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No recomendado para menores de 16 años Metrópolis - PromaxBDA Amsterdam 2017 - ver ahora
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Subtitulado por Accesibilidad TVE

Un año más,

Metrópolis sigue los pasos de la innovación en televisión

que esta vez nos han llevado hasta Amsterdam.

Sede de la última edición de los premios Promax bda Europa

Centro de creatividad, inspiración, diseño y pensamiento.

La capital de los Países Bajos

nos ha ofrecido un original escenario y punto de encuentro

para los creativos más destacados de Europa en materia televisiva.

Inmersos ya en la Era digital, en los últimos años

la televisión tradicional ha sido desplazada

y ha visto como sus contenidos se expandía hacia otras plataformas

abriendo un interesante abanico de posibilidades,

con el nacimiento de una nueva generación de espectadores,

más activos que nunca,

hoy los retos de la industria

pasan por ofrecer contenidos originales y de calidad,

para atraer a este público cada vez más esquivo.

Cuando yo era niño vivimos lo que se dio en llamar

una ola de democratización de la creación de contenidos.

Cualquiera podía robar lo que fuera.

Cualquiera podía crear, editar o diseñar.

Lo que antes costaba un millón de dólares

de repente se podía hacer con un ordenador portátil de dos mil dólares

La siguiente ola llegó con los millennials

y con la www 1.0 y el 2.0 youtube etc.

que supuso la democratización de la distribución de contenidos.

Es decir,

antes aunque podía crear algo no lo vía nadie,

y sin embargo ahora con plataformas como youtube

y otras similares

es posible llegar a mucha gente.

El problema con esto es la proliferación de contenidos

que no se pueden encontrar porque hay demasiados.

De modo, que con el crecimiento de esta nueva generación

estamos viendo la democratización de la selección

o la inclusión de esos contenidos bajo una marca personal.

Es decir, si yo te conozco y estoy conectado a ti

y valoro tus opiniones

podré ver lo que tú ves, así,

y eso no se parece a nada de lo que teníamos antes.

Así que gran parte de lo que estamos viendo ahora es,

como los antiguos modelos están no destruyendo,

pero sí deconstruyendo y reformándose en diferentes áreas.

La media de consumo de televisión en todo el mundo

estaba en torno a las tres horas y media

y con el paso del tiempo ha ido disminuyendo,

porque los espectadores consumen cada vez más

contenidos desde otro tipo de dispositivos

aparte de la televisión, como las tablets,

los móviles

o los ordenadores.

Así que, de lo que se trata, es de tener en cuenta

todas esas nuevas pantallas,

para descubrir donde van estos telespectadores

e intentar retenerlos con contenidos atractivos.

Pero lo que estamos viendo es que cada vez más

los contenidos incluyen una parte esencial

una parte de responsabilidad del telespectador,

y que los contenidos están más vinculados a la realidad.

Así pues,

todo lo que sucede en relación a la política,

la inmigración,

la lucha de la mujer en un mundo de hombres

o la lucha de la sociedad

por tener más visibilidad dentro de la comunidad,

todo esto, también lo encontramos en la televisión

y lo vemos en la vida real.

Llevamos ya mucho tiempo en esta industria.

Yo empecé en 1994 y las campañas promocionales de entonces

son muy similares a las de ahora.

Por eso pensamos que es necesario crear algo diferente,

radicalmente distinto,

para atrapar al público,

y hemos creado una presentación de diez puntos

con trabajos de gente de todo el mundo

para mostrar otras formas de atraer al espectador.

La gente ahora comparte más.

Nuestro slogan es...

"comparte más tus contenidos y comienza antes".

Un año antes, con un par de contenidos clave.

-Yo creo que es importante que quede claro

que "not teasing" para mi, es algo que en principio

va en contra de mi intuición,

porque hemos crecido en un mundo

en el que todo va de como enganchar a la gente,

de mostrar poco y guardar la mayor parte de la información,

y este enfoque supone un cambio radical;

es hacer lo contrario: compartir.

Comparte y comparte todo lo que puedas

y cuantas más veces mejor,

porque eso es lo que la gente quiere.

También hablamos de un tema que trato en mi libro

y es como aprovechar el momento cultural.

Cómo se puede usar un acontecimiento de la vida real

para tu campaña promocional.

Por ejemplo, Netflix

estrenó temporada de House of cards

durante la investidura del presidente Trump.

National Geographic Channel

hizo un anuncio fantástico sobre su nueva serie Einstein.

Con Einstein interpretando al violín, una canción Lady Gaga

justo antes de que ella saliera al escenario

durante el descanso de la Superbowl

Así que se trata de dar con los momentos adecuados

dentro de la vida cultural del país o del mundo

y usarlos como cebos para generar interés por tu programa.

Mi exposición trata de como atraer y despertar interés

en el público millennials.

Todo esto lo podemos comprobar con los nuevos famosos

que están surgiendo en plataformas como youtube

Los influence.

Estas personas,

tienen mucha más influencia sobre el público joven

que los famosos tradicionales,

y en gran parte eso se debe a su accesibilidad.

La gente puede hablar con ellos,

de esta forma consiguen fidelizar e inspirar al público

y creo que las marcas tienen mucho que aprender de ellos.

Los influence van a ganar bastante más poder,

y creo que las marcas,

estarán dispuestas a prestarles mucha más atención

no solo para utilizarlos como portavoces,

sino también para entender

como hacen para enganchar a este nuevo público

que los medios tradicionales están luchando por atraer,

y saber que lecciones deben aprender de estos influences

para después aplicarlas a sus negocios.

