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No recomendado para menores de 16 años Metrópolis - El Sol 2018 - ver ahora
Transcripción completa

(Música cabecera)

(Música)

Vuelve con fuerza El Sol,

el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria

en su 33 edición, asentando la ola de cambios

que inició el pasado año. Esta noche disfrutaremos

de una selección de las mejores campañas

y valoraremos la incorporación de un jurado online internacional

para crear la lista corta sobre la que decidió el gran jurado,

presidido, por primera vez en la historia de El Sol,

por una mujer, Eva Santos.

Innovación, creatividad y compromiso

son las claves de un encuentro en el que han participado

1500 especialistas y han concursado 2500 piezas.

(Música)

Yo diría que es el gran cambio de este año.

Cada año hacemos uno, el año pasado metimos el congreso

y este año ha sido la parte del jurado.

Lo que hemos hecho ha sido democratizarlo más,

es decir, se ha abierto una parte online,

se ha invitado a 200 jurados. Quiere decir que ha podido participar

más gente de agencias, más anunciantes, más planners...

De esos 200 jurados online, 140 son creativos.

O sea, hay un peso muy importante. Luego, se dividen igualmente

entre Latinoamérica y española. Cuando ellos han votado,

el 30 % del listado superior es lo que nosotros hemos llevado

a lo que llamamos el gran jurado. El gran jurado son 22 personas,

presidido por una mujer, por Eva Santos,

que es la responsable mundial de la red de Proximity...

Con lo cual, ha sido la primera presidenta

y ha sido una mujer y estamos muy contentos.

El trabajo ha sido excepcional. El nivel del gran jurado

es tan alto que ha habido mucha uniformidad

a la hora de pensar. Ha habido debate constructivo,

pero también mucha...

Eh... Estaban muy de acuerdo en lo que se estaba votando.

-¡Ah!

(Música intriga)

¿Es suyo?

¿Es suyo?

-Ah.

(Continúa la música)

¿Es tuyo?

(Puerta)

Hola...

-¿No habrás metido tú un mueble de IKEA en esta casa?

-Sí...

(Música tensión)

(Redoble)

Cuando llegas a esta, digamos, a esta temporada,

a esta parte del año donde tienes que asistir

a estos festivales, para mí, tanto el Sol como Cannes

son como los dos grandes referentes. El primero porque es

con el que me he criado como profesional,

es el referente de la industria española y, ahora,

hispanoamericana o latinoamericana. Y, luego, el segundo

es el festival más... Es el mundial, como se suele decir.

Lo que pasa que en vez de jugarlo cada cuatro años,

lo jugamos cada año. Es el referente...

no ya solo para la industria de las agencias,

sino para el mundo del marketing en general.

Más y más clientes y anunciantes se dan cita en estos foros

y, por lo tanto, nos reconocen como los...

Es decir, es el baremo por el cual se mide en la industria.

(Música navideña)

Las muñecas de Famosa se dirigen al portal

para hacer llegar al Niño su cariño y su amistad.

Y Jesús, en el pesebre, sonríe porque está alegre.

Nochebuena de amor, Navidad jubilosa...

Es el mensaje feliz de las muñecas Famosa.

Famosa os desea... feliz Navidad.

-Cuando tú trabajas en un país, en mi caso, como Colombia

a veces el trabajo se queda en Colombia.

Y no sale y la gente no lo ve. Y no lo ven en España,

no lo ven en Argentina... Entonces, que esté en El Sol

y que participe en El Sol hace que realmente se vuelva

un trabajo iberoamericano con mucha más fuerza.

(Música)

Bueno, me voy. -¿Seguro tenés todo?

-Sí, pa, tranqui. El departamento se ve un poco

vacío ahora, pero no pasa nada. -Toma... Señor Oso.

-Ma... -Para que tengas compañía.

-Toma. Llévate esto. -¿Tus herramientas, pa? No puedo.

-Llévalas y ojalá que te sirvan para construir un hogar bien fuerte

como el que construimos con mamá.

-Para.

¡Para!

