Metrópolis La 2

Metrópolis

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No recomendado para menores de 16 años Metrópolis - PromaxBDA Roma 2018 - ver ahora
Transcripción completa

(Música cabecera)

En la última década, hemos visto cómo la televisión tradicional

se ha expandido, dando lugar

a interesantes propuestas audiovisuales.

Nuevos formatos, nuevos contenidos y proyectos transmedia,

que exploran nuevas formas de comunicación posibles

y aprovechan todas las posibilidades que ofrece

el actual escenario digital.

Un año más, "Metrópolis" acude fiel a su cita

con el diseño y la innovación en televisión,

que esta vez nos han llevado hasta Roma,

sede de la última edición de los Premios PromaxBDA Europa.

Allí se han reunido los profesionales

más destacados de la industria creativa

para darnos las claves que nos ayudarán

a entender la televisión del futuro.

(Música)

Creo que la televisión se enfrenta hoy

a un inmenso desafío, un desafío existencial,

una crisis.

Porque el mundo está cambiando muy rápido.

Hay marcas nuevas muy fuertes, marcas como Netflix, Facebook, Apple,

que están produciendo contenidos y que tienen un público ilimitado.

Creo que solo habrá una cosa que determinará

si las demás marcas actuales sobreviven y florecen

o se marchitan y mueren. Y esa cosa es la creatividad.

No hay nada más.

La creatividad con la que hagan sus programas

y la creatividad con la que interactúen con su público.

Estamos en Italia y Leonardo da Vinci era un hijo ilegítimo,

gay, vegetariano, zurdo.

Era un marginado a comienzos del Renacimiento.

Pero una de las cosas que más lo marcaron

fue el no haber recibido una educación formal.

Y como no tenía una educación formal, no era capaz de leer

las obras científicas y filosóficas aceptadas en latín y griego,

porque no las entendía.

Así que tuvo que buscarse la vida por su cuenta.

Sinceramente, creo que se puede aprender mucho de los actos creativos

de la gente con enfermedades mentales,

la gente con adicciones, la gente encarcelada

o en los que no son creativos profesionales.

Así que ánimo a los creativos profesionales

a mirar fuera de lo establecido, a mirar más allá.

(Música)

(Canción en inglés)

(HABLAN EN INGLÉS)

(Música)

El objetivo de toda la publicidad es vender.

Si un anuncio no tiene una idea que en última instancia

permita vender un producto, no es un buen anuncio.

Da igual lo bien hecho que esté,

da igual a cuanta gente haga reír o llorar o emocionarse de algún modo.

Si no vende el producto

o no consigue hacer llegar el mensaje que estás intentando trasladar,

no es un buen anuncio.

La tecnología lo ha cambiado todo.

Cuando yo empecé, no había duda de lo que era ser creativo,

rodar películas, tomar fotografías, cuidar la tipografía.

Pero, ahora...

Antes, todo era más difícil de hacer, porque tenías que buscarte

a un experto en tipografía, un equipo de iluminación,

un equipo técnico de operadores de cámara,

pero ahora todo eso lo tienes en el móvil.

Puedes hacerte tu propio póster, sacar una foto

y poner la tipografía que quieras.

Ese es el mayor cambio que se ha producido

y lo que ha conseguido es reducir el salario de todo el mundo.

Eso es un factor importante, porque parece

que como la tecnología ahora es accesible para todo el mundo,

esa tendencia ha desaparecido y la gente se ha olvidado

de lo importante que es contar con expertos,

gente creativa que haga lo que se le da bien hacer.

Porque hay una gran diferencia entre una amateur con talento

y un experto.

(Música)

(Canción en inglés)

(Música)

Yo quiero poner las cosas patas arriba

y traer de vuelta la creatividad a la industria,

porque los comités la están matando.

Cuando era joven, la expresión big data

se usaba para hablar de alguien que tenía muchas citas.

Hoy, los big data se venden como la panacea universal.

Alguien muy conocido en la industria dijo una vez que los big data

se han convertido en un fin en sí mismo.

A nadie le importan ya las grandes ideas,

pues traigamos de vuelta las grandes ideas.

(Música)

Viceland es la cadena del grupo mediático Global Vice

y es una colección de personas e historias muy interesantes.

Abordamos temas que, por lo general, no se abordan en televisión.

Hacemos programas sobre la legalización de la marihuana,

el colectivo LGTBQ, cuestiones de identidad,

cuestiones de raza o de sexo.

Y también otros temas como la comida o los viajes.

Pero siempre con un presentador muy carismático

que nos guía a través de los programas.

Creo que lo que hace que nuestro canal sea realmente único

es que hablamos de una forma muy trasparente,

o sea que no tratamos de maquillar las cosas

para crear titulares ingeniosos.

Queremos mostrar a nuestros espectadores

lo que de verdad ocurre entre bambalinas

e invitarlos a tomar parte en la conversación.

Creo que el secreto de nuestro éxito es que no tenemos miedo al fracaso

y no nos da miedo correr riesgos.

Somos un equipo de gente talentosa y apasionada,

no siempre sabemos lo que hacemos o si estamos haciéndolo bien.

No nos importa experimentar, encontrar soluciones sobre la marcha

y probar cosas nuevas.

(Música)

Vivimos nuestro tiempo.

(Música)

(Canción en inglés)

Soy cofundadora de Our Stories.

Nos dedicamos a formar a comunidades de todo el mundo

que están infrarrepresentadas en los medios tradicionales

para que aprendan a usar sus teléfonos móviles

y contar sus propias historias.

