Metrópolis La 2

Metrópolis

Madrugada del lunes al martes a las 00.30 horas

www.rtve.es /pages/rtve-player-app/2.17.1/js/
5172798
No recomendado para menores de 16 años Metrópolis - PROMAX 2019 - ver ahora
Transcripción completa

(Música)

(Música)

"Creatividad, innovación, inspiración, ideas.

Estas son las de PromaxPDA Europa,

nuestra cita anual con la creatividad en televisión

que este año nos ha llevado hasta Ámsterdam,

laboratorio de experimentación y diseño

donde se han reunido los profesionales más relevantes

de la industria creativa

buscando redefinir el actual escenario audiovisual."

(Música)

"Multiplicidad de contenidos, formatos y soportes

hacen surgir nuevas formas de conectar con el espectador

ofreciendo experiencias innovadoras y únicas

que traspasan la pantalla tradicional

y configuran el universo audiovisual y transmedia

que definirá la televisión del futuro."

(Música)

(CANTA)

(Chirrido)

(Gritos lejanos)

(Música)

La televisión ha cambiado mucho.

Ahora la vemos menos en directo y más a la carta.

Hemos vivido muchos cambios tanto a nivel tecnológico

como en nuestros hábitos.

Sin embargo, la fuerza de la televisión

como medio publicitario no ha cambiado.

Esto tiene que ver con su alcance,

con el hecho de que es el medio que más beneficios genera

y el más efectivo.

También es en el que más confiamos

y eso es importante para los publicistas.

Además los telespectadores se mueven en un entorno compartido.

Pueden hablar con otros de lo que están viendo,

lo que contribuye a que el mensaje se recuerde mejor y emocione más.

Y la emoción es muy importante,

porque determina nuestras decisiones de consumo,

y los medios audiovisuales,

son ideales para hacernos sentir emociones.

(Música)

(HABLA INGLÉS)

(Música)

Yo hoy voy a hablar de la belleza con una misión muy específica,

porque en mi profesión que es el diseño,

pero también en la arquitectura, en la animación...

La belleza se ha visto, en gran medida

desbancada por la funcionalidad.

Obviamente todo lo que hacemos como diseñadores

ha de ser funcional, por eso es diseño.

Pero nosotros nos hemos dado cuenta de que si esa funcionalidad

se ejecuta con belleza funciona mucho mejor.

Así que se puede decir en términos generales,

nosotros desde luego lo vemos así y espero demostrarlo hoy,

que la belleza en sí misma es funcional,

y que la funcionalidad de cualquier pieza, ya sea una animación,

una interfaz...

mejora considerablemente si es bella.

(Música)

(Música)

(Música)

Lo importante es que el mundo se ha vuelto más digital ahora mismo.

Y esa relación con el consumidor te da "data"

que ayuda a establecer, a mejorar tus productos.

Generalmente esa relación ha sido establecida a través de retail,

de la cadena de supermercados.

¿Qué pasa?, eso crea una barrera con estas marcas.

Y lo que han aprendido que mientras más hago esa relación directa

con el consumidor, más "data" tengo, mejor puedo mejorar la experiencia,

y mejor creo una relación con él.

Lo que está funcionando ahora mismo, hay mucho debate sobre esto,

es que la redes sociales te permiten identificar a una persona

en el tiempo correcto, en el lugar correcto,

y enviarle un vídeo

que le va a dar utilidad emocional o más funcional.

Entonces le va a ser más relevante el mensaje, y eso ha ayudado.

Si el vídeo no se sirve en una forma que es relevante,

lo que está es interrumpiendo la experiencia.

(Música)

"¿Dónde está Bill?

(GRITA) ¿Dónde está Bill?

-Basta. -¿Dónde está Bill?"

(Música)

Mi agencia es Nile-Evoke,

mi socio es el legendario Nile Rodgers.

Y los dos creemos en algo que llamamos inteligencia musical.

Es un concepto que hemos venido desarrollando

en estos últimos 20 años,

y que consiste en empezar por la música.

En hacer de la música una herramienta más estratégica

para los publicistas de cara a vender una marca,

en vez de una decisión táctica que se toma en el último momento

como suele suceder en nuestra industria.

Todo el mundo encuentra a su musa en la música.

De hecho la palabra música viene de musa.

La música despierta pasiones en todo el mundo,

no sé si la gente es consciente de ello.

Es más importante que las redes sociales si cabe,

es más importante que el cine, que las fiestas, que los libros,

que la televisión...

La gente saca tiempo de dónde sea para escuchar música.

A todo el mundo le gusta porque le habla,

y cada uno se identifica con cierto tipo de música.

La música es un modo de comunicarse.

(Reloj)

(Música)

(Aplausos)

(Mezcla sonidos)

(Música)

(Mezcla sonidos)

Yo soy Fernanda. -Yo soy Alfonso.

Y somos Brainbot.

(Música)

Lo que más me gusta de la animación es lo heterogéneo que es, ¿no?

Puedes hacer un trabajo

y que el siguiente trabajo no tenga nada que ver.

Y que todo sea distinto, que todo sea un reto,

y eso, yo creo que para trabajos como el nuestro es necesario.

-Sí, también incluso podemos hacer cosas tanto para niños

como para adultos en la animación, ¿no?

Que muchas veces se encasilla a animación para niños,

y realmente la animación se utiliza para todo tipo de gente.

(Música)

-Realmente esta era una pieza arriesgada para deportes,

porque lo saca del contexto, ¿no? Al final tú tienes la Champions

y tienes unas imágenes espectaculares y, ¿qué haces?

pues venderla con esas propias imágenes.

Nada va a vender mejor el fútbol o la Champions

que ver esos pedazo de goles o ver las jugadas, regates,

lo que sea, ¿no?