Lo que sí hace el canal decano de los canales documentales en España

Lleva mostrando la realidad

como vocación de canal documentales que es

desde pues eso, veintidós o veintitrés años,

pero el mundo ha cambiado,

y ha cambiado la forma de reflejar este mundo.

La idea es, que no haya ninguna pieza en el canal,

que no remita completamente a esos tres puntos:

Un nuevo concepto editorial,

un nuevo concepto de lenguaje

y un nuevo concepto tecnológico.

Y así, se elabora una parrilla

en la que un documental no da paso a un bloque

en el que hay publicidad y promociones,

sino que esos bloques,

se establecen y se piensan como revistas prácticamente de tablets

Es decir, son contenidos digitales

donde hay piezas cortas que te hablan de borrar programación

otras piezas que no te hablan de programación

que esos sirven de experimentos visuales,

que invitan a que el espectador vea más allá.

Que vea la realidad no como algo cerrado

sino como algo abierto a interpretaciones.

Ranas croando

La televisión lineal como era concebida hasta ahora

ha sido... sobrepasada por otras muchas más propuestas

que tienen que dar las televisiones,

sin olvidar la que ella tenía

y hay que buscar soluciones tanto estratégicas como de diseño,

para desde la marca

poder satisfacer todas esas necesidades,

con una coherencia

con la marca madre que es Movistar.

-Nosotros recogemos lo que es la parte de Movistar

en cuanto a que es una telcom y que te ofrece la red

y telefonía y televisión.

Y luego el espíritu del...

buenísimo contenido que ha tenido siempre Canal plus,

con el alma un poco...

del usuario en el centro.

Entonces, lo que nosotros partimos de la multipantalla por un lado

y por otro lado humanizar la marca y convertirla en el avatar.

-Teníamos muy claro

que la marca quería hablar de...

de tú a tú con el...

con el usuario que es como le llamamos,

con el consumidor de contenidos,

y además teníamos muy claro

que queríamos que hablara el mismo nivel que utiliza él

en sus redes sociales.

-La verdad es que desde el momento que lo iniciamos ¿no?

y el espectador pudo ver ya la imagen implantada,

la verdad es que todo lo que hemos recibido ha sido muy positivo ¿no?

Además, teníamos el hándicap de que bueno,

era una imagen que unía dos marcas ¿no?

Pero bueno, en general, hemos logrado

todos esos atributos que teníamos buenos de Canal Plus,

que sigan estando en esta marca

y por otro lado, la gente decía que estaba muy bien

que una marca como Movistar diera espectáculo.

Fui ilustrador publicitario durante quince años

hasta que me cansé de los clientes,

de tener que aguantar sus chorradas

y decidí convertirme en un artista.

Voy a dejar de lado este rollo comercial

y a trabajar para la gente que es mucho más divertida.

¿Lo del Hate mail?

Sí, bueno aquello lo hice en 2011

Estaba solo, era de noche, había bebido,

estaba en mi estudio, seguramente muy aburrido

y me flajé en una gran pila de postales que coleccionaba,

y pensé: Quiero enviar una postal a alguien, pero no sé a quién.

Así que me metí en twitter y me dije;

enviaré la postal a la primera persona que me conteste a este twitt.-

Contestaron muchas personas; unas cincuenta

y en solo unos minutos me pareció una locura.

Lo envié y el caso es que me llegaron peticiones de todo el mundo

de gente que quería que les enviara una postal insultante.

Entonces, se me ocurrió que aquello podía ser un buen negocio.

Les dije que les mandaría una postal insultante, si me pagaban,

y eso hicieron.

Me encanta hacer música.

Me encantaría ser músico pero soy demasiado tímido

como para exponerme de esa manera.

Aún así, se me ocurren canciones que grabo con mi móvil.

Tengo un álbum con canciones pero no sé si es bueno.

La verdad es que me falta valor para dar el paso.

La única cosa que he subido a la red es el rap para un proyecto.

Compuse un rap, lo grabé y lo colgué.

Fue muy divertido y creo que sorprendió a mucha gente.

Subtitulación realizada por: María Sánchez Grano de Oro

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Metrópolis - PromaxBDA Amsterdam 2017

10 may 2017

En Metrópolis seguimos los pasos de la innovación en televisión, que esta vez nos han llevado hasta Amsterdam, sede de la última edición de los Premios PromaxBDA Europa celebrada el pasado mes de marzo. Centro de creatividad, inspiración, diseño y pensamiento, ha reunido de nuevo a los creativos más destacados de Europa en materia televisiva.
Inmersos ya en la era digital, en los últimos años, la televisión tradicional ha sido desplazada y ha visto cómo sus contenidos se expandían hacia otras plataformas abriendo un interesante abanico de posibilidades. Con el nacimiento de una nueva generación de espectadores, más activos que nunca, hoy los retos de la industria pasan por ofrecer contenidos originales y de calidad para atraer a ese público cada vez más esquivo.

A lo largo del programa repasaremos algunas de las piezas más innovadoras premiadas en esta edición, y analizaremos junto a destacados profesionales de la industria, el escenario audiovisual actual. ¿Cómo es esta nueva realidad televisiva a la que nos enfrentamos? ¿Quiénes son los actores principales? ¿Cuáles son los principales retos?

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