No vas andar comiendo en el piso, ¿no, mi amor?

Cortina de baño...

Seguro que el dueño anterior se la llevó.

-Detenerse. No viene mal tener uno de "blackup".

-Así no extrañás la comida de mamá.

-Llévate... llévate las aberturas, te van a venir bien.

(Música tensión)

¡En la semana te llevo el parquet! Es de pinotea.

(Música)

(HABLA EN INGLÉS)

Y otra, para mí importantísima, que tiene que ver con las mujeres,

que tiene que ver con la creatividad...

En general, con las mujeres, pero específicamente

de la creatividad, que es lo que estamos hablando

en este festival...

La visibilidad del talento femenino.

Si no te ven, no existes.

Tenemos que empezar a dar comunicación, información

y poner cara a estas mujeres de increíble talento.

Es uno de los motivos por los que hace dos años

creamos un proyecto, un magacín digital,

"Mujeres a seguir", que tiene como fin dar

una información directamente relacionada con la mujer profesional,

pero con un objetivo, visibilidad del talento.

-La visibilidad ayuda mucho. Porque es curioso...

Cuando ves un grupo de algo que es solo de un género

no te das cuenta; en cambio, cuando ves ese grupo

y dentro de ese género hay una mujer, de repente,

te das cuenta de que ahí hay algo raro.

Dices: "Ah, ¿por qué solo hay una?". En cambio, cuando no hay ninguna

esa conversación ni siquiera surge. Igualmente, en este jurado

yo no estaba sola, no era un jurado paritario,

porque la industria todavía no lo es, todavía nos queda mucho trabajo

para que lo sea; pero había paridad, había hombres, había mujeres...

En otras ocasiones, en mi carrera, he estado en jurados de 20 personas

donde la única mujer era yo. Bueno, sí,

las cosas están cambiando y creo que eso sí da una imagen

a las nuevas generaciones muy importante

y creo que es lo más importante de todo en realidad.

Cambiar el paisaje un poco.

(Música)

(VOZ EN OFF) "Érase una vez,

en un reino muy, muy lejano...,

una joven que vivía al otro lado del bosque prohibido.

Era la única del reino sin carroza.

Por eso, tenía que conformarse con admirar desde lejos

los destellos de la gran fiesta que se celebraba en palacio.

De repente, uno de esos destellos entró por su ventana.

Era su hada madrina.

La joven la siguió hipnotizada

y vio cómo, mágicamente, convertía una de las calabazas

del patio en una flamante carroza".

Tenía muchos caballos, ¿verdad?

-Claro que sí.

(Música)

"Solo había una condición,

que debía volver antes de las 12 campanadas de medianoche.

Guiándose solo con la luz de la luna,

la carroza recorrió los peligrosos senderos

del bosque prohibido hasta...

que en uno de ellos se topó con el amenazador lobo.

Los caballos relincharon.

Ella, asustada, ordenó huir a toda velocidad.

Por suerte, la joven logró escabullirse

y llegó a palacio.

Era más grande y más bonito de lo que jamás había imaginado.

Los invitados se estaban preparando para el gran baile.

Entre ellos, solo uno destacaba".

¿A que no adivinas quién era?

-Sí, el príncipe azul.

"Cuando la joven entró,

los invitados la miraron extrañados.

El príncipe, en cambio, lo hizo cortésmente.

Ella le devolvió la mirada con timidez y quiso acercarse,

pero la orquesta empezó a tocar y todos se pusieron a bailar".

(Vals)

"Era la primera vez que la joven bailaba en palacio.

Con cada vuelta que daba,

intentaba acercarse al príncipe".

(Motor)

"Tanto que, al final, lo tenía solo a cinco pasos".

(Campanadas)

"Después, a cuatro...

A tres...

A dos...

A uno".

Hasta que sonó la última campanada...

y el hechizo se desvaneció.

(Música suave)

Yo creo que hay cosas novedosas y, a la vez,

por parte de marcas grandes. Es un tema muy importante

porque, realmente, esta industria consiste en hacer ideas

para clientes, vender creatividad al cliente

y hacer creatividad con clientes. Arriesgar es complejo.

