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No recomendado para menores de 16 años Metrópolis - EL SOL 2019 - ver ahora
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(Música de Cabecera)

Eva Santos

Global Chief Creative Officer Proximity Worldwide,

Un año más se ha celebrado El Sol.

El Festival Iberoamericano de la comunicación publicitaria.

Que en su 34 edición ha sufrido un proceso de refundación.

El primer cambio fue el traslado del certamen a Madrid.

La pregunta que se hizo el sector fue:

¿Puede la publicidad dejar de mirarse al ombligo

y ser una fuerza creativa de transformación social?

(Música)

-Tenemos El sol 2019

como un momento de refundación del Festival

Ya el cambio ese supone un cambio importante.

Consideramos que Madrid es la ciudad

con más peso económico

en el mundo de la comunicación y el marketing

y tenía todo el sentido cambiar la ubicación.

Y por otro lado,

es la puerta hacia latinoamérica.

No hay que olvidar que es un Festival Iberoamericano.

Uno de los festivales más importantes a nivel internacional.

El Festival español

con más impacto internacional en creatividad publicitaria, ¿no?

(Música)

#Love, love, love#

(SUSPIRA)

(GRITOS)

(Sirenas)

#All you need is love#

#All you need is love#

#All you need is love#

#Love#

#Love is only you need#

#Love is only you need#

-Hola somos "Agapornis".

Y queremos agradecerles a todos nuestros haters por sus comentarios

que nos inspiraron a hacer esta canción.

(Música)

(Música)

-Los Festivales nos permiten ese encuentro de talentos

que nos permiten ser mejores cada día.

De hecho, este Festival tiene desde siempre ese objetivo,

aprender y compartir grandes creatividades y el talento, ¿no?

Ganar un Sol es muy importante.

Como decía antes,

es uno de los Festivales más importantes a nivel internacional.

Y siempre decimos que son las puertas de Cannes.

Ganar un Sol,

te da muchas más opciones de ganar un León en Cannes.

Y Cannes, todavía hoy,

es el Festival por referencia a nivel global.

-¡Que guapa!

-Tú también.

-Pues una persona muy importante en mi vida.

-Un compañero de vida de diez.

-Sí, justo nos lo hicimos antes de venirme yo a Madrid.

-Fíjate en lo que te voy a decir

pero yo creo que es el único amigo que tengo.

-Estás "sonao". -Amigo, amigo.

-Un hermano.

-Gracias a ti me ha cambiado un poco la vida como quien dice.

-Y si no estuvieses no sé que haría sin ti.

-La rutina, los horarios...

-Hombre por distancia.

él está en Barcelona, yo estoy en Madrid...

-Realmente no nos vemos más por mi falta de tiempo.

-Y siempre ha sido como una incertidumbre

de cuándo será el próximo momento en el que nos volvamos a ver, ¿no?

-Es una contradicción, no cabe duda.

la gente afirma

que sus seres queridos son lo más importante.

Pero la distribución de su tiempo no lo demuestra así.

Esto tiene que ver con el modo como funciona nuestro cerebro.

Estamos programados

para evitar pensar en el tiempo que nos queda por vivir.

así, tenemos la sensación

de que siempre tendremos la oportunidad

de hacer las cosas que nos hacen felices.

¿Con cuanta frecuencia os veis?

-Una vez al mes. -¡Bueno, bueno!

-A lo mejor, dos.

-Una vez, cada yo que sé.

-Cuatro veces contadas, yo creo.

-Sí, o dos veces al año. -Sí, dos veces al año.

-Yo 25 años. -32.

-39. -Yo 38.

-Yo 47. -Y yo 44.

¿Sabéis que con lo que nos habéis contado

podemos calcular el tiempo que os queda por pasar juntos?

-¡Ostras!

¿Queréis saberlo? -Sí por favor.

(AMBAS A LA VEZ) -Sí, si, sí.

(RESOPLA)

-Uno de los rasgos comunes dentro de los piezas

que nosotros encontramos es la preocupación

por ir un poquito más allá

de la comunicación publicitaria "per se".