Creemos que el mundo necesita escuchar

a los narradores de la era selfie,

a esa gente que cuenta sus historias con el teléfono,

hablando directamente a cámara,

porque si nos fijamos en apps como Snapchat o Instagram

los públicos ya no son solo públicos, también son creadores de contenidos

y tenemos que tomárnoslo en serio.

Tenemos que tener en cuenta sus voces y sus puntos de vista

a la hora de contar nuestras historias

y de dar forma a las noticias y al mundo.

(Música)

Creo que hemos llegado al punto que John Landgraf, presidente de FX,

llama el pico televisivo.

En el año 2017,

se estrenaron 500 series nuevas con ideas originales.

Cuando hace solo cinco años, eran unas 200.

Así pues, lo que estamos viendo es una cantidad masiva

de contenidos disponibles para los espectadores.

Más contenidos que los que podrán ver jamás.

Eso quiere decir que tenemos más contenidos de mejor calidad,

pero menos espectadores para verlos

y tendrá que llegar un momento en el que se produzca un equilibrio

y los productores digan:

"Este contenido ha costado un dineral,

así que el share tiene que llegar hasta aquí".

Pero si el share solo llega hasta aquí,

tarde o temprano el coste de producción también tendrá que bajar.

Así que ahora mismo estamos en una edad de oro de la televisión,

con un montón de productores diferentes

que se están gastando un montón de dinero

para producir programas de gran calidad,

pero llegará un momento en el que esa economía de escala

empezará a derrumbarse.

Ese es el gran cambio al que asistiremos,

pero por ahora estamos en un momento maravilloso

para ver la tele.

(Música)

(Canción en inglés)

Creo que el futuro de la televisión no parará de cambiar y evolucionar

y el motor de ese proceso será el comportamiento de los espectadores.

Lo que escojan ver y cómo escojan verlo.

Y no creo que todavía sepamos cómo se va a saldar ese proceso.

Estamos en una era de convulsión absoluta.

Todo está cambiando ahora.

Los modelos económicos, los modelos creativos

y, a fin de cuentas,

no será la industria la que tome esas decisiones.

Serán los espectadores los que votarán con sus ojos

qué quieren ver y por qué están dispuestos a pagar

los que decidirán a dónde vamos y cómo llegamos allí.

(HABLA EN INGLÉS)

-Hemos probado muchas cosas, naturalmente.

Nos gusta mucho crear contenidos para los fans.

Creamos ventanas de chat, conversaciones de Tinder falsas

entre los personajes de la serie.

Le hemos dado muchas vueltas a todo esto.

Pero este año hemos tenido una idea y es que es como a los millennials

les preocupan los problemas del mundo en el que viven,

apoyan proyectos de crowdfunding,

les apasionan los proyectos medioambientales,

están mucho más dispuestos a trabajar para una ONG

que de sus padres, nos dijimos:

"Hagamos un experimento.

Vamos a coger un drama de época destinado más bien a la Generación X

y vamos a tratar de sacarle temas interesantes de conversación.

Hemos construido una campaña enorme

en torno a estos temas sacados de la serie.

Creo que la mejor solución es dejar de pensar

como una cadena de televisión,

porque tendemos a pensar:

"Vale, los que estamos produciendo las cosas somos nosotros

y queremos que vosotros las veáis, le deis a Me Gusta,

las compartáis, las puntuéis, las comentéis, lo que sea".

Pero creo que siempre es mejor darle algo de poder a la gente,

por ejemplo, preguntándole a tu público.

(Música)

(Melodía de "Despacito")

(Música)

(Aplausos)

Bueno, uno de los grandes retos

es que se sigue trabajando muy en silos.

Tú tienes a la gente de programación por un lado,

de animación por otro lado, de cuentas por otro lado,

de creatividad por otro lado, y hoy por hoy

yo creo que uno de los encuentros importantes que tiene que haber

es el mundo de la tecnología con el mundo de las ideas.

Trabajar juntos, integrados.

La tecnología no es el problema ni muchísimo menos,

todo lo que sea progreso

hay que abrazarlo y hay que darle la bienvenida.

Nadie podría estar en contra de Internet

o de los dispositivos móviles o de la inteligencia artificial

o de los algoritmos, por el contrario.

Lo que sucede es que el ser humano, la sociedad en general,

no está o no ha aprendido o no ha sabido utilizar bien la tecnología

y más bien hoy está siendo utilizado por ella

y eso que la tecnología al final es neutra.

Pero, de verdad, necesitamos repensar las formas

en que queremos relacionarnos con las personas,

con las marcas y con el mundo

y volver a entender que la tecnología no es nada más que un facilitador,

una herramienta, un puente si me apuras,

para conectar, pero no es el fin, sino que es el medio.

(Música)

(Música créditos)

  • PromaxBDA Roma 2018

Metrópolis - PromaxBDA Roma 2018

18 abr 2018

En la última década, hemos visto cómo la televisión tradicional se ha expandido, dando lugar a interesantes propuestas audiovisuales, nuevos formatos, nuevos contenidos y proyectos transmedia que exploran nuevas formas de comunicación posibles y aprovechan todas las posibilidades que ofrece el actual escenario digital.

Un año más, Metrópolis acude fiel a su cita con el diseño y la innovación en televisión, que esta vez nos ha llevado hasta Roma, sede de la última edición de los Premios Promax BDA Europa. Allí se han reunido los profesionales más destacados de la industria creativa para darnos las claves que nos ayudarán a entender la televisión del futuro.

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