Las ideas innovadoras tienen siempre un porcentaje de riesgo.

En publicidad, el riesgo es, digamos, debería ser algo intrínseco;

pero, a la vez, obviamente es algo que cuesta conseguir.

A mí, lo que más me gusta de todo, lo que más innovador me parece,

más allá de si esa idea no la he visto nunca o no,

es que no la había visto nunca firmada por clientes grandes.

Nunca por tres clientes grandes.

Yo creo que hay tres clientes que destacan con trabajo grande,

relevante, valiente... Y eso es lo que para mí es innovador

y lo que, para mí, es realmente un hito.

Y lo que tenemos que conseguir es que haya cien así.

Hay muchas ideas de anunciantes brillantes dentro de este palmarés,

pero me gusta mucho ver que muchas de las más innovadoras

vienen firmadas por clientes muy grandes.

(Grillos)

(Bocina)

(Ululato)

(Música intriga)

(Chirridos)

(Música tensión)

(Estallido)

(RÍE)

(Continúa la música)

(HABLA EN INGLÉS)

(Música suave)

Yo creo que este año hay dos campañas que han destacado sobre el resto.

La campaña de Audi de "Nunca jamás" y los payasos de Burger King.

Las dos tienen distintos grandes premios

y Burger King ha sido, digamos, la "best of show".

Creo que las dos son campañas que nacen en España,

pero que tienen un carácter global y eso hace que nos felicitemos

porque que desde nuestro mercado empecemos a hacer campañas

que viajen a países anglosajones, Latinoamérica y demás

es algo como para estar muy contentos.

(Música circense)

Tener una gran idea no es tan, tan complicado,

para mí, lo más complicado es hacerla realidad.

Convencer a un cliente que pase, el conseguir que entre

en los presupuestos que hay, conseguir que se haga

en los tiempos que hay, creo que es más difícil incluso

que tener la idea. Hoy en día todo el mundo tiene ideas,

vemos start ups, vemos a chavalitos haciendo cosas en Palo alto,

o sea, la idea en sí no es tan esencial

como el hecho de hacerla realidad, y hacerla realidad lo antes posible,

antes que nadie y ojalá, mejor que nadie.

(Música)

(Chirrido de pedo)

Cuidado, cerdito, que te vas a manchar.

(Música tensión)

¿Qué tal en el trabajo, papá?

(Música dramática)

La tecnología ayuda a potenciar las ideas,

las ideas ya no están limitadas solamente a dos o tres categorías,

o las categorías clásicas, digamos,

ahora las ideas pueden venir de cualquier lado, ¿no?

Incluso, en alguna de las piezas discutíamos o platicábamos más bien

de hasta qué punto hay creatividad,

que todavía vive dentro de un festival de publicidad,

o ya empieza a irse hacia un festival de tecnología.

"Eran como Culo y Calzón,

de hecho, a uno le decían Culo y al otro, Calzón.

Andaban siempre pegados,

eran como esos chiquilines de barrio, ¿viste?

Tipos que parecen que tienen 5 veces menos la edad que tienen.

Bueno, por lo menos, a ellos les parece.

Si veías a Culo, sabías que Calzón andaba tirado por ahí.

Si oías a Calzón, sabías que en cualquier momento,

asomaba Culo.

Inimputables.

La cuestión es que un día a Calzón le sale un laburo,

bastante bien pago, pero bueno, la loma del orto.

Y decide entonces dejar a su pibe al cuidado de Culo.

Calzón no faltaba un día,

y Culo, Culo tampoco faltaba.

A Calzón algo empezaba a olerle mal,

y lo peor es que lo que le empezaba a oler mal,

estaba relacionado con Culo.

Una víspera de feriado sándwich, Calzón sale antes del trabajo

y aprovecha para volver más temprano a su casa.

El inexorable desenlace también estaba en camino.

Cuando Calzón entra, se les llena el Culo de preguntas.