¿A qué me refiero? Eh...

Tratar de hacer algo más por...

Por el planeta.

De preocuparte un poco más allá de simplemente

vender un producto o explicar la característica de un producto.

Las ideas que nosotros vimos

buscaban soluciones

Eh...

A largo plazo.

Soluciones en la movilización

o en el buen uso del tiempo

o soltar un poquito

las redes sociales para conectarse más con las personas.

(Música)

-Me parece muy poco. -Es muy poco.

-Eso es muy poco.

-¡Que terrible ¿no?.

-Súper poco. -Eso no es real.

-Esto está mal. (GIME)

-No puede ser.

-No me imagino no volver a verle.

-Esperaba años.

Nooo... -Si.

-No días.

(Música)

(Continua la música)

-Pues hay que hacer algo. -Ya.

-Hay que hacer algo.

-Cómo perdemos nuestros... Porque lo perdemos.

O sea perdemos el tiempo

haciendo cosas que no nos hacen felices.

-Y que no cuesta tanto. Que no vivimos tan lejos.

-Ese día vale más muchas veces que todo el tiempo del mundo.

-Voy a aparcar el móvil y...

intentar dedicar mi tiempo a las personas

lo máximo posible.

-Vamos a aprovecharlo.

(Música)

-La ironía creo que es uno de los...

Y, y de alguna manera,

la búsqueda de entender

cómo son los espacios para poder tener creatividad

me parece que es algo característico de la región en especial,

bueno Argentina creo que lo tiene muy marcado

España también lo tiene.

Pero me parece que es como un recurso fuerte que junto con el humor

que junto con esto que te decía de cómo solventar una crisis

muchas veces esa mirada si se quiere

más humorística o más incisiva

me parece que es una característica fuerte.

(Música)

-¡Oye mírame!

Que te quiero mucho.

Me quiero casar contigo.

-Yo también te quiero mucho a tí.

(Música)

(Tintineo)

-Quiero anunciaros algo muy importante para mí.

A ver siempre me habéis dicho que tenía que buscar la felicidad

ser sincero conmigo mismo y tomar buenas decisiones.

Estoy enamorado.

Y me caso.

-¡Ay!. -¡Pero bueno!

-¡Ay, hijo mío qué alegría!

-Julio, hijo mío qué alegría más grande.

-¡Que me caso!

-Bueno, bueno.

-¿Qué?

¿No?

¿Cómo que te casas? ¿te has vuelto loco?

-Que me caso mamá, que me caso.

-¡Ay, hijo, ay!.

-Escucha ¿y con quien?. ¿Eh?

-Bueno y ¿con quién te vas a casar?

-Con Romeo.

-Con Julio. -¿Julia?

-Julio. -¡Que Julia!

(A LA VEZ) -Julio.

-¿Tu amigo Romeo? -Más que amigo, Antonio.

Tu padre es que no se entera de "na".

-Ya. -Sí, eso es verdad.

Estoy perdiendo el oído.

-¿Era una broma?

-Que no papa. Que es verdad.

-¿Tu lo sabías, verdad Carmen?

-Algo me olía, sí.

-Y como también estoy perdiendo el olfato.

Venga. (RÍEN)

-Y todos los sentidos Antonio que estas teniendo muy poco tacto.

-Vamos a ver hijo, escúchame con las orejas.

A veces pasamos épocas de confusión.

Y podemos tomar decisiones precipitadas.

-Que no papa que yo no estoy confundido.

-¿Y tú qué?

¿Te vas a casar o te has casado ya y no me he enterado?

-¿Pero qué estás diciendo, papa?

-Pues eso. Que como no me entero de "na" ¿eh?

-Bueno.

(Golpe)

-En vez de poneros contentos...

(RESOPLA)

-¡Espera!

(EN OFF) ¡Romeo!

A ver ¿pero que haces? Espera un momento, ¿vale?

Tranquilízate.

-Que no que me voy. -Ya lo has "soltao". Ya está.

