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Para todos los públicos Cámara abierta - Alfonso Cobo y Unfold, historias de Facebook y Cristina López Barrio - ver ahora
Transcripción completa

Cada día, solo en Instagram,

400 millones de personas generan contenido en sus perfiles.

Pero ¿qué forma tiene este contenido?

¿Qué cuenta? ¿Cómo se cuenta?

Para Alfonso Cobo,

licenciado en arquitectura que vive en Nueva York,

eran cuestiones vitales.

Tanto, que aprendió a desarrollar su propio modelo

de plantilla para sus narrativas.

Su propuesta tuvo tanto éxito y se viralizó tanto

que terminó inspirando algo mucho más grande, Unfold,

una herramienta que, con 10 meses,

cuenta con 15 millones de usuarios y más de 100.000 descargas diarias.

Nos lo cuenta.

"Aprendió a desarrollar apps a través de tutoriales de YouTube.

Era una espina clavada,

tiene casi 26 años y la misma inquietud le llevó,

en plena crisis, a tirar de recursos propios,

becas e ingenio para formarse entre Inglaterra y Estados Unidos.

Vive en Nueva York,

ciudad donde decidió dar forma y sentido

a todo lo aprendido hasta el momento.

Una aplicación con plantillas personalizables

y sencillas que den forma y un estilo propio a las historias

de los usuarios en las redes sociales."

Plantillas que son marcos muy distintos,

de todas las colecciones que están inspiradas por distintas cosas.

Estamos, ahora mismo, cinco colecciones,

incluida la que acabamos de sacar, que es "Red",

en colaboración con la asociación de lucha contra el sida,

donde donamos todo lo que sacamos de esta colección.

"Hace poco, le veíamos en uno de los espacios

más fotografiados de Nueva York.

En pleno Times Square,

Alfonso posaba junto a los emprendedores y emprendedoras

más influyentes del mundo

menores de 30 años elegidos por la revista Forbes.

La viralidad de sus diseños a través de Instagram,

Facebook o Snapchat, lo han llevado, de entrada, a lo más alto.

Algo de lo que son conscientes y que no le aparta de la idea

de ir más allá de la superficie de la plantilla para ver

lo que cuentan realmente las historias."

Era interesante cómo, al principio,

veíamos reporteros en Siria,

contando el conflicto que está pasando con Isis

y Siria a través de Unfold.

Teníamos también activistas

en Nueva York luchando por los Derechos Humanos.

He visto hasta escritores ahora

que están pensando en publicar sus libros

o capítulos del libros sobre Unfold en redes sociales.

-Es un emprendedor que ha roto con muchas barreras por sí mismo,

pero tiene una forma de ver las cosas

que rompe con los emprendedores.

"Porque sabe encontrar sentido y negoció más allá

de esquemas clásicos, por ejemplo,

leyendo lo que significa el auge del formato Story.

Su éxito da una pista de nuevas preferencias a la hora de generar

y recibir información o compartirla."

Es un formato que ya va a superar al PIB de Facebook.

La gente interactúa mucho más ahora con historias.

Mark Zuckerberg dijo eso,

que las historias es lo que va a ser más popular en unos años.

La gente quiere el control del contenido que está consumiendo

y también nuestra capacidad de atención

ha disminuido tantos en los últimos años

que las historias son un buen formato para consumir

información hoy en día.

"Marcas como Abercrombie,

equipos de fútbol como el Arsenal o revistas en la línea de Vogue,

también se apuntan a la narrativa minimalista y elegante de Unfold.

Fotos, películas, textos,

cualquier elemento que sume a la historia, cuenta.

La agencia Comunicación en bicicleta,

es su aliada estratégica en España para potenciar el uso de la app."

Por un lado, queremos que la conozcan.

Y además queremos que las revistas en España también la utilicen.

Porque no ha llegado mucho aquí.

Así como en Estados Unidos,

hay muchas revistas de estilo de vida grandes

que lo están utilizando, en España, están un poco como conociéndola.

"Quiere desarrollar su propia agencia

de diseño para Instagram Stories,

Unfold for Brands, una expresión más

de las perspectivas de su inquietud."

Muchas marcas utilizaban Unfold para crear sus productos

de marketing para historias.

Vimos una oportunidad ahí para crear

plantillas específicas para marcas.

Nos reunimos y entendemos verdaderamente cómo es su marca,

cómo es el tono de voz que tienen,

cómo quieren comunicarse a sus seguidores.

Les creamos plantillas que, de verdad,

puedan causar una mayor impresión que si no las tuvieran.

Analizamos cómo utilizan los diseños,

los espacios físicos también y cómo utilizan su branding.

"Katy Perry, Dulceida,

Camila Cabello y más nombres y marcas se suman

a las cien mil descargas diarias de la aplicación."

Incluso la persona más seguida en Instagram del mundo,

que es Selena Gómez, también la ha utilizado.

