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No recomendado para menores de 16 años Metrópolis - El Ojo de Iberoamérica 2018 - ver ahora
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Metrópolis acude una vez más

fiel a su cita con la creatividad latina

gracias a El ojo de Iberoamérica.

Festival internacional de publicidad y comunicación

que cada año reúne en Buenos Aires

a los profesionales más destacados

de la industria creativa iberoamericana.

Un amplio escaparate del talento e ingenio latinos

donde se premian y reconocen las propuestas más innovadoras.

Las ideas más creativas.

Y las piezas más originales.

Desde hace más de 20 años

proponiendo y promoviendo una mirada más amplia e integradora

del mundo, a través de la publicidad.

Pese a su prohibición en Rusia

la bandera del arco iris también se ha visto en Moscú.

De forma silenciosa

formando un arco iris

con las camisetas de los equipos de sus respectivas selección.

Causa furor en las redes sociales.

Es algo importante.

Cuando la gente comparte,

cuando la gente habla.

Hay esperanzas.

Este no es un libro como otro cualquiera.

Es "Fariña".

La primera novela prohibida en España

en los últimos 25 años de democracia.

Un libro de investigación periodística

que involucra a algunos políticos en delitos de narcotráfico.

Hoy, uno de ellos ha conseguido que lo censuren.

Inmediatamente, en respuesta a la prohibición

las librerías de Madrid decidieron darle a sus clientes

la posibilidad de leer Fariña.

Pero, ¿cómo ayudar a leer un libro censurado

cuya distribución estaba totalmente prohibida?

La respuesta fue,

a través del libro más importante de nuestra historia.

El Quijote.

Creamos un motor que buscaba las 80.046 palabras

que componen Fariña.

Pero dentro de la obra maestra por excelencia

de nuestra literatura.

El motor digital encontraba todas esas palabras

y las ordenaba para habilitar a los usuarios a leer Fariña

pero dentro del Quijote.

La web transformó un problema local en un movimiento global

en defensa de la libertad de prensa.

Expandiendo la idea de un modo que nunca podríamos haber imaginado.

Y creando un debate mundial sobre la censura en la era digital.

Tuvieron acceso al libro prohibido gracias a Finding Fariña.

Generando 3,7 millones de euros en air media.

Finalmente, en vista del impacto global de la acción

las autoridades españolas decidieron censurar nuestra web

en una medida sin precedentes.

En cualquier caso

ante posibles futuros ataques a la libertad y a la cultura ya saben

que estamos preparados.

¿Usted cree que me puede robar a mi?

¿Qué es lo que sabe usted de robar?

Puta rata.

Cero para la Argentina, cero para Perú.

No pudo, otro empate.

Estamos muy cerca de verdad de quedar afuera y no es broma.

En el peor momento,

yo aposté por la selección.

Una movida marketinera muy particular

Era muy rigosa.

Se burlaron de mi.

En este momento el tipo no tiene corbata.

Me dieron por muerto.

Lo vemos en los televisores nobles.

Soy el gerente de Noblex.

Y esta es la historia de mi promo.

Se compraban la tele y si Argentina no se clasificaba

no lo pagabas.

Todo empezó como una buena campaña de marketing.

Pero, ¿qué pasó?

Argentina empezó a empatar.

¿Dónde están los jugadores que se ponían la camiseta

de la selección argentina y se mataba?

Señor están matando en todos los medios.

Están mareando las redes sociales.

Ahora me hicieron calentar.

Extendamos la promo.

Gol.

Vamos al mundial, tenemos a Messi.

Un solo argentino está más feliz que todos nosotros.

¿Quién es?

Messi no.

El gerente de marketing de Noblex.

Podía haber salido muy mal.

Todo el mundo estuvo hablando de esa promoción.

Fue la mejor estrategia de publicidad

Imposible pagar esa publicidad.

Todo el mundo hablaba de la marca.

En Chile no vale nada.

Vamos.

El periodista Manu Bravo.

Que ganó el premio Pulitzer como corresponsal de guerra.

Esta vez sus fotos no son de conflictos armados.

Sino de otra batalla.

Un retrato en blanco y negro que desnuda el alma y nos conmueve.

Después de fotografiar Siria.

Libia.

Lo que no esperaba este corresponsal de guerra

era encontrar miradas tan parecidas aquí.

Que te digan cáncer es

clavarte un puñal

donde más te duele.

Y el momento más duro

fue cuando se lo dije a mi hija.

Con todo el material se crea un libro fotográfico

que simulaba los archivos personales del corresponsal de guerra

Manu Bravo.

Un formato especial.

Una caja que contenía cuatro informes de cada una de las protagonistas

del documental.

Dentro de cada carpeta se encontraban las vivencias personales

del fotógrafo.

Y fotos que las ilustraban.

Consiguiendo una experiencia inmersiva en la historia.

Sirvió como invitación para ver el corto documental en la exposición

que acaparó la atención de los medios.

Poner la cámara

delante de un padre y una madre

de una esposa, de un hermano

que sufre

infinito.

Es el ponerte en su lugar.

Además son miradas que se te clavan.

Que son miradas con las que convives.

Y que tu fotografía sea esa mirada

implica que con el tiempo habrá menos miradas de esas en el mundo.

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Metrópolis - El Ojo de Iberoamérica 2018

28 ene 2019

Metrópolis acude una vez más fiel a su cita con la creatividad latina gracias a El OJO DE IBEROAMERICA, festival Internacional de publicidad y comunicación que cada año reúne en Buenos Aires a los profesionales más destacados de la industria creativa iberoamericana. Un amplio escaparate del talento y el ingenio latinos donde se premian y reconocen las propuestas más innovadoras, las ideas más creativas y las piezas más originales desde hace más de veinte años proponiendo y promoviendo una mirada más amplia e integradora del mundo a través de la publicidad.

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