¿Vale?

-Anda que tú también

podías haber elegido otro momentito mejor ¿no?

(SUSPIRO)

-Que ningún momento iba a ser bueno.

Ni hoy, ni pasado, ni ninguno.

-¿De verdad le quieres?

-Siii.

-Vale.

(SUSURRANDO) -Antonio...

A veces,

hay cosas que no hay más remedio que aceptarlas, hombre.

-Pero si he intentado aceptarlas, Carmen.

Pero imagínate que entras en tu casa y hay un tío ahí

¡Betis! -Claro, claro.

-¡Betis!

¡Betis!

¿Cómo se acepta eso, Carmen?

-Anda que con la de béticos que hay para elegir

y justo has ido tú, con uno del Sevilla.

-¡Hay vida mía!

El amor no entiende de colores.

-Anda, ¿por qué no vas y hablas con él?

(ASIENTE)

-Romeo, haz el favor.

-Díme.

-Escucha.

Que sepas que nosotros no perdemos un hijo sino que ganamos otro.

-En esta familia somos del Sevilla de toda la vida.

No se puede cambiar de mentalidad de un día para otro.

Entiéndelo.

Y a tu Julio, lo vamos a querer

aunque sea sevillista. (CARRASPEA)

-Pero a Romero lo vamos a querer...

También.

(Sonido cierre puertas)

-El mundo cambia. -¿Quién nos lo iba a decir?

-¿Y el derbi qué?

¿Lo vemos en familia?

-Pues eso va a ser un tema.

-Hum.

(Música)

(Sonido avión)

(Tormenta)

-No estaba en el radar. La tenías ahí.

-¿Qué es ésto?

(Ruidos)

Que se esfuma farnet.

¡Tripulación!

(Gritos)

(Sonido cierre puerta)

(Sonido ventisca)

(Sonido cierre puertas)

(Música patética)

-¿Pollo, pasta o espuma de fernet.

(Trueno)

(Música)

-Sírvase.

-Perdón señorita.

¿Para qué se usa esto?

-Yo que sé.

(Música)

(EN OFF) -Espuma de Farnet 1882. Ideal para algo.

-Me parece que hoy es como un momento

a donde estamos todos reinterpretando

de qué se trata la realidad.

De qué se trata la sociedad.

Más igualitaria.

Muchos de los hábitos, que de alguna manera,

teníamos todos están en, en, en...

En repensarse

y en ver qué podemos de alguna manera

colaborar desde las marcas, y desde la comunicación

Para que la sociedad

tome otras características en términos de higiene,

en término de igualdad

en términos de paridad.

(Jadeos)

(Ruidos de llaves)

(Apertura de puerta)

(Ruido chirriante)

(Sonido apertura cerrojo)

(Cierre puerta)

(Sonido ambiental)

-En otras épocas no había un sentido de consciencia, me parece,

tan marcado, porque creo que la sociedad hoy por hoy

repregunta todo el tiempo.

Y me parece que la cercanía con las marcas que tiene hoy por hoy

ya sea de las redes sociales

o desde cómo cada uno va, va viviendo

me parece que...

Hace que las marcas, las agencias, el mundo publicitario

se tenga que repensar para ver qué es lo que va a decir.

(Música expectante)

(Sigue la música)

(Sonido de la estación)

(Sonido Campanas)

(Música expectante)

(Gritos)

(Flashes)

(Flashes)

(Flashes)

(Varios flashes)

(Gritos)

#Cantan en inglés#

#Siguen cantando en inglés#

-Hace un año fundamos Activista en Los Ángeles

Y como el nombre, el nombre es la idea de la compañía.

Es una compañía creativa.

Que está comprometida a generar cambios social, cultural, económico

a través del poder de las ideas

y la verdad es que no es algo nuevo

porque es la obligación que siempre ha tenido la publicidad.

La buena publicidad.

Porque la publicidad es la que no...

Es simplemente un espejo

que muestra el reflejo de lo que pasa en la sociedad

sino que es un acelerador de cambios.