Sin embargo esto era una manera de ir más allá, ¿no?

Surge la idea y todo va tomando forma y de repente

se crea una sinergia maravillosa, que es el fútbol y el rock and roll.

A parte del estilo de la pieza en sí

yo creo que es maravilloso el concepto, cómo funciona todo,

cómo se une, ¿no? y el mensaje, o sea...

"Vuelve la Champions, vuelve el rock and roll".

Es unir dos cosas con mucha fuerza, con mucha presencia,

y que ese contraste que tiene entre la imagen real y la animación.

(Música)

(HABLA INGLÉS)

(SORBE ESPAGUETI)

(HABLA ITALIANO)

(HABLA EN INGLES CON ACENTO ITALIANO)

(HABLA EN RUSO)

Nuestra industria se está bifurcando o polarizando.

Porque ahora nos regimos por el análisis predictivo,

es decir, trabajamos con los datos de los que disponemos

y nuestras diferentes redes.

Pero son lo que llamamos jardines vallados porque muchos servicios OTT

no comparten sus datos por razones obvias.

A raíz de eso vemos cómo se polarizan los contenidos.

Hoy encontramos más calidad que nunca, más series dramáticas

con capítulos de una hora que nunca.

Pero también más contenidos de usar y tirar que nunca.

Pero ese contenido de usar y tirar está en nuestro Instagram,

en nuestro Facebook, en nuestro Snapchat...

Esa zona intermedia es la que ahora es el gran reto.

(Máquina de escribir)

(Respiración)

(CANTAN VILLANCICO)

(HABLA EN INGLÉS)

Los Centennials consumen 23 horas de contenidos en vídeo a la semana.

Están viendo y subiendo vídeos muy activamente.

Ni siquiera ven ya Netflix en el ordenador portátil

o en la tele, lo ven todo en su teléfono.

Así es como les gusta consumir los contenidos.

Y creo que las plataformas de streamming

y de contenidos audiovisuales tenemos el deber de interactuar

con ellos en ese mismo espacio.

-El dato de las 23 horas es interesante,

porque antes creíamos que la gente se conectaba a internet para leer.

Leían blogs, artículos, pero ahora nos conectamos a internet

y a las redes para consumir contenidos en vídeo.

Por eso funcionan tan bien los Stories con los jóvenes,

porque no les imponemos un comportamiento diferente

del que tienen, sino que reconocemos cómo usan la tecnología.

Y trabajamos para maximizar ese comportamiento nativo.

(HABLA EN INGLÉS)

Cuando empezamos a mover la idea de la serie nadie la quería hacer.

Les parecía mala idea una serie de zombies.

¿Quién iba a querer ver eso?

Pero la vendimos desde un principio en clave de realismo, es decir,

vamos a contar una historia fantástica de un apocalipsis zombie,

pero todo lo demás va a ser realista.

Y creo que el éxito de toda serie de televisión es darle al público

personajes cautivadores a los que le puedan coger apego.

Ésa es la clave del éxito.

"Querido Carl...

lo recuerdo."

Creo que no es tan importante el género, ni siquiera el argumento.

Lo más importante son los personajes.

"Había olvidado quién era. Tú me has hecho recordarlo.

Recuerdo lo que sentía paseando contigo aquel día.

Era como si al fin supiera quién era por primera vez en mi vida."

-Si amas a los personajes, te los crees, los odias;

da lo mismo cómo te relaciones con ellos, tendrás un público fiel.

"Me traías aquí, nos traías a todos, a este nuevo mundo.

Carl..."

Para mí el reto al principio fue calar el tono de la serie.

Tratar de estar en el mismo mundo en el que estaban los demás.

Tomar el relevo.

Los actores de la serie estaban tan increíblemente metidos

en sus papeles y en la historia,

que yo no quería ser el eslabón débil.

Quería que la transición fuera lo más natural posible.

Que la gente pudiera imaginarse al personaje en ese mundo

haciendo lo que hacían los demás,

tomando las decisiones que tomaban los demás.

Fue a la vez intimidante y emocionante.

"¿Son ellos? -Los ha puesto ella, no nosotros."

"The Walking Dead, final de temporada.

El lunes a las 22:00 sólo en FOX."

Todos nos enfrentamos a retos en la vida,

y uno de los temas de la serie es la supervivencia y la familia.

Creo que resulta muy inspirador ver a unos personajes

que pasan tantas adversidades y aun así no se rinden,

siguen adelante.

Creo que es algo que todo el mundo reconoce y aprecia.

"Vuestros hombres entraron en nuestra tierra.

Mataron a los nuestros.

Habrá conflicto.

¡Yo soy Alfa!"

(Música)

  • A mi lista
  • A mis favoritos
  • PROMAX 2019

Metrópolis - PROMAX 2019

30 abr 2019

Creatividad, innovación, inspiración, ideas. Éstas son las claves de Promax BDA Europa, nuestra cita anual con la creatividad en televisión que este año nos ha llevado hasta Ámsterdam, laboratorio de experimentación y diseño donde se han reunido los profesionales más relevantes de la industria creativa buscando redefinir el actual escenario audiovisual. Multiplicidad de contenidos, formatos y soportes hacen surgir nuevas formas de conectar con el espectador ofreciendo experiencias innovadoras y únicas que traspasan la pantalla tradicional y configuran el universo audiovisual y transmedia que definirá la televisión del futuro.

ver más sobre "Metrópolis - PROMAX 2019" ver menos sobre "Metrópolis - PROMAX 2019"
Programas completos (424)

Los últimos 433 programas de Metrópolis

  • Ver Miniaturas Ver Miniaturas
  • Ver Listado Ver Listado
Buscar por:
Por fechas
Por tipo
Todos los vídeos y audios