Tener a la persona más seguida del mundo

utilizando tu producto es una cosa muy grande.

"Y la aventura no ha hecho más que empezar,

una historia que se va construyendo

y diseñando en complicidad con los millones de personas

que siguen buscando cómo contar a la suya."

"El Mundial de Rusia gana por goleada en el ranking

de lo más buscado en Google este año.

El segundo puesto, más local, Cristina Cifuentes.

Es parte de la radiografía de lo que más

ha interesado a los españoles.

Todavía no griten 'mama',

Bohemian Rhapsody y The Queen, cierran los primeros puestos.

Otro espejo en el que mirar el gusto de los españoles,

los resultados de Rosalía.

La cantante se ha convertido

en la personalidad más buscada de Google."

(CANTA)

"La moción de censura..."

Suerte a todos ustedes por el bien de España.

"O el grito de las mujeres de 8 de marzo

y la sentencia de La Manada,

también son los datos más devorados por el gigante tecnológico.

'Masterchef',

'Operación triunfo' y 'Eurovisión', dice el gigante

que sabe todo de nosotros,

están entre lo más buscado en el teclado con Ñ."

(CANTAN)

Si algo caracteriza

la participación en Internet son las historias que compartimos.

Ya sabéis, aquello de "cada uno con su peli",

pero llevado a las redes sociales.

Facebook ha querido retratar este hecho a pie de calle,

o mejor dicho, de andén.

Por eso, estos días ha construido en Madrid su estación central,

un proyecto con el que quiere acercarse

y conocer mejor a sus comunidades y sus historias.

Seleccionar las mejores y componer con ellas una pieza audiovisual,

es decir, su propia peli.

La misión de Facebook es dar

a las personas las herramientas necesarias

para que compartan, creen comunidades y consigan hacer

del mundo un lugar mucho más cercano.

Y eso es lo que queremos que ocurra hoy aquí, en Estación Central.

Que los madrileños se acerquen a compartir sus experiencias.

Y para eso, contamos con Aura Garrido,

que se encargará de seleccionar esas historias para crear una pieza

de mirada cinematográfica.

-Nos están llegando historias muy bonitas.

Por ejemplo, la del grupo de mexicanos de Madrid.

Empezó siendo de cuatro mujeres mexicanas

que se reunían de vez en cuando.

Fue creciendo y se convirtió en una especie de asociación

que se encarga de acoger a los mexicanos que lo necesitan.

Y cuando vienen niños a hacerse tratamientos médicos, por ejemplo,

ellas les ayudan.

-Para empoderar una comunidad migrante mexicana,

que es la que nosotros tenemos,

teníamos que empoderarnos primero nosotras.

Así que buscamos abogadas, psicólogas,

comunicadoras que nos ayudaran a ayudar a nuestra comunidad.

-Permite que personas que, de primeras,

no estarían en un mismo espacio ni en un mismo lugar,

puedan contactar,

pueden compartir situaciones y necesidades

y permite generar redes de apoyo fascinantes

como las de las historias que nos están llegando.

-Es un viaje hacia la innovación,

y hay más de tres millones de grupos creados

y activos por personas desde España y para todo el mundo.

(Música)

"Hace tiempo que somos conscientes

de que las personas no invertimos

el tiempo suficiente en conocernos por dentro.

Acompañar a niños y niñas a que exploren sus sentimientos,

dónde están.

Aunque hay una apuesta por parte de gobiernos

y centros educativos esta educación,

siguen faltando herramientas que hagan posible

la autonomía de un niño.

Todo esto también se lo plantea IAM, el protagonista de nuestra historia

y acompañante de tus hijos e hijas en del juego.

IAM consigue que los niños y niñas reflexionen sobre ellos mismos,

sobre lo que les hace únicos.

El bolsillo que veis en su tripita será

donde guardarán las fichas a medida que avance el juego,

que representan los valores que el niño encontrará

en esta aventura.

Para conseguirlas, deberá trabajar distintas cuestiones

del día a día.

A través de diferentes juegos y reflexiones,

IAM introduce a los más pequeños en el mundo de las emociones."

IAM nace paquete un sueño más grande de Sharuk,

que lucha por el derecho a la identidad

a través del registro de nacimientos.

"La identidad es aquello que nos dota de una individualidad

como personas, nos hace lo que somos y nos abre

la puerta a una serie de derechos.

Sin embargo, a 230 millones de niños

no se les reconoce este derecho, haciéndolos invisibles.

Hemos querido conectar estas dos realidades distintas

en una misma visión."

Por ello, a través de nuestro compromiso y contribución,

se destinarán parte de los beneficios del muñeco IAM...

(ININTELIGIBLE)

Pero IAM todavía no es una realidad.

Te necesitamos para que el proyecto salga adelante.

Entra en Verkami y colabora con nosotros.