(Sirena policía)

#Cantan en inglés#

Las ideas surgen de... Para mí son observaciones.

Yo creo que la creatividad...

No empiezas de cero.

No creas algo totalmente nuevo.

Asocias cosas.

Observas algo que alguien no ha observado

de una forma que no lo ha hecho.

Y lo conectas con otra cosa.

#Cantan en inglés#

Pero la tecnología, no equivocarse.

La tecnología no es la idea.

Hay que encontrar ideas

y la tecnología nos va a ayudar a generar esas ideas

o a llegar a una determinada audiencia

que antes no podíamos llegar

y que teníamos más que disparar cañonazos.

Ahora somos más como francotiradores, digamos.

.(Música metálica)

(Sigue la música metálica)

(Música suave)

#No tengo tu boca#

#no tengo tus ganas#

#y por más que intento ya no entiendo nada#

#esta vida loca, loca, loca#

#con su loca realidad#

#que se ha vuelto loca, loca, loca,#

#por buscar otro lugar#

(Frenazo y derrape)

#esta vida loca,loca loca#

#con su loca realidad#

-Yo creo que El Sol...Eh

Desde que es un Festival que es regional

y no tan enfocado solo en España

mucho más representativo de la publicidad mundial.

De alguna forma la publicidad latina en general es muy fuerte.

Tiene una frescura

que no hay en otros continentes y en otros mercados.

Mercado anglo y demás. Pensamos distinto.

Eh...Pero la publicidad en general y creo que se ve en los ganadores...

Lo que se nota como tendencia,

no diría como algo puntual,

sino lo que se nota es que cada vez hay más espacio para pensar.

Creo que...

la tendencia de la publicida cada año

demuestra que podemos ser más creativos,

que podemos hacer cosas nuevas.

Que se nos puede ocurrir cualquier cosa

y le sirve a un cliente, le sirve a la gente,

y nos sirve a las agencias.

(Música sensacionalista)

(Sonido moto)

(Arranque de la moto)

(EN OFF) -El primer servicio disponible en embotellamientos,

que usa data en tiempo real para promocionar whoppers

y hacer entregas en movimiento.

-Fernando buenos días.

-Muy bien Eduardo, buenas tardes.

-¡Ah, qué bello!

-Llegaste... Me cagaba de hambre.

(EN OFF) -Nuestra pauta de medios fue cien por ciento dinámica.

Para promocionar el servicio

sólo en las zonas de congestionamiento.

Utilizando Data en tiempo real

también ajustamos el contenido de nuestros "billboard" digitales.

Los mensajes mostraban información

acerca del tiempo restante en el tráfico

y actualizaciones de los deliveries en proceso.

(Música alegre)

También usamos varias aplicaciones

para invitar a los conductores a buscar el servicio

tan pronto como entraban en las zonas de delivery.

La gente podía usar comandos de voz para hacer los pedidos

sin recibir multas.

Finalmente usando google.maps

nuestra App detectaba exactamente

la velocidad y ubicación de los vehículos

para poder hacer por primera vez, entregas en movimiento.

Siempre dentro de un radio de tres kilómetros de distancia

de los restaurantes.

-Hola Mariana ¿cómo estás?

-¡Oh, te agarraría a besos!

-Lo siento estoy en servicio.

(VOZ EN OFF) -En sólo una semana

incrementamos los deliveries en un 63 %

y la descarga diaria de nuestra App aumentó 44 veces

convirtiéndonos en la App número 1 en Fast Food

Superando a Mcdonals, Dominus y Starbuck en Méjico.

Próximamente Los Ángeles, Sao Paulo, y Shanghai.

La Traffic Jump Whopper

(VOZ FEMENINA EN OFF) "Disfruta el embotellamiento"

-Hay una pieza de los langostinos con bigote

que a mí me había encantado y la había votado muy bien

pues me pareció muy divertida,

con una muy buena ejecución del día a día.

Y conocía al entrenador de la selección española,

con bigote.

