el patrocinio de Ferrari asciende a 40 millones de euros, aunque el banco no sólo patrocina a los pilotos, el equipo deportivo y los coches de la escudería italiana, sino también a los pilotos de McLaren -Hamilton fue ayer tercero- y al propio circuito Sahkir, donde se celebró el Gran Premio de Bahréin.
El inicio de la temporada, con la expectación por el debut del piloto Fernando Alonso al volante de Ferrari o la vuelta de Michael Schumacher se tradujeron en un respaldo masivo de las audiencias en televisiones de todo el mundo, especialmente en España, Reino Unido, Alemania y Brasil.
En esos países se encuentra un tercio de los seguidores de F1 y suponen el 70% de los beneficios del Banco Santander. Así la audiencia media de televisión del primer gran premio de Fórmula 1 se duplicó respecto al año pasado.
Por si fuera poco, los tres primeros clasificados -Alonso y Felipe Massa de Ferrari, y Lewis Hamilton, de McLaren- lucían en el podio el logotipo del banco español, que augura un retorno mucho más elevado si persiste el dominio de la escudería italiana.
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