(Música)

"Es Montes, la bloguera que nos deja

colarnos hasta la cocina para descubrir

los secretos de su blog 'Manzana y Canela'."

Hola, muy buenas tardes.

Estoy en mi cocina,

voy a preparar una receta pero no la voy a preparar sola.

Mirad lo que tengo aquí puesto, voy preparar una receta,

ya lo tengo todo listo, tengo aquí a los chicos de "Cámara abierta".

Vamos a preparar una tarta salada de tomate y queso.

"Su especialidad son las tartas y los bizcochos,

aunque la receta más popular de su blog sorprende

porque va al centro de lo más sencillo."

La receta que más éxito ha tenido como a la que más cariño le tengo

es curiosamente una receta básica de tarta de manzana.

Pero es la que más visitas tiene en el blog.

Sobre todo, publico recetas dulces, postres,

pero es verdad que hay veces que, como en este caso,

preparo alguna cosita salada.

Siempre que utilizamos masa quebrada vamos a intentar

primero hornearla con un peso por encima

para que no suba y quede bien planita.

Mientras se va horneando la base,

vamos a ir cortando por la mitad los tomates cherry

que luego nos van a servir para poner encima de la tarta.

"Montes tira de Instagram para conocer a los lectores de su blog,

que son mujeres de entre 20 y 30 años

que buscan hacer una cocina más elaborada

y menos de supervivencia con ingredientes básicos

que tienen un toque moderno."

Vamos a ir preparando el relleno.

Que es tan sencillo como poner todos los ingredientes, triturarlos...

"Tutoriales, recetas tradicionales, postres sin gluten, recetas sanas,

postres sin horno, recetas fáciles, recetas frescas...

Estas etiquetas puedes pegar en el blog 'Manzana y canela',

¿pero cuál es el verdadero truco de la tarta que Montes

nos está preparando para 'Cámara abierta'?"

El sabor especial que le da la albahaca

y que hace que esta tarta esté tan rica.

"Un blog dulce de una cocinera cuya peculiaridad es que no puede

cocinar para sí misma."

No puedo probarlas, porque el año pasado me diagnosticaron diabetes.

Ahora lo agradecen mis vecinos, los compañeros de mi marido...

Ahora son los beneficiarios directos.

Para que quede bonita,

vamos a poner los tomates de forma aleatoria.

Ahora charlamos con Cristina López Barrio,

escritora y finalista del Premio Planeta 2017

por su novela "Niebla en Tánger."

Queremos que nos dé su punto de vista, entre otras cosas,

sobre las nuevas narrativas que surgen

cada día al ritmo que marcan

las redes sociales o los algoritmos.

Nos da todos los detalles en "1minutoCOM".

"Niebla en Tánger" es una novela de novelas.

Es una historia dentro de otra historia

que nos habla también

del poder que tiene la literatura y del poder que tienen las palabras.

El personaje de Flora Gascón es un personaje que está investigando

la desaparición de un hombre

y está investigando también sobre una escritora.

Mi propio personaje utiliza Google

para buscar datos sobre una escritora,

para buscar datos sobre un personaje,

sobre una historia que sucedió y ella misma dice:

"Si en las novelas de 'Hércules Poirot',

de Agatha Christie hubiera existido Google,

se hubiera tenido que escribir de una forma muy diferente."

Es importante saber que estás manejando un canal de información

y ofrecerle algo a la gente.

¿Qué es lo que quieres contar?

Creo que es lo que tienes que tener claro.

Qué es lo que quieres compartir, no poner cualquier cosa.

Sigo a Andrés Neuman, que es un escritor argentino

que me gusta muchísimo.

Sigo, como te decía, sobre todo fotógrafos,

sigo a Brooke Shaden, es una fotógrafa norteamericana.

Me gusta mucho también seguir a compañeros.

Espido Freire, por ejemplo,

que tiene un Instagram con una estética particular

que está muy cuidada.

Me gusta seguir a Arturo Pérez-Reverte

es muy polémico y me gusta saber cuáles son sus opiniones.

Ha habido también escritores,

compañeros que han utilizado Twitter para escribir una novela.

Escribían cada día unos párrafos de la historia

y el fenómeno que produce

el enganche en el público es brutal.

Es un poco como cuando Dickens

escribía sus novelas en las revistas.

Era como por capítulos.

Un saludo para "Cámara abierta."

Ha sido un placer charlar con vosotros.

Nos vemos en los libros y nos vemos en las redes, hasta siempre.

(Música)

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Cámara abierta - Alfonso Cobo y Unfold, historias de Facebook y Cristina López Barrio

22 dic 2018

En el capítulo de hoy os presentamos a Alfonso Cobo, fundador de Unfold. Visitamos la "Estación Central de Facebook". Hablamos del blog Manzana y canela. Y en 1minutoCOM nos visita la escritora Cristina López Barrio.

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