Y entendí perfecta la idea

pero yo no sabía que el tipo era tan serio y tan parco.

Y cuando me lo explicaron

que era un tipo así con esas características

me causó más gracia que él ni reaccionaba.

Y pensé que era...

Lo había marcado ya de chiquito.

Pero ni reacciona. Todo el mundo se burla de él.

Le tiran agua en la cara.

Le ladra su propio perro y no reacciona.

Y eso lo hace más divertido.

Por eso me imagino que para el mercado español

Es todavía mejor.

Pero incluso si no sabes eso la idea internacionalmente

podría haber sido buena.

(Sonido de tijeras cortando)

(Sonido de afeitadora)

(Música)

#No la ha visto venir...#

-Hola tengo una reserva.

-¿Cual es su nombre?

#Desde que te fuiste mis labios se sienten desnudos sin ti#

#Tu ausencia en mi piel#

#Mi boca sin ti#

#Me siento perdido, tonto y confundido sino estás aquí#

-¡Taxi!.

#No soy yo sin ti#

#No soy yo sin ti#

-Hola bonita. ¡Vamos!

(Ladridos perra)

(Música)

#Es que no soy yo sin ti#

#No soy yo#

#"Na" sin ti#

(VOZ DE HOMBRE EN OFF) Sin bigote, Vicente no es del Bosque.

Sin bigote, un langostino no es un Rodolfo,

solo un langostino que mantiene su bigote completo

es un langostino de calidad superior.

Elige Rodolfos de Pescanova.

Me parece que está sucediendo algo muy bonito.

Que también puede ser un arma de dos filos por ahí.

Pero me parece que está pasando

que la publicidad está en algunas ocasiones

dejando de ser un poco publicidad

para meterse de verdad con la vida real.

Y que eso pase con nuestro trabajo y que nosotros...

Como...

Creativos, como marcas,

podamos tener de verdad tener un impacto positivo

en las personas, en la sociedad...

Me parece que es lo más bonito que le puede pasar a a industria.

(Sonido Chirriante)

(Música electrónica)

-Las ideas siguen siendo ideas, creo.

Y toda la vida,

las buenas ideas funcionan en un film

o en redes sociales o en donde quieras.

Seguimos trabajando con buenas ideas pero ahora,

me parece que tenemos un campo de juego más grande.

(Sonido chirriante)

-He terminado la quimio.

Mis papis dicen que me merezco un aplauso.

Pero yo no lo quiero para mí.

Lo pido para todos mis amigos de quimio.

(Aplausos)

Un aplauso para Asís.

(Aplausos)

Un aplauso para Lisa.

(Aplausos)

Para Amanda y Sergio.

(Aplausos)

(SUSURRANDO) Creo que se gustan.

(Aplausos)

Un aplauso para mi amigo Diego.

(Vítores y aplausos)

Para Julia.

(Vítores y aplausos)

Y por Zoe.

(Vítores y aplausos)

Un aplausos para todas las mamis.

(Vítores y aplausos)

Y por papi.

(Vítores y aplausos)

Y para los abuelitos que siempre están ahí.

(Vítores y aplausos)

Y un aplauso para Max.

(Vítores y aplausos)

(SUSURRANDO) Ese que me está esperando.

(Vítores y aplausos)

Y por todos los niños del mundo.

(Vítores y aplausos)

(Música Vals)

(Aplausos acompasados)

Subtitulado realizado por María del Carmen Casado Rubio.

(Créditos y música)

(Trinos)

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Metrópolis - EL SOL 2019

16 jul 2019

Un año más se ha celebrado EL SOL, El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, que en su 34 edición ha sufrido un proceso de refundación.
El primer cambio fue el traslado del certamen a Madrid, donde se celebró los días 6 y 7 de junio en el Circo Price. Más de 1.600 profesionales y 170 agencias de 16 países han compartido ideas innovadoras. La pregunta que se hizo el sector fue: ¿Puede la publicidad dejar de mirarse al ombligo y ser una fuerza creativa de trasformación social?

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