Encuentra a su amigo del alma y a su hijo mirando juntos

un partido de fútbol, y no precisamente de su equipo.

Para terminar con los roces, arreglan una comida,

van donde fueron siempre y donde nunca volverán.

Ese día, Culo pide calzones, y Calzón come como el culo.

Durante 40 minutos, menos lindo, se dicen de todo.

Discuten a calzón quitado, que te pasaste de la raya,

que me estás ensuciando, que me hiciste una trastada...

Me encantaría decirte que todo terminó bien,

que fueron felices y que comieron perdices,

pero como habrán visto, esto dista bastante de ser Hollywood.

Acá el cerebro le ganó al corazón, o menos poético,

acá, Culo lo cagó a Calzón.

(Tango)

Desgraciadamente, porque si no, sería muy fácil este negocio,

creo que no acabamos de entender los mecanismos

de la viralidad en las ideas, creo que nunca nadie lo ha sabido,

ocurre con la literatura, con el cine, con un montón de facetas

con cualquier vídeo que sale hoy en día en YouTube,

nunca sabes cuál va a funcionar, cuál es el mecanismo

que hace que la gente, de repente, le encante, y empiece a pasarlo

a familiares, amigos, y no sé qué, y eso se replique y se replique.

(Música clásica)

"¡Un infarto, un infarto!

¡Tourist go home, tourist go home!

"Es que detesto las fiestas del pueblo,

pero todos los años vengo a bailar".

(Continúa la música)

Buenas, vengo por el diagnóstico. -Pase.

Estamos aquí todos un poco desquiciados, ¿eh?

Esto es una pandemia, y de esto, no se libra nadie, ¿eh?

-¿Pero qué nos pasa, doctor? ¿Es amor?

-Eso va a ser odio. (TODOS) Odio, odio.

-No, es amodio. (TODOS) ¿Amodio?

-¿Cómo que amodio? -¿Eso es grave?

-¿Cómo que amodio? -¿Eso es grave?

-Yo me encargo, doctor. En este país somos así,

nadie odia al 100 %, y nadie ama al 100 %.

Nadie es incondicional. -¿Cómo no nos lo han dicho antes?

No hubiéramos llegado hasta aquí.

-El amor se mezcla con el odio, y viceversa.

Y es que nos pierden los sentimientos,

somos hipérboles emocionales,

"amodiamos".

(Música)

Como yo te amo...

Le pasa a ella,

y nos pasa a todos.

Y como yo te odio...

Amo a mi cuñado, hasta que se pone a contar ese chiste.

-¿Qué hace una abeja en un gimnasio?

¡Zumba! (RÍEN)

-"Que lo odio".

-Buenas. -Amo la prensa de ese país,

porque tiene el poder de influir en la opinión de la gente,

y la odio por lo mismo.

-Qué asco de equipo. -¡No puede ser, no puede ser!

-Más malo que un lunes en enero. -¡Gol, gol, gol!

-¡Sois grandes, os amo!

-Chaladitos perdidos, los pobres. -Yo amodio las redes sociales,

porque cualquiera puede decir lo que le da la gana

de cualquier tema. -Pero este meme,

pero mola, lo comparto. -Ay...

-Ese es el espíritu. -Esta, vamos.

-Que yo la odio, que la quites.

-Esquizofrenia banderil. -Esto es tela, tela.

-Igual es eso, igual es que está ahora barata, la tela, digo.

-Yo es que soy absolutamente amodioso.

-Pues va a ser que sí, hijo.

Tú sí que eres amor, amor.

¿A que sí, señor alcalde?

Hasta luego, Lucas.

Es que es tan fácil amodiar...

Las cenas de empresa, la operación asfalto,

la picaresca, los puentes cada dos por tres...

Recuérdalo...

Las dosis de la tarde. Tú coge dos,

para alimentar el amodio. -¿Con esto me curo?

-No, pero si lo compartes con alguien, te sentará genial.

-Comparte, comparte.

-Amamos y odiamos según nos sentimos, según nos va.

-Un abracito, hombre... -Si ya lo intento.

-Un abrazo, hombre.

-Según los titulares de los periódicos.

Pero lo bueno es que si amamos u odiamos,

es que nos importa, y si algo te importa, tiene cura.

Yo, te amodio cuando gritas, cuando callas,

yo, te amo tanto, yo te amodio tanto, yo.

Para dedicarte a esto tienes que tener muchas ganas,

y a este festival le tengo un cariño especial,

porque vine cuando estaba empezando en agencia,

y justo ese año ganamos en radio un gran premio,

y para mí, era un sueño lo que hemos conseguido,

ha sido genial, y el otro día es cuando te quedas pensando

que ahora soy jurado del festival este,

es como hostia, qué fuerte, ¿no? Personalmente,

y luego lo ves que es por una cosa de ganas, de consistencia,

de querer aprender, un pelín de suerte,

que te vaya bien, pero si estás con consistencia y con ganas,

se puede llegar a lo que el primer día te contaba,

para mí era algo impensable, pues ahora es impensable

ser jurado ahora de esta gente también.

Nada, como mensaje,

creo que ganas, ganas, se puede, y a full.

"¡Madre mía! Qué malo lo que ha hecho este.

Le voy a poner que "me encanta", en Facebook".

-"Está bien lo de estos, ¿no?".

-"Igual es un poco antiguo, eso, sí. Sí, bueno, tampoco mola tanto.

Está genial.

-Si le puse "so groso", "so groso", dos veces groso.

¿Y qué le pongo, sos un choto? Es amigo, no da.

-A ver, yo comparto la campaña porque la hemos hecho nosotros,

no porque me guste.

¿En serio, seis minutos de peli?

Está de puta madre, chicos.

De lo mejor del año.

Oye, ¿has puesto que te encanta lo de estos?

Si me dijiste que era una mierda.

Yo, a todo lo que hace McCann, le doy like mínimo.

Y a todo lo que hace Lola, también. Mejor llevarse bien,

nunca sabes dónde vas a acabar trabajando.

Si laboraste con él en algún momento,

le pones como mínimo un like a todo.

Y si fue tu dupla, ya, qué se yo, muy bueno, buenísimo,

los aplausos.

Oye, Ángel, ¿esto no es igual que lo que hicieron el año pasado?

Sí, lo mismo.

Lo habéis vuelto a hacer.

¿En serio hemos perdido el concurso y han hecho esta mierda?

Les voy a poner muy guay por si lo ve el cliente,

pero vaya tela.

De lo mejor del año.

Espera, esto se lo acabo de poner a alguien ya, creo.

Bah, es igual.

De lo mejor del año.

-Jo, no se entiende nada esto.

Envidia.

(ININTELIGIBLE)

-Lo que aconsejaría es, sobre todo, a la gente que está empezando,

es que tenga paciencia. Al final, este negocio,

sobre todo, el que tiene que ver con la creatividad,

no se aprende en una carrera, no se aprende estudiando,

se aprende... A ver, la creatividad es un músculo,

entonces, lo tienes que ejercitar todos los días.

Yo, lo que recomendaría es

que no dejen de ser creativos nunca,

que en cualquier briefing o pieza con la que trabajes,

intentes hacerlo lo mejor posible, y sobre todo,

que empieces a entender cómo puedes llegar a esas ideas

que son un poco más globales y menos locales, porque al final,

eso es lo que te va a abrir la puerta a otros mercados.

(Música clásica)

(Música créditos)

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Metrópolis - El Sol 2018

04 jul 2018

Despedimos la temporada con un programa dedicado a EL SOL: El Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria que este año celebra su 33 edición, asentando la ola de cambios que inició el pasado año. En el programa, disfrutaremos de una selección de las mejores campañas y valoraremos la incorporación de un jurado online internacional para crear la lista corta sobre la que decidió el Gran Jurado, presidido, por primera vez en la historia de El Sol, por una mujer: Eva Santos. Innovación, Creatividad y Compromiso son las claves de un encuentro en el que han participado 1500 especialistas y han concursado 2500